Las licencias son uno de los recursos de mercadotecnia que permiten a las compañías extender la presencia de su imagen con efectos positivos en algunos casos, aunque también controversiales.

Entre las marcas que nos recuerda este efecto positivo que encuentran en las licencias se encuentra Walt Disney, compañía que dentro del segmento de consumo de productos (donde engloba retail y licencias), reportó que contaba con ingresos de 4.5 mil millones de dólares en 2015.

Pero también están las marcas que perdieron valor al recurrir a las licencias como estrategia de mercadotecnia. Ejemplo de esto ocurrió a Pierre Cardin, que pasó de ser el creador del ready to wear, concepto que revolucionó la industria de la moda, pues significó que las grandes prendas, con calidad y diseño ya no sólo podrían ser vistas en exclusivas pasarelas, ahora podrían llegar en masa a las tiendas en cualquier parte del mundo. Pasó de ser el creador de este episodio histórico, a una marca que se licenció en mercados como el mexicano, en camisas, corbatas, y cinturones de bajo precio.

En medio de estos ejemplos, un listado elaborado por License! Global descubrió cuáles eran las marcas con mayor número de ventas de retail a nivel internacional.

-Disney Consumer Products: 52.5 mil mdd.

-Meredith (compañía de medios): 20.1 mil mdd.

-PVH Corp. (dueña de marcas como Calvin Klein, Tomy Hilfiger): 18 mil mdd.

-Iconix Brand Group (con marcas como Umbro, Mossimo, Ecko Unltd): 13 mil mdd.

-Warner Bros. Consumer Products: 6 mil mdd.

-Hasbro: 5.09 mil mdd.

-Sanrio: 5.9 mil mdd.

-Major League Baseball: 5.5 mil mdd.

-Nickelodeon: 5.5 mil mdd.

-The Collegiate Licensing Company (marcas de futbol americano colegial de EU): 4.65 mil mdd.

-NBC Universal: 4.5 mil mdd.

-Rainbow (marcas juveniles): 4.3 mil mdd.

-International Brand Managment and Licensing (marcas de ropa deportiva e interior): 4 mil mdd.

-Sequential Brands Group (Con marcas como Martha Stewart o Jessica Simpson): 4 mil mdd.

-Westinghouse: 3.9 mil mdd.

-General Motors: 3.5 mil mdd.

-National Football League: 3.5 mil mdd.

-Dreamworks Animation: 3.3 mil mdd.

-National Basketball Association: 3.2 mil mdd.

-Electrolux: 3.1 mil mdd.