Los habitantes de las Ciudad de México, al igual que otras grandes ciudades del mundo enfrentan de manera cotidiana el problema de la contaminación y movilidad. En la capital mexicana se mantiene por segundo día consecutivo la Fase I de la Contingencia Ambiental, debido a los altos niveles de contaminación registrados en los últimos días.

Esta situación no sólo provoca la molestia de millones de habitantes que no pueden usar sus vehículos por el doble Hoy no Circula y a que no notan diferencia en la carga de tráfico en la ciudad. Además hay impactos económicos que motivan a las autoridades y a varias marcas a emprender acciones.

Los costos asociados a la contaminación se estiman en 4 mil 124 millones de pesos al año, de los cuales 728 millones se relacionan con gastos en salud y 3 mil 396 millones a pérdidas en productividad, de acuerdo con datos del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO).

En ese contexto, el gobierno de la Ciudad de México, el gobierno federal y diversas compañías han implementado estrategias para hacer frente a la contingencia ambiental.

Uber y CDMX acuerdan cancelar tarifa dinámica. La Secretaría de Movilidad y Uber informaron el martes que llegaron al acuerdo de suspender la “tarifa dinámica” en situaciones extraordinarias como las que actualmente vice la Ciudad de México. Recordemos que la surge pricing causó molestia en los usuarios que se manifestaron en redes sociales por el aumento desmedido de las tarifas -misma que está basada en la oferta y la demanda-.

De acuerdo con las autoridades y la compañía de servicio de transporte, el acuerdo será cambiar a “tarifas variables”, la primera con un tope de 4.9X en casos de contingencia y de 2.9X para cuando aplique el doble Hoy No Circula.

Además, como estrategia de marketing, Uber volvió a implementar su promoción de 2 viajes de regalo por cliente en su modalidad de UberPool (y por un costo máximo de 100 pesos), acción que aplicó durante la contingencia ambiental que se reportó en abril pasado.

Cabyfi no aumenta tarifas. Otra de las compañías de transporte (en auto particular) que ofrecen servicio en la Ciudad de México es Cabify, que también aplicó una estrategia de marketing al anunciar que mantendrá su tarifa mínima reducida hasta un 25 por ciento cuando la Comisión Ambiental Metropolitana (CAME) declare contingencia ambiental, mismo que mantendrá hasta el 30 de junio.

Aunque, la empresa recomendó a sus clientes solicitar el servicio con por lo menos 30 minutos de anticipación, con el fin de poder asignar al conductor más cercano a su ubicación.

Transporte gratuito. La CDMX también participa en las estrategias de marketing para contrarrestar un poco la mala imagen que los ciudadanos le achacan debido a que consideran que las políticas implementadas afectan más de los que ayudan. En ese sentido volvió a aplicar que los servicios de transporte público sean gratuitos. Así, los viajes en autobuses de la RTP, trolebuses y Tren Ligero son sin costo.

Aunque cabe señalar que el STC Metro en esta ocasión no se incluyó en la medida de transporte gratis. Tampoco los servicios concesionarios, que en la contingencia de abril redujeron su tarifa.

América cambiaría horarios. El deporte no se escapa. Tanto el Club América como la Federación Mexicana de Futbol (Femexfut) abrieron la posibilidad de modificar el horario del partido entre el club de Coapa y los Pumas pactado para el próximo domingo al medio día. esto sucedería si las autoridades ambientales emiten una petición formal.

Politizar contingencia. Sin duda, el tema de la contingencia ambiental es un tema de agenda pública por lo que los partidos políticos no dudaron en incluirlo en sus discursos con la finalidad de generar mayor empatía con los ciudadanos. No hay uno que no se haya pronunciado sobre el tema o que ya trabaje en propuestas de políticas públicas para combatir la situación.

Al final, la aplicación de la Fase 1 de Contingencia Ambiental en la Ciudad de México termina por afectar a los ciudadanos tanto en su calidad de vida como en sus hábitos de consumo.

El tema del medio ambiente es algo que muchas marcas se toman muy en serio. Firmas como Apple, Samsung, Toyota, Nissan, Tesla, Philips, y Whirpool, por mencionar algunas, trabajan en el desarrollo de productos que sean sustentables y ecológicos.

Además, existen iniciativas como Water Cannon, Smog Free Tower, Smart air que buscan ofrecer alternativas a la población de tecnologías que ayuden a reducir las partículas contaminantes del ambiente.