El World Brand Lab dio a conocer la 21ª edición de su lista de las 500 marcas más influyentes del mundo, en las que destaca el peso de la tecnología, el consumo masivo y el sector financiero entre los grandes referentes globales.
A continuación te compartimos un análisis de la lista de las 500 marcas más influyentes del mundo según World Brand Lab 2024.
¿Cómo se seleccionan las marcas más influyentes del mundo?
El World Brand Lab emplea tres indicadores clave para medir la influencia global de una marca:
- Participación de mercado: El tamaño del mercado que la marca logra conquistar y la consistencia de su demanda.
- Lealtad de marca: La capacidad de retener clientes y generar recurrencia, apoyándose en métricas como iTrust Rating.
- Liderazgo global (incluido el ESG): Se evalúa cómo la marca ejerce liderazgo en temas como sostenibilidad, gobierno corporativo y acciones sociales, para lo cual se recurre a la base de datos de SuperFinance.
De este análisis surgen las 500 marcas más influyentes del mundo. La metodología de World Brand Lab se ha perfeccionado a lo largo de 21 años, monitorizando más de 8,000 marcas alrededor del planeta. En este reporte se incluyen 32 países.
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Las marcas más influyentes del mundo por países
Uno de los datos más destacados de la edición 2024 es el ascenso de Apple, que pasó del segundo lugar al primero, desbancando a Microsoft, ahora en el segundo puesto. Amazon completa el podio en la tercera posición.
- Ocho de las diez primeras marcas son estadounidenses, lo que confirma el fuerte liderazgo global de las multinacionales con sede en Estados Unidos.
- Toyota es la única marca no estadounidense en el Top 10, representando la fortaleza de la industria automotriz de Japón.
- El sector tecnológico (Apple, Microsoft, Amazon, Google, Tesla, Nvidia) ocupa 6 de las 10 posiciones más altas, lo que enfatiza el rol pivotal de la tecnología e innovación.
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Si bien en el Top 10 predominan las empresas de Estados Unidos, a lo largo de las 500 posiciones aparecen muchas otras naciones. Entre los más destacados:
- Estados Unidos: La presencia mayoritaria la conforman gigantes tecnológicos (Apple, Microsoft, Amazon, Google, Nvidia), financieros (JP Morgan, Citi, Goldman Sachs), de consumo (McDonald’s, Coca-Cola, Pepsi), retail (Walmart), etc.
- China: Grandes grupos estatales y privados como State Grid (#18), Tencent (#35), Huawei (#53), ICBC (#41), Alibaba (#88), sino también marcas emergentes (TikTok, Haier, etc.).
- Japón: Toyota (#9) y otras empresas como Sony, Panasonic, Honda, Nintendo, Canon, Mitsubishi, Hitachi, Bridgestone…
- Alemania: Marcas como SAP, BMW, Siemens, Bosch, Deutsche Telekom, Lufthansa y otras.
- Francia: Varias de las marcas de lujo más reconocidas (Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Dior), además de grupos industriales/financieros como BNP Paribas o Accor.
- Reino Unido: HSBC, Vodafone, Tesco, British Airways, entre otras.
- Suiza: Nestlé, Rolex, UBS, Credit Suisse (no aparece en la lista, pero sí aparece Credit Agricole que es francés) y otras compañías.
¿Qué marcas mexicanas están en la lista?
- Corona (cerveza icónica de México, actualmente bajo el paraguas de AB InBev, pero reconocida por su origen mexicano). Figura alrededor del puesto 75.
- América Móvil: Presente en el lugar 354, es la multinacional de telecomunicaciones del empresario Carlos Slim. Es dueña, entre otras, de Telcel en México y de varias operadoras en América Latina, lo que la convierte en una de las firmas líderes en telecom en la región.
¿Qué tendencias revelan estas 500 marcas más influyentes en 2024?
- Transformación tecnológica: El auge de la inteligencia artificial impulsa el surgimiento de empresas como OpenAI, a la par que consolida a gigantes tecnológicos (Microsoft, Google, Nvidia, Meta) en los primeros puestos del ranking.
- Diversificación y localización: Frente a las tensiones geopolíticas, las marcas multinacionales están optando por estrategias más localizadas, adaptando productos y mensajes a cada región.
- Foco en ESG: La evaluación de criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) se ha convertido en un factor decisivo. Aquellas empresas capaces de demostrar prácticas sostenibles adquieren ventaja competitiva y refuerzan su reputación global.
