• El Effie Global Index nombró analizó los datos de sus premiados y reveló la lista de las 15 agencias y marcas más efectivas del mundo.

• Se estima que el gasto en publicidad y mercadotecnia en el mundo superará los 560 mil millones de dólares durante 2019.

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Se estima que el gasto en publicidad y mercadotecnia en el mundo superará los 560 mil millones de dólares durante 2019, lo que representa un crecimiento de aproximadamente 4 por ciento en comparación con el año anterior.

Se espera que América del Norte continúe como el mayor mercado de publicidad regional, seguido de cerca por Asia Pacífico. Europa occidental ocupa el tercer lugar, con un gasto en publicidad que asciende a aproximadamente la mitad de lo que se factura en América del Norte.

Las agencias de todo el mundo cuentan con esta inversión para desarrollar las mejores estrategias con el fin de redituar con sus campañas, pero algunas destacan del resto en este sentido.

Los objetivos de las campañas pueden ser variados, desde destacar en redes sociales hasta conseguir mayores consumidores en el punto de venta, pero uno de los más complicados de lograr es la efectividad, el equilibrio entre eficacia y eficiencia. Conseguir que una o más campañas den ese resultado es uno de los más grandes retos de los estrategas en el mundo. El premio que reconoce este esfuerzo es el Effie.

Individual Agency Offices

De acuerdo con el Effie Global Index, las siguientes 15 son las agencias más efectivas:

1. Sancho BBDO Bogotá (Cundinamarca, Colombia) con 82 premios o finalistas 328 puntos
2. FP7 / DXB (Dubai, Emiratos Arabes Unidos) con 113 premios o finalistas 314 puntos
3. McCann Worldgroup (Nueva Delhi, India) con 65 premios o finalistas 256 puntos
4. Ogilvy India (Mumbai, India) con 47 premios o finalistas 191 puntos
5. Grupo DDB Nueva Zelanda (Auckland, Nueva Zelanda) con 24 premios o finalistas 136 puntos
6. OMD Bogotá (Cundinamarca, Colombia) con 49 premios o finalistas 133 puntos
7. Colenso BBDO (Auckland, Nueva Zelanda) con 28 premios o finalistas 122 puntos
8. FP7 / CAI (Giza, Egipto) con 32 premios o finalistas 120 puntos
9. Almap BBDO (Sao Paulo, Brasil) con 30 premios o finalistas 112 puntos
10. McCann Lima (Lima, Perú) con 31 premios o finalistas 112 puntos
11. McCann Nueva York (NY, EU) con 18 premios o finalistas 106 puntos
12. BBDO Moscú (Moscú, Rusia) con 21 premios o finalistas 88 puntos
13. TBWA \ RAAD (Dubai, Emiratos Árabes Unidos) con 25 premios o finalistas 83 puntos
14. Mindshare Türkiye (Istanbul, Turquía) con 44 premios o finalistas 81 puntos
15. Ogilvy China (Beijing, China) con 25 premios o finalistas 81 puntos

Agency Holding Groups

En cuanto a Agency Holding Groups más efectivos, los cinco primeros son:

1. WPP con 1071 premios o finalistas 3623 puntos
2. Omnicom con 946 premios o finalistas 3438 puntos
3. Interpublic (IPG) con 838 premios o finalistas 2871 puntos
4. Publicis Groupe con 442 premios o finalistas 1325 puntos
5. Dentsu con 195 premios o finalistas 562 puntos

Este índice califica a las agencias, anunciantes, marcas, redes y compañías de cartera más efectivas mediante el análisis de los datos de finalistas y ganadores de los Premios Effie en el mundo. Durante el listado de 2019, las clasificaciones de este año representan datos de los premiados entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2018.

Redes de agencias

Las redes de agencias más efectivas colocan a McCann Worldgroup como la número uno:

1. McCann Worldgroup 540 premios o finalistas 2002 puntos
2. BBDO Worldwide 383 premios o finalistas 1476 puntos
3. Ogilvy 271 premios o finalistas 1085 puntos
4. Wunderman Thompson 244 premios o finalistas 825 puntos
5. DDB Worldwide 179 premios o finalistas 774 puntos
6. TBWA\Worldwide 143 premios o finalistas 574 puntos
7. OMD 224 premios o finalistas 545 puntos
8. Grey Group 124 premios o finalistas 461 puntos
9. VMLY&R 122 premios o finalistas 425 puntos
10. Publicis 112 premios o finalistas 385 puntos
11.  Leo Burnett Worldwide 114 premios o finalistas 375 puntos
12. UM 144 premios o finalistas 341 puntos
13. PHD 120 premios o finalistas 288 puntos
14. Mindshare Worldwide 134 premios o finalistas 282 puntos
15. MullenLowe Group 79 premios o finalistas 281 puntos

Agencias Independientes

Jung von Matt Hamburg se llevó la corona entre las agencias independientes del mundo.

1. Jung von Matt Hamburg, Germany 9 premios o finalistas 52 puntos
2. Interaction San José, Costa Rica 12 premios o finalistas 50 puntos
3. Special Group Auckland, New Zealand 14 premios o finalistas 48 puntos
4. Medulla Communications Mumbai, India 9 premios o finalistas 46 puntos
5. Rafineri Istanbul, Turkey 12 premios o finalistas 45 puntos

Marcas

En cuanto a las marcas, la refresquera Coca-Cola resultó la líder, con 248 puntos en el índice.

1. Coca-Cola 62 premios o finalistas 248 puntos
2. McDonald’s 80 premios o finalistas 242 puntos
3. Vodafone 42 premios o finalistas 138 puntos
4. KFC 28 premios o finalistas 106 puntos
5. IKEA 18 premios o finalistas 98 puntos
6. Burger King 18 premios o finalistas 80 puntos
7. Chevrolet 22 premios o finalistas 78 puntos
8. Pepsi 20 premios o finalistas 72 puntos
9. Nescafé 18 premios o finalistas 68 puntos
10. Mastercard 17 premios o finalistas 66 puntos
11. Movistar 17 premios o finalistas 66 puntos
12. Visa 16 premios o finalistas 64 puntos
13. Nissan 16 premios o finalistas 62 puntos
14. State Street Global Advisors 8 premios o finalistas 62 puntos
15. Nestlé 19 premios o finalistas 60 puntos

Anunciantes

En cuanto a los anunciantes, lidera la lista Unilever con 113 premios o finalistas y 382 puntos.

1. Unilever con 113 premios o finalistas 382 puntos
2. Nestlé con 100 premios o finalistas 356 puntos
3. The Coca-Cola Company con 88 premios o finalistas 342 puntos
4. McDonald’s con 86 premios o finalistas 262 puntos
5. Procter & Gamble con 70 premios o finalistas 204 puntos

México en el mundo

En México, el Gran Effie de 2018 se lo llevó Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, Tecate y Nómades en la categoría Éxito Sostenido.

A nivel global, BBDO México (Mexico City, Mexico) aparece entre las 100 primeras agencias con 10 premios o finalistas y 38 puntos, al igual que Flock Advertising linked by Isobar (Mexico City), con 10 premios o finalistas y 38 puntos

La agencia Ache apareció entre las agencias 20 más efectivas del mundo, con 2 premios o finalistas y 8 puntos, en la posición 19.