- Puma enfrenta problemas económicos con proyecciones de ventas y ganancias para 2024 por debajo de las expectativas.
- Esto resulta en una caída del 8% en el valor de sus acciones.
- Es el valor más bajo desde 2018: entorno económico complicado, una demanda debilitada y factores geopolíticos y macroeconómicos adversos.
La reconocida empresa alemana de ropa deportiva, Puma, se enfrenta a vientos económicos adversos que han dejado a inversores y analistas sorprendidos y descontentos.
Este miércoles 24 de enero, la compañía anunció proyecciones de ventas y ganancias para el 2024 que no alcanzaron las expectativas del mercado, provocando una caída del 8% en sus acciones.
En efecto, el valor de las acciones de Puma están en su nivel más bajo desde 2018.
Factores como un entorno económico muy complicado y una demanda debilitada han contribuido a esta situación. Pero no son las únicas causas.
La compañía anticipa ahora un crecimiento de ventas de un solo dígito para este año, en contraste con el crecimiento del 6,6% alcanzado en 2023.
Además, la proyección de ganancias apunta a entre 620 y 700 millones de euros, por debajo del pronóstico de consenso de 726 millones de euros, según dice una nota del Citi.
Qué pasa con Puma
“Estamos sorprendidos y decepcionados por la magnitud de la menor orientación de Puma frente a nuestras expectativas”, dice una nota de RBC publicada por Reuters.
Este descontento refleja la preocupación entre los inversionistas sobre el rendimiento futuro de la marca en medio de condiciones económicas complicadas en general, y muy adversas en particular para Puma.
La empresa atribuye parte de estos problemas a las condiciones geopolíticas y macroeconómicas, así como a las monedas altamente volátiles.
Las guerras en Ucrania y Medio Oriente, junto con tasas de interés elevadas, han generado incertidumbre sobre las perspectivas económicas, afectando negativamente el gasto de los consumidores.
Puma prevé que estos desafíos persistan durante 2024, especialmente en la primera mitad del año.
Puma culpa al peso argentino por su ventas débiles
No obstante, Puma destaca que, tras la liquidación de inventarios, la empresa se encuentra en una posición más sólida en comparación con principios de 2023.
Además, resalta que tiene un plan bajo la manga: una cartera de productos innovadora y planes inminentes para el lanzamiento de una nueva campaña de marca.
Estos esfuerzos buscan contrarrestar las dificultades económicas y recuperar la confianza de los consumidores.
La situación actual de Puma se asemeja a la de su competidor, Nike, que en diciembre de 2023 redujo sus pronósticos de ventas anuales y anunció un programa de ahorro de costos de 2 mil millones de dólares.
La presión económica sobre las marcas de ropa deportiva parece ser una tendencia que se extiende más allá de las fronteras de Puma.
En 2023, Puma logró ventas cercanas a los 8,600 millones de euros, en línea con sus expectativas de alto crecimiento.
Sin embargo, dice Reuters, los resultados se vieron afectados por una caída del 54% en el valor del peso argentino en diciembre pasado, cuando asumió Javier Milei, acentuando los problemas económicos globales que ya enfrentaba la empresa.
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