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Según Morning Consultan, al menos el 53 por ciento de consumidores percibe que las marcas son más políticas.
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Las aplicaciones se han posicionado por el nombre del Golfo de México y de América.
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El 64 por ciento de consumidores considera que las marcas tiene una posición política, de acuerdo a con Morning Consultant.
Luego de que Donald Trump firmara una orden ejecutiva para renombrar a el Golfo de México, algunas aplicaciones siguieron las instrucciones de cambiar el nombre por el de “Golfo de América”, por lo que ha levantado la disputa entre usuarios luego de que algunas apps no lo han realizado.
Al menos el 53 por ciento de las personas considera que las marcas han estado tomando una posición política mejor que en la última década, de acuerdo a datos de Morning Consultant.
Grandes compañías como Google y Apple han comenzado a modificar la nomenclatura en sus aplicaciones de mapas, adoptando el término “Golfo de América” en lugar de “Golfo de México”.
Recientemente, la Enciclopedia Britannica reafirmó su posición de seguir utilizando “Golfo de México” en sus publicaciones, argumentando que el nombre ha sido ampliamente reconocido internacionalmente durante más de 400 años.
Mientras algunas aplicaciones como Google Maps y Apple Maps ya han actualizado el nombre del golfo según la ubicación del usuario, mostrando “Golfo de América” en territorio estadounidense y “Golfo de México” en México, otras plataformas como Bing Maps y la aplicación de Huawei, Petal Maps, mantienen el nombre original.
En el caso de aplicaciones de código abierto como OsmAnd y Maps.Me, los usuarios en todo el mundo seguirán viendo “Golfo de México”, independientemente de su ubicación geográfica.
Aplicaciones que muestran “Golfo de América” (en EE. UU.):
– Google Maps
– Apple Maps
Aplicaciones que mantienen “Golfo de México”:
– Bing Maps
– Petal Maps (de Huawei)
– OsmAnd
– Maps.Me
Así se ve el Golfo de México en Google Maps y Google Earth desde España y desde Estados Unidos. Anoche, Google actualizó sus productos después de que dos días antes lo hiciera el sistema de nombres del USGS. Esto y más en vuestro proveedor fronterizo https://t.co/RrOdKKMLoo pic.twitter.com/XYriTDk5HR
— Fronteras (@Fronterasblog) February 11, 2025
El posicionamiento de las marcas.
En un entorno global marcado por intensos debates políticos y polarización, muchas marcas han optado por posicionarse abiertamente ante temas políticos, buscando conectar con sus audiencias a través de valores y posturas auténticas.
Esta estrategia puede ser un arma de doble filo, ya que mientras genera identificación y fidelidad entre consumidores que comparten esos ideales, también puede alienar a segmentos que tienen visiones contrarias.
El reto para las marcas radica en encontrar el equilibrio entre ser coherentes con sus propios valores y adaptarse a las expectativas de una audiencia diversa.
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Al adoptar posturas en temas políticos, las empresas deben ser claras y consistentes, respaldando sus declaraciones con acciones concretas que demuestren compromiso real.
Además, es fundamental que estas iniciativas se comuniquen de forma transparente para evitar percepciones de oportunismo o explotación política. La capacidad para anticipar las reacciones del público y gestionar posibles controversias es esencial en este ámbito.
Nike
Un ejemplo emblemático es el de Nike, que en diversas ocasiones ha tomado posiciones claras respecto a la justicia social y la igualdad, apoyando públicamente a atletas y causas que luchan contra la discriminación.
Esta postura, aunque generó divisiones en ciertos sectores, fortaleció la lealtad de un importante segmento de consumidores que valoran la responsabilidad social y la coherencia de la marca, demostrando cómo un posicionamiento bien fundamentado en temas políticos puede convertirse en un diferenciador estratégico en el mercado.
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