- Resurgir del consumo masivo y el lujo: El sector de Food & Beverage lidera con 33 marcas, seguido muy de cerca por Automóviles con 32. Por otro lado, el lujo se mantiene sólido con marcas centenarias que refuerzan su prestigio y tradición.
- Buscando la resiliencia: Desde la industria farmacéutica hasta la moda, la capacidad de responder a disrupciones (ya sean económicas, políticas o sanitarias) define la permanencia de las marcas en el ranking.
¿Cuáles son las nuevas marcas en el listado de 2024?
Este año se incorporaron 21 nuevas marcas a la selección de las 500 marcas más influyentes. Algunas de las más destacadas:
- MINMETALS (China): Ocupa el puesto 190, consolidándose como uno de los mayores conglomerados de metales y minerales de su país.
- Reliance Industries (India): Refleja la creciente presencia de Asia meridional en el entorno empresarial global.
- Coupang (Corea del Sur): Un referente del e-commerce en Asia, con modelos de entrega rápida e innovación logística.
- ServiceNow (EE. UU.): Ejemplo del sector de software en la nube, en pleno crecimiento por la digitalización de procesos empresariales.
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La edad de las marcas: tradiciones centenarias y nueva disrupción
El análisis del World Brand Lab indica que la edad promedio de las marcas incluidas asciende a 99,06 años, reflejando la prevalencia de corporaciones centenarias que se han adaptado a múltiples ciclos económicos y revoluciones industriales:
- Saint-Gobain (359 años): La firma francesa encabeza la longevidad, seguida por Aviva y Moutai, ambas con más de 300 años de historia.
- Alimentación y bebidas: Es el sector con mayor número de marcas longevas (29 de las 33 marcas sobrepasan el siglo de antigüedad).
- China con marcas históricas: Moutai, Tsingtao, Wuliangye, Bank of China y AIA se destacan como firmas con más de 100 años de tradición.
Lista COMPLETA de las 500 marcas más influyentes
- Apple
- Microsoft
- Amazon
- Tesla
- Walmart
- JP Morgan
- McDonald’s
- Toyota
- Nvidia
- Coca-Cola
- Mercedes-Benz
- VISA
- MasterCard
- Oracle
- Nike
- State Grid
- P&G
- Citi
- Broadcom
- YouTube
- ExxonMobil
- Ferrari
- Nestlé
- BMW
- T-Mobile
- Johnson & Johnson
- Shell
- IBM
- Disney
- American Express
- Tencent
- Haier
- AT&T
- Pepsi
- Cisco
- Louis Vuitton
- UPS
- Unilever
- ICBC
- SAP
- Morgan Stanley
- GE
- Rolex
- Chanel
- Bank of America
- Jack Daniel’s
- Samsung
- DHL
- IKEA
- Marlboro
- Ford
- Volkswagen
- FedEx
- Huawei
- Audi
- Honda
- Netflix
- China Resources
- HP
- TSMC
- CCTV
- Dior
- Starbucks
- 20th Century Studios
- 3M
- Dell
- Philips
- X
- Hermès
- L’Oréal
- Budweiser
- Renault
- Adidas
- Porsche
- Corona
- BP
- Heineken
- ING
- eBay
- LEGO
- Carlsberg
- China Mobile
- China Life
- Accenture
- Intel
- Gillette
- HBO
- Cigna Group
- Sony
- MSD
- Canon
- AXA
- Bosch
- Zara
- Thomson Reuters
- Deutsche Telekom
- Adobe
- HSBC
- Vodafone
- Boeing
- TATA
- Hyundai
- Hennessy
- General Motors
- KFC
- SpaceX
- Cartier
- Colgate
- Bloomberg
- Kao
- Kraft Heinz
- TotalEnergies
- Berkshire Hathaway
- UnitedHealth
- Siemens
- Johnnie Walker
- Verizon
- CNPC
- McKesson
- Deloitte
- BNP Paribas
- NTT
- Alibaba
- Warner Bros. Discovery
- Kia
- PwC
- Sinopec
- Lenovo
- Panasonic
- DreamWorks
- Wrigley
- Allianz
- Adecco
- Nasdaq
- Marriott
- Pfizer
- Xbox
- DuPont
- UBS
- Lufthansa
- Goldman Sachs
- Smirnoff Vodka
- Ping An
- Cardinal Health
- Munich Re
- Nintendo
- LG
- Costco
- Lockheed Martin
- Rand
