Aguila, Poker y Tigo Une se llevaron los tres primeros puestos entre las marcas que generan mayor valor a su nombre, razón, objetivos, producto y fidelización frente al consumidor, la metrica de brandz la firma encargada de hacer esta medición, identifico que los colombianos logran percibir estas tres marcas dándoles u valor más allá del objetivo primario de las mismas, esta fue la conclusión del reporte de Brandz Top 50 Latin American Brands 2018, el cual confirma el éxito de las marcas cerveceras tanto en el país, como en el resto de la región. Y es que sumado a Águila y Poker, (con valores de US$3.924 y US$2.177 millones respectivamente) en el primer y segundo puesto del ranquin nacional, Pilsen (US$632 millones) se encuentra en la quinta posición y Club Colombia (US$269 millones) en el puesto número 14.
Dentro del estudio ambién fue relevante observar que Ecopetrol se encuentra en la sexta posición, con un valor de US$600 millones, mientras que Bancolombia se ubicó en el cuarto puesto, con una valoración de US$1.096 millones. Esta medición también confirma la importante participación de Colombia tanto dentro como fuera, mostrando una estabilidad en la preferencia, en la que los consumidores son los protagonistas.
Pietrán, Manzana Postobón, Zenú, Doria, Jet o Cristal son otras de las marcas conocidas en el consumo tradicional del país, que se ubican entre las principales marcas de Colombia. Las instituciones financieras también cuentan con un lugar destacado, pues además de Bancolombia, Sura, Davivienda, Banco de Bogotá y Banco Popular están representadas en la lista.
Lo cierto es que en una retrospectiva a 2018 el valor de las 20 marcas más valiosas del país se ha incrementado un 9% en el último año en promedio, marcando una cifra de US$14.461 millones esto teniendo un parámetro que en comparación con los demás deja al país atrás frente al tener un. puntaje de 62 en la medición de 2017, a una de 55 en el 2018.
Paises como Suiza, Canadá, Alemania, Reino Unido y Japón son los países del mundo que contarían con una mayor fortaleza, en Colombia estas marcas siguen ganando el puesto de las más valoradas en un mercado lleno de competidores.
