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Estas fueron las mejores campaƱas de Oliviero Toscani que sacudieron al mundo.
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SegĆŗn HubSpot, al menos el 53 por ciento de las marcas que usan fotografĆas de impacto pueden tener un mayor alcance.
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La fotografĆa publicitaria, mĆ”s allĆ” de ser soporte en campaƱas, puede concientizar.
Conocido como el pionero de la publicidad, Oliviero Toscani, creo campaƱas controversiales para United Colors Of Benetton, el cual apostaba a la fotografĆa como una pieza con gran valor para el espectador. Lamentablemente, el italiano falleciĆ³ este 13 de enero a los 82 aƱos de edad, un gran referente de la industria publicitaria en la Ć©poca moderna y posmoderna.
Su obra no solo rompiĆ³ esquemas estĆ©ticos, sino que tambiĆ©n llevĆ³ temas sociales al centro de las discusiones globales. Toscani adoptĆ³ una perspectiva Ćŗnica al fusionar arte, polĆtica y activismo en sus campaƱas publicitarias.
Aunque su trabajo con Benetton fue lo que le otorgĆ³ mayor notoriedad, Toscani tambiĆ©n colaborĆ³ con marcas como Esprit y Chanel, y dejĆ³ su huella en proyectos editoriales y artĆsticos. AdemĆ”s, fundĆ³ la escuela de creatividad La Fabrica, un espacio dedicado a fomentar la innovaciĆ³n y el pensamiento crĆtico entre jĆ³venes talentos de diversas disciplinas.
De acuerdo a datos de HubSpot, la imagen es uno de los elementos mĆ”s importantes de la edad moderna, ya que con el uso de fotografĆas, puede incrementar en un 53 por ciento la atenciĆ³n de los consumidores, mientras que las campaƱas con fotografĆas de impacto pueden incrementar en un 83 por ciento el alcance de una marca.
En Merca2.0 te exponemos sus mejores campaƱas controversiales que lo llevaron a ganarse la admiraciĆ³n de todo el mundo.
El Cura y la Monja
El fotografo retrato en diferentes ocasiones el afecto mĆ”s reconocido por la humanidad, el beso, por lo que en diferentes ocasiones retratĆ³ esta acciĆ³n para Benetton, por en singular el beso entre un cura y una monja desatĆ³ las seƱalizaciones en su contra, en donde mĆ”s allĆ” de una considerada blasfemia, llamaba a la reflexiĆ³n; asĆ como otras ejecuciones.
Ā š” pic.twitter.com/RsDsZ26p0W
ā Yorokobu (@YorokobuMag) January 13, 2025
IncĆ³modo y subversivo, asĆ es el trabajo United Colors of Benetton y Oliverio Toscani. https://t.co/mqxyjsWKsX pic.twitter.com/MN74oDyLCq
ā Defensa Fiscal (@Afiscalistas) October 11, 2017
Racismo
AsĆ mismo, el creativo usaba su trabajo para poder manifestar la diferencia racial en el mundo, por lo que en diferentes ocasiones retratĆ³ a personas de color en comparaciĆ³n con otras, esto para reflejar la situaciĆ³n que se pudo mostrar en diferentes ocasiones.
#martesdefotografĆa El fotĆ³grafo italiano Oliverio Toscani y Bennetton en contra del racismo
http://nicefucking.grapā¦ pic.twitter.com/1GNI7pJpBOā Animation Playroom (@dadanimation) April 8, 2014
Cuando leo sus anƔlisis maniqueos me acuerdo de Oliverio Toscani. pic.twitter.com/R669MwQZ24
ā Blythe (@annapunk) August 30, 2020
Los corazones
Entre sus ejecuciones mĆ”s llamativas dentro de Benetton, salen a relucir aquellas en las cuales buscaba concientizar la posiciĆ³n social.
Oliverio toscani @DandAD what a brilliant man, what a brilliant lecture ! pic.twitter.com/rO0I6ghwck
ā avani kamal (@avanikamal) April 21, 2015
La Guerra, el Racismo y el VIH.
Toscani buscĆ³ siempre la perspectiva de la realidad, por lo que en varias ocasiones decidiĆ³ retratar los momentos trĆ”gicos o escenas que demostraban la situaciĆ³n actual en su Ć©poca.
1991: La campaƱa del VIH.
Una de sus fotos mĆ”s icĆ³nicas fue la de David Kirby, un hombre en sus Ćŗltimos momentos de vida por el sida, rodeado por su familia.
šø La imagen era desgarradora.
ĀæPublicidad o explotaciĆ³n? El debate se encendiĆ³. š„ pic.twitter.com/s09b5muFtvā Yorokobu (@YorokobuMag) January 13, 2025
Oliverio Toscani / 82 pic.twitter.com/w5LCuXYrlL
ā Marcel Gonzalo Unzueta (@MarcelUnzueta) January 13, 2025
Toscani deja un legado con el cual no solo aportĆ³ a la industria de la publicidad, tambiĆ©n a la concientizaciĆ³n de temas sociales, en donde reluce una serie de problemĆ”ticas que en su momento marcaron el cambio en el mundo, a lo que de una manera importante crear una lĆnea del tiempo con su trabajo.
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