- 7-Eleven
- Tesco
- Standard & Poor’s
- Comcast
- Saudi Aramco
- Assicurazioni Generali
- FIAT
- Fujitsu
- Moët & Chandon
- Tiffany
- Uniqlo
- Mars
- Best Buy
- Danone
- The Home Depot
- Gucci
- The Wall Street Journal
- Prada
- Xerox
- Kleenex
- Orange
- BlackRock
- Uber
- Bottega Veneta
- Emirates Airlines
- IWC
- Beck’s
- Jaguar
- Peugeot
- Absolut Vodka
- McKinsey
- Whole Foods
- Hitachi
- COFCO
- Ralph Lauren
- CVS
- Minmetals
- Vinci
- Raytheon Technologies
- China Construction Bank
- Hilton
- Levi’s
- Harley Davidson
- Metro
- Nivea
- China Southern Power Grid
- BASF
- Wells Fargo
- Archer Daniels Midland
- ABB
- Bank of China
- KPMG
- ENEL
- IDEO
- Nissay
- Standard Chartered
- Associated Press
- Chevrolet
- Volvo
- Burberry
- BCG
- Omega
- B&O
- Moutai
- Deutsche Bank
- Wuliangye
- Campbell’s
- Bentley
- News Corp
- Emerson
- Bacardi
- Burger King
- British Telecom
- Bombardier
- EMC
- Lamborghini
- Lilly
- Delta
- China Telecom
- Capital One
- Virgin Atlantic
- Mazda
- NatWest
- Carrefour
- Sabic
- Foster + Partners
- Swatch
- AFP
- OMA
- Lexus
- Versace
- Anheuser-Busch
- The New York Times
- Telstra
- Kroger
- Bayer
- Nippon Steel
- H&M
- Philip Morris International
- Patek Philippe
- MetLife
- Reliance Industries
- Glencore
- China State Construction
- BBC
- Paramount
- Poly
- Christie’s
- Autodesk
- Novo Nordisk
- Salesforce
- Vogue
- Dun & Bradstreet
- Tokio Marine
- Air France
- AIG
- DOW
- Kellogg’s
- Wesfarmers
- Accor
- Time
- Suzuki
- Sumitomo Electric
- Roche
- Yves Saint Laurent
- Subway
- Air China
- Tsingtao
- Changhong
- Yahoo
- Holcim
- Spotify
- Amgen
- RBC
- Pizza Hut
- Nissan
- CNOOC
- Bridgestone
- Martini
- Sotheby’s
- NEC
- Hyatt
- Sysco
- Progressive
- CITIC Group
- Albertsons
- TikTok
- Sinochem
- Chevron
- Charles Schwab
- USPS
- Baidu
- Ricoh
- Longines
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- Barclays
- Coupang
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- PayPal
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- Thales
- Airtel
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- Goodyear
- Bvlgari
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- Estée Lauder
- Lidl
- Lotte
- Bunge
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- Shiseido
- Agricultural Bank of China
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- Maersk
- Target
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- Caterpillar
- OpenAI
- Great-West Lifeco
- Mitsui
- Lowe’s
- Xiaomi
- Japan Tobacco
- Walgreens
- ConocoPhillips
- PlayStation
- Xinhua News Agency
- Zurich
- E.on
- Saint-Gobain
- Hengli
- NextEra Energy
- China Huadian
- Cargill
- Infiniti
- Michelin
- American Airlines
- ABC
- Celine
- NYSE
- Kimberly-Clark
- Rakuten
- Toshiba
- AIA
- Komatsu
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- XCMG
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- LIC
- Etisalat
- Marubeni Corporation
- Daiwa House
- Safeway
- Diageo
- Société Générale
- Moody’s
- JR
¿Qué es el World Brand Lab?
El World Brand Lab se fundó en 2003 en Nueva York, posicionándose como una de las principales consultoras de evaluación de valor de marca.
A lo largo de sus 21 años de trayectoria, ha monitoreado más de 80.000 marcas en 60 países, analizando profundamente su evolución, competitividad y prestigio global. Con la guía de académicos de renombre, este ranking se consolida como un referente para entender las tendencias y desafíos de las marcas más influyentes del planeta.
