La crisis sanitaria afectó directamente a numerosos mercados diferentes, entre los más afectados, las aerolíneas y el turismo. Esto ha generado que algunas marcas disminuyan su valor y compitan para mantenerse en el ranking de las aerolíneas más valiosas en 2021, hoy te mostraremos algunas de ellas.
La llegada del coronavirus afectó directamente a las distintas aerolíneas alrededor del mundo. De acuerdo con información de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Comercio y el Desarrollo, se registró una caída del turismo internacional debido a la pandemia por el coronavirus, la cual se espera que cause una perdida de 4 billones de dólares en el PIB global durante el 2020 y 2021, ya que tan solo en el año anterior se registró una perdida de 2.4 billones de dólares.
A pesar de que con el paso del tiempo el turismo se está viendo impulsado gracias a distintas medidas de seguridad como lo es el certificado de Covid que algunos países piden para poder ingresar, como es el caso de España, Francia, Dinamarca, Países Bajos, Gracia, El Salvador, Alemania, Finlandia, Austria y Suiza, aún falta mucho trabajo por hacer para que las aerolíneas vuelvan a tener los mismos ingresos que antes del covid.
Las aerolíneas más valiosas del 2021
De acuerdo con el ranking de Brand Finance sobre las aerolíneas más valiosas en 2021, se ha informado que el valor de las 50 empresas que se encontraban dentro de este ranking han disminuido en un tercio de su valor debido a la pandemia por covid-19, pasando de un valor de 108.600 millones de dólares en 2020 a 72.900 millones de dólares en 2021. Entre los valores que toman en cuenta para este ranking, el medio de Capital menciona que toman en cuenta la la fortaleza relativa de las marcas como la inversión en marketing, la percepción de los clientes, satisfacción de empleados, reputación corporativa, previsiones de ingresos, y la fuerza de la marca.
Los tres primeros lugares del ranking 2021 están siendo liderados por por las mismas tres aerolíneas más valiosas del año anterior, Delta, American Airlines y United Airlines; cabe recalcar que estas tres, debido a que están expuestas a las mismas condiciones, sus perdidas han sufrido un impacto similar, rondando entre el 38% y 40% de perdidas.
Iberia logra posicionarse en el puesto 6 de las aerolíneas más fuertes del mundo, que también es una de las marcas que menos fortaleza ha perdido. Esta ha representado una disminución de 4.2 puntos a comparación de 2020, teniendo una puntuación de 83.1 sobre una calificación de 100.
De igual forma se menciona que Vueling, la aerolínea que se encontraba en la posición 50 del ranking en el año anterior, ha logrado subir tres puestos, ganando el lugar 47, a pesar de que su valor de marca decayó en un 31,9% y 5.6 puntos en fortaleza.
La aerolínea más fuerte del sector
El reporte de Bran Finance recalca la importancia de Aeroflot, que a pesar de registrar un descenso del 30% que representa 1,000 millones de dólares, sigue siendo la marca más “solida” a nivel mundial, teniendo una puntuación BSI de 89.5 sobre 100, ganándose su calificación de fortaleza de marca AAA.
Esta aerolínea es una de las más antiguas de Rusia que ha sabido mantenerse fuerte en el mercado, ya que a pesar de la reducción en sus viajes continúa con su presencia en la mente del consumidor, incluso mejorando su reputación que incluso ha mejorado de 84,0 a 90,0 sobre una calificación de 100 en el presente año. El director de valoración de Brand Finance, Savio D´Souza, ha comentado que:
“Una vez más, Aeroflot ha sido nombrada la marca de aerolíneas más sólida del mundo. La sólida y vasta herencia de la aerolínea, junto con su constante esfuerzo por innovar y mejorar su estrategia, la posicionan en una buena posición para colocarse en una posición sólida en el mercado global de aerolíneas una vez que se alivien las restricciones de viajes internacionales”.
Las nuevas aerolíneas más valiosas
Hay algunas marcas que a pesar de las complicaciones han logrado entrar a este ranking de las aerolíneas más valiosas de este 2021, entre ellas están los casos de Saudia, quien cuentan con un valor de marca de 506 millones de dólares y lograron posicionarse en el puesto número 39. Jetstar también logró introducirse en este ranking en el lugar 49, con el valor de marca de 360 millones de dólares. Como otro nuevo integrante se encuentra Avianca que logró entrar al puesto 50 con un valor de marca de 356 millones de dólares.
Todas las aerolíneas alrededor del mundo han tenido perdidas similares, por lo que sus valores bajaron de manera balanceada y no logró haber realmente un cambio significativo en el ranking de las aerolíneas más valiosas del mundo en 2021 a comparación del año anterior. Esperemos que este año el sector del turismo logre registrar mejores cifras que las que se tenían previstas y así aumentar la actividad y economía de este sector que resultó ser uno de los más afectados en el mundo.
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