Las marcas y su colaboración con influencers han dado paso a una estrategia ganadora dentro de mercadotecnia. Veamos lo que ocurrió con la marca Palomo Spain, luego de que el artista diseñó un vestido en forma de bata de baño, generando que la marca ganara conversación en redes sociales, cuando una artista acudió a un evento con el diseño.
Rita Ora fue la mujer que acudió a los MTV Europe Music Awards 2017 y su aparición con la prenda del diseñador, provocó que la marca ganara relevancia dentro de redes sociales y no es la primera vez que la estrategia de colaboración con un influencer genera relevancia a la marca en redes.
Recordemos la reacción que ha provocado en redes la publicación que Beyoncé hizo en Instagram de una imagen, donde aparecen sus hijos y ella viste una prenda de Palomo Spain, conocida por su apuesta creativa por diseñar ropa unisex.
Comunicar a través de redes sociales es una pauta que ha llevado a los mercadólogos a elaborar estrategias atadas con los influencers, quienes se han convertido en una especie de fuente de contenidos, que motiva a los usuarios a determinan sus decisiones de compra . De hecho esto ha determinado estudios que analizan el impacto de las redes sociales en estrategias de influencia, luego de que SheSpeaks descubrió que Facebook, Instagram y Twitter se convirtieron en las plataformas con mayor impacto.
El marketing de influencia recurre a la capacidad que tienen personalidades en redes sociales, de generar conversación social ante un segmento de audiencias interesadas en los contenidos comerciales, que se han fortalecido a través de estos medios.
Este fenómeno es importante desde la perspectiva de mercado, porque nos habla de la forma en que el social media y digital marketing se están implementando en la actualidad, donde las marcas buscan en la viralidad una forma de hacer que su inversión en marketing digital sea redituable y funcione, por lo que recurren a personalidades con amplia presencia en estas plataformas, como una garantía para que ocurra ante consumidores que día con día tomar más decisiones de compra a través de estas plataformas.
Aspecto de la conversación generada sobre Palomo Spain:
Let’s hear it for @RitaOra. Proving that you can be comfortable anywhere ? pic.twitter.com/65T49wGNur
— Ashleigh Murray (@iamamurray) 13 de noviembre de 2017
#zapeando993
El look de Rita Ora ya le llevaba yo hace 18 años?? pic.twitter.com/ybRJS4WbRo— albiixu (@albiixu2804) 15 de noviembre de 2017
Sunday night, Rita Ora hit the MTV Europe Music Awards red carpet in a Palomo bathrob … #love #life #fashion pic.twitter.com/bDnHNOALn3
— fashion (@fshnbye) 15 de noviembre de 2017
#Espectaculos @RitaOra desfiló muy original con bata y toalla de baño pic.twitter.com/lZfJgmj0z8
— TVC (@canalTVC) 14 de noviembre de 2017
