Es un hecho que la inversión en publicidad por parte de las marcas es una forma de posicionar sus productos o servicios en la mente de las audiencias, de ahà que sea importante identificar en qué medio o canal es el mÔs ideal para anunciarse.
Los anunciantes gastaron mÔs en digital, se estima que al cierre del año el gasto en estos canales serÔ de 209 mil millones de dólares a nivel mundial, superando y por mucho, mayor al destinado en televisión tradicional, que se prevé sea de 178 mil millones, de acuerdo con proyecciones de Magna, brazo de investigación de IPG Mediabrands.
Sin embargo, ademƔs del medio en que se presenta, la creatividad y eficiencia son clave en las campaƱas publicitarias, pues el conjunto adecuado puede derivar en que una destaque sobre otra y los reconocimientos lleguen a ellas.
Tal es el caso de las siguientes campaƱas, dignas de reconocer porque brillaron durante 2017.
Violencia de gƩnero
Agencia: Nómades
Marca: Tecate
La campaƱa ha sido multipremiada: en losĀ Effie Awards MĆ©xico 2017 ganó un oro en la categorĆa deĀ Bebidas alcohólicas y tabaco; mientras en Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017 obtuvo unĀ León de oro en Glass y en losĀ Effie Awards Latin America se llevó un Effie de oro y un Gran Effie.
Phantom Limb Therapy
Agencia: Leo Burnett MƩxico
Marca: Samsung
La campaƱa resultó galardonada con elĀ León de bronce en la categorĆa de Pharma en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017.
Weight Tag
Agencia:Ā AC McGarryBowen
Marca: Samsonite
Obtuvo el León de bronce en Design, y el León de bronce en Promo & Activation en Cannes Lions. AdemÔs, logró un Sol de bronce en el Sol de Iberoamérica.
Borders
Agencia: Ogilvy & Mather México
Marca: Aeroméxico
Se llevó un León de oro en Outdoor y un León de plata en Print & Publishing en Cannes Lions.
El asiento incómodo
Agencia: J.Walter Thompson MƩxico
Cliente: ONU Mujeres.
Esta impactante campaña se llevó un Sol de bronce en Exterior, en medios no convencionales.