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La campaƱa de Diesel, Francesca, fue creada por la agencia Division para Europa
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El cortometraje estĆ” protagonizado por la modelo y activista Harlow Monroe
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A lo largo de todo el video, son evidentes las iconografĆas religiosas, en especial la cruz
Son pocas las empresas que logran capturar el espĆritu del Pride Month. Se trata de una de las celebraciones sociales mĆ”s importantes del aƱo, y una oportunidad que ninguna marca quiere dejar escapar. Al mismo tiempo, la mayor parte de las activaciones suelen ser reacciones mĆ”s o menos enfocadas al tema en cuestión de la comunidad LGBT+, sin explorar realmente todo a profundidad. Por supuesto, una que otra campaƱa logra transmitir un mucho mejor mensaje.
Tal es el caso de la nueva activación de la marca de moda Diesel. La idea del nuevo anuncio es reafirmar la libertad que tienen las personas para ser quienes ellos quieran. Y a la vez, el que puedan vivir y desarrollarse de la forma que mĆ”s se ajuste a sus deseos e ilusiones. Este mensaje ya serĆa poderoso, incluso fuera de una campaƱa pro-LGBT+. Sin embargo, con el contexto del Pride Month, la organización decide ir mĆ”s allĆ” y tocar varios temas a la vez.
AsĆ pues, la campaƱa sigue la historia de una joven llamada Francesca, que estĆ” en medio de una transición fĆsica y personal. Durante el anuncio se ve no sólo cómo ella misma y su cĆrculo cercano la acepta como una mujer, sin importar el gĆ©nero que se le asignó al nacer. TambiĆ©n muestra cómo acepta su religiosidad como parte central en su vida diaria. Al punto que decide ingresar a un monasterio y dedicar su vida a la fe como una monja dentro de la institución.
Una campaƱa que toca varios temas a la vez
En este Pride Month, ya varias empresas han empezado a revelar sus activaciones de este año. Por ejemplo, Spotify lanzó una gran campaña con playlists temÔticas, podcasts y una pequeña dinÔmica de datos personalizada como las que ya acostumbra presentar. Por su lado, GEN Magazine le dio una voz a los miembros de la comunidad LGBT+ para quienes el Encierro no es cosa nueva. Y Pride London creó un mosaico de historias del movimiento en cuarentena.
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Pero la campaƱa de Diesel ha probado ser algo especial por la forma en la que toca tantos temas a la vez. No solo habla sobre la lucha personal que enfrentan todos los miembros de la comunidad LGBT+ en su camino a la aceptación. Aparte decide explorar la cuestión universal de pelear y conseguir los sueƱos, no importa que tan difĆciles parezcan. Y para terminar de aderezar la activación, ademĆ”s se mete al en ocasiones controversial rol de la fe y la religión.
AsĆ pues, la genialidad de esta campaƱa parte directamente de su capacidad para abordar los distintos temas de una forma dinĆ”mica y que no parece forzada. Y es que su mayor ventaja es que hace un retrato fiel, autĆ©ntico, de una historia que podrĆa ocurrir en la realidad. Ćsta debe ser una lección para cualquier otra compaƱĆa en la industria. No importa quĆ© tan compleja o elaborada sea una idea. Si se tiene un excelente storytelling para apoyarla, va a tener Ć©xito.
El peso de la narrativa
No es la primera vez que una campaña cuenta con un storytelling de primer nivel. Cuando la firma MassiveMusic presumió su trabajo para UBS, lo hizo de una forma interesante y hasta conmovedora. WhatsApp, en su desgarradoramente fiel representación del Gran Encierro, logró capturar la atención de muchos de sus consumidores. Y a pesar de su sobriedad, el intento de Lifebridge para reflejar los sacrificios del sector salud resulta casi desgarrador.
MÔs allÔ de los ejemplos de campaña, ¿por qué es tan importante que las empresas apuesten por una narrativa atractiva e interesante? De acuerdo con Forbes, permite a las marcas crear una relación mucho mÔs cercana con sus consumidores. En datos de ClearVoice, ademÔs es fundamental para potenciar la recordación de las activaciones, por pura naturaleza humana. Y Virtual Speech ademÔs apunta que puede convertirse en una verdadera ventaja competitiva.