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La campaƱa de Quibi fue diseƱada por la agencia de publicidad BBH Los Ćngeles
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Se espera que el anuncio corra inmediatamente despuƩs del inicio del partido
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Fuera de esta marca, la Ćŗnica otra compaƱĆa de streaming que estarĆ” en el Super Bowl serĆ” Prime Video, con un trailer
Desde hace algunos aƱos que el Super Bowl ha sido un espacio donde la comedia y el drama pueden convivir sin ningĆŗn problema. La ediciĆ³n de este aƱo del gran partido de la NFL no va a ser muy distinta. Claro, muchas marcas piensan lanzar una campaƱa humorĆstica como parte del enfrentamiento de este aƱo. Pero tendrĆ”n que compartir espacio con la misma Liga, con unĀ video sobre la violencia contra la poblaciĆ³n afrodescendiente. Incluso unos mensajes polĆticos.
Ya en otros aƱos tambiĆ©n se han reconocido las emocionales ejecuciones de varias marcas. En 2019, segĆŗn Annex, la campaƱa de Microsoft sobre niƱos con capacidades diferentes fue uno de los mensajes mĆ”s conmovedores del partido. Business Insider, por su lado, reconoce el poderoso Like a Girl de Always como uno de los mejores de toda la historia del partido. Vox, en 2015, tambiĆ©n reconociĆ³ el trabajo de empresas del calibre de Dodge, Nissan y Bud Light.
Sin embargo, parece que el Super Bowl del 2020 serĆ” principalmente un espacio de risas y comedia. Muchas de las activaciones que se han presentado hasta ahora parece que tienen un tono mucho mĆ”s feliz y animado de lo que se ha visto para otros aƱos. Incluso los teasers de las empresas que aĆŗn no sacan sus proyectos parecen inclinarse a la diversiĆ³n y un tono mĆ”s ligero. AdemĆ”s, parece que cada nueva campaƱa que se revela parece seguir esta tendencia.
Otra campaƱa cĆ³mica, esta cortesĆa de la industria del streaming
Entre los mĆ”s recientes anuncios que se lanzaron previo al gran partido, destaca la activaciĆ³n de Quibi. Esta compaƱĆa es una nueva propuesta de la industria del streaming, que no saldrĆ” al mercado de Estados Unidos (EEUU) sino hasta el prĆ³ximo mes de mayo. Pero, la marca estĆ” lista para empezar a promocionarse entre sus posibles clientes en el enfrentamiento de la NFL. Y lo harĆ” con un sketch cĆ³mico que promete sacar un par de risas a los fans del Super Bowl.
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La campaƱa comienza con tres ladrones que salen de un banco, listos para subir al vehĆculo y escapar de la escena. Sin embargo, el conductor no estĆ”. Cuando tratan de contactarlo, se dan cuenta que estĆ” viendo contenido en Quibi. Los episodios y recursos en la plataforma tienen una corta duraciĆ³n, de 10 minutos, y les dice que los irĆ” a recoger cuando termine. Frustrados, dos de ellos se echan a correr, mientras el otro se queda viendo videos tambiĆ©n.
Una tendencia interesante para la ediciĆ³n 2020
Como ya se dijo, varias marcas planean lanzar una campaƱa humorĆstica para el Super Bowl del domingo. Amazon se imaginĆ³ el mundo antes de la llegada de Alexa en varios sketches cĆ³micos. Mountain Dew contratĆ³ a Bryan Cranston para realizar una parodia del clĆ”sico The Shining. Hyundai, por su parte, quiere burlarse del acento que usan los oriundos de Boston para promocionar su nuevo Sonata. Incluso Planters querĆa hacer algo similar, antes de Kobe.
La prevalencia de anuncios cĆ³micos puede verse desde dos perspectivas. Primero. podrĆa ayudar a ser algo positivo para todos los agentes involucrados. Ya que se va a tener un estilo similar entre todas las marcas, no habrĆ” tantos cambios sĆŗbitos de humor entre el pĆŗblico. Lo anterior podrĆa ayudar a que cada campaƱa sea vista y recordada con igual intensidad. Y, a la vez, se elimine el tiempo de ajuste que requerirĆan los consumidores para llegar al mood ideal.
Por otro lado, todos los que siguen esta tendencia podrĆan verse afectados por la misma. No es tan bueno que cada campaƱa sea muy similar, aunque sea solo en categorĆa. Lo anterior significa que serĆ” mĆ”s difĆcil realmente diferenciarse del resto de las empresas. IrĆ³nicamente, esta tendencia podrĆa jugar a favor de quienes sĆ elijan un enfoque dramĆ”tico. Y es que el estiloĀ va a resaltar mĆ”s cuando los consumidores traten de recordar quĆ© hubo especial en el partido.
