Este ranking elaborado por PwC Global, estå encabezado por Apple, elegida como la marca mås relevante del mundo en este listado formado por otras 23 organizaciones, entre las que se encuentran Disney y Toyota, después de evaluar 18 atributos, a las 100 mayores empresas del mundo en valor de mercado.
Para elegirlas, los atributos fueron separados en dos categorĂas: la finalidad de las marcas y la experiencia que entregan y despuĂ©s de analizar los resultados, la empresa de consultorĂa de marcas FutureBrand, redactĂł este reporte en el se muestra que, entre 2014 y 2016, las marcas del futuro aumentaron un 21 por ciento en su valor de mercado, lo que representa el triple que el promedio de las empresas del ranking, que se ubica en el 7 por ciento.
SegĂșn Daniel Alencar, director de estrategia de FutureBrand SĂŁo Paulo: âEs importante hablar sobre el valor de mercado, porque eso muestra la salud econĂłmica de la empresa en la actualidad. Pero tambiĂ©n es importante que miremos hacia la fuerza de la marca, porque ello nos indicarĂĄ el potencial de futuro de las organizaciones. Tanto es asĂ que las marcas evaluadas como future brands crecen mĂĄs que las demĂĄs empresasâ.
AsĂ mismo, entre las personas encuestadas, un 64 por ciento asegurĂł que le gustarĂa trabajar en una marca del futuro. âPor su parte, el 77 % afirmĂł que comprarĂa productos o servicios de esas empresas. Otro Ăndice importante señala que el 69 % de las personas considera natural que esas marcas mantengan un precio premium.â
El ranking
SegĂșn el FutureBrand Index 2016, este es el Top Ten de las empresas del futuro:
- Apple
- Microsoft
- Samsung
- The Disney Company
- Abbvie
- Toyota
- Amazon
- Celgene
- Gilead
âUna novedad de esta ediciĂłn es que, a pesar de que las marcas de tecnologĂa se aseguran buenas colocaciones, el aumento de la percepciĂłn positiva mĂĄs notable estĂĄ en las marcas que se adhirieron a la tecnologĂa para hacer crecer su experiencia y mejorar la vida de sus clientes.â
SegĂșn se señala en el reporte, este estudio mostrarĂa que el valor de mercado de una empresa no refleja necesariamente cuĂĄn preparada puede estar para los prĂłximos años y los retos que se enfrentaran ante las innovaciones tecnolĂłgicas y las exigencias de los consumidores.