Como todas las semanas, somos testigos de las mejores campañas de la semana en cuanto a publicidad y marketing que, con la creatividad y el trabajo conjunto entre la agencia y la marca, logran demostrar su valor agregado para el consumidor.
Hoy en día, uno de los más grandes retos de la publicidad es la reinvención y, para ello, las grandes agencias deben estar a la vanguardia y, sobre todo, a la expectativa de lo que marcan las tendencias.
En ese contexto, cada semana vemos cómo la publicidad sigue siendo reflejo de lo que ocurre en la sociedad misma, donde la creatividad es uno de los pilares en los anuncios que conocemos a través de las redes sociales y en los medios tradicionales.
Tan solo en 2020, datos de Zenith Media hablan de que, para el 2024, se prevé una evolución del gasto mundial en publicidad, mismo que ascenderá hasta los 865,12 mil millones de dólares.
Ya sea por medio del internet móvil, publicidad exterior, cine, radio, televisión, revistas y periódicos, lo cierto es que las agencias siguen en busca de llegar a las audiencias a través de ideas creativas que corresponden a las necesidades y/o exigencias de los propios consumidores.
Estas fueron las mejores campañas de marketing y publicidad de la semana
Marca: Movistar
Campaña: “Black Friday Ibai Llanos”
Agencia: MRM
Movistar es la mayor compañía de telecomunicaciones de España y quería lanzar una campaña sin precedentes para el Black Friday. Esto resultó en la venta de todos los dispositivos en menos de 7 días.
Marca: Coca-Cola
Campaña: “Flavor Make It”
Agencia: Barkley
Desarrollada por Barkley, una de las compañías de ideas creativas independientes más grandes de los EE. UU., la campaña “Flavor Make It” alienta a la audiencia de la generación Z a ir al cine y disfrutar de una oferta combinada hecha para ellos.
“Es esencial escuchar y aprender lo que nuestra audiencia quiere para crear una oferta que los entusiasme y los anime a ir al teatro”, dijo Pamela Sandler, vicepresidenta de marketing de marca de AMC. “Lo que descubrimos es que además de una experiencia compartida y totalmente inmersiva, la audiencia Gen Z quiere creatividad y flexibilidad para ser ellos mismos. La campaña Flavour Make It está diseñada para brindar una oferta con un valor significativo, pero también para agregarle un toque divertido y creativo con estas fantásticas nuevas mezclas de sabores”.
Marca: Heinz
Campaña: “Heinz is Developing Its Own Tattoo Ink Free of Banned Ingredients for Red Pigments”
Agencia: SOKO
Heinz anunció que están desarrollando y lanzando un pigmento rojo para tatuajes utilizando ingredientes no dañinos. Llamado “Heinz Tattoo Ink”, el proyecto es una respuesta directa de la marca a sus legiones de fanáticos, quienes siempre se han esforzado por mostrar su amor a través de los tatuajes y compartirlo en las redes sociales.
La acción se produce con la noticia de que la tinta de color para tatuajes se enfrenta a crecientes restricciones y prohibiciones absolutas en países de todo el mundo.
Marca: Heinz
Campaña: “Heinz is Developing Its Own Tattoo Ink Free of Banned Ingredients for Red Pigments”
Agencia: SOKO
American Express quería mostrar su apoyo a su red LGBTQ+ para el Mes del Orgullo a nivel mundial y queríamos mostrar que American Express es una marca que respalda poderosamente a todos sus miembros y empleados, sin importar a quién aman o cómo se identifican.
Lo que comenzó como una campaña social se convirtió en una plataforma global con una campaña internacional fuera del hogar que culminó en un concierto íntimo de Lizzo en el Times Square Edition Hotel y todas las ganancias se destinaron a Stonewall Community Foundation.
