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Esta marca de pantalones acaba de lanzar una conmovedora campaƱa para el Pride Month

La campaƱa narra la historia de Francesca, una joven mujer que estĆ” literal y figurativamente en un proceso de transiciĆ³n importante en su vida personal
  • La campaƱa de Diesel, Francesca, fue creada por la agencia Division para Europa

  • El cortometraje estĆ” protagonizado por la modelo y activista Harlow Monroe

  • A lo largo de todo el video, son evidentes las iconografĆ­as religiosas, en especial la cruz

Son pocas las empresas que logran capturar el espĆ­ritu del Pride Month. Se trata de una de las celebraciones sociales mĆ”s importantes del aƱo, y una oportunidad que ninguna marca quiere dejar escapar. Al mismo tiempo, la mayor parte de las activaciones suelen ser reacciones mĆ”s o menos enfocadas al tema en cuestiĆ³n de la comunidad LGBT+, sin explorar realmente todo a profundidad. Por supuesto, una que otra campaƱa logra transmitir un mucho mejor mensaje.

Tal es el caso de la nueva activaciĆ³n de la marca de moda Diesel. La idea del nuevo anuncio es reafirmar la libertad que tienen las personas para ser quienes ellos quieran. Y a la vez, el que puedan vivir y desarrollarse de la forma que mĆ”s se ajuste a sus deseos e ilusiones. Este mensaje ya serĆ­a poderoso, incluso fuera de una campaƱa pro-LGBT+. Sin embargo, con el contexto del Pride Month, la organizaciĆ³n decide ir mĆ”s allĆ” y tocar varios temas a la vez.

AsĆ­ pues, la campaƱa sigue la historia de una joven llamada Francesca, que estĆ” en medio de una transiciĆ³n fĆ­sica y personal. Durante el anuncio se ve no sĆ³lo cĆ³mo ella misma y su cĆ­rculo cercano la acepta como una mujer, sin importar el gĆ©nero que se le asignĆ³ al nacer. TambiĆ©n muestra cĆ³mo acepta su religiosidad como parte central en su vida diaria. Al punto que decide ingresar a un monasterio y dedicar su vida a la fe como una monja dentro de la instituciĆ³n.

Una campaƱa que toca varios temas a la vez

En este Pride Month, ya varias empresas han empezado a revelar sus activaciones de este aƱo. Por ejemplo, Spotify lanzĆ³ una gran campaƱa con playlists temĆ”ticas, podcasts y una pequeƱa dinĆ”mica de datos personalizada como las que ya acostumbra presentar. Por su lado, GEN Magazine le dio una voz a los miembros de la comunidad LGBT+ para quienes el Encierro no es cosa nueva. Y Pride London creĆ³ un mosaico de historias del movimiento en cuarentena.


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Pero la campaƱa de Diesel ha probado ser algo especial por la forma en la que toca tantos temas a la vez. No solo habla sobre la lucha personal que enfrentan todos los miembros de la comunidad LGBT+ en su camino a la aceptaciĆ³n. Aparte decide explorar la cuestiĆ³n universal de pelear y conseguir los sueƱos, no importa que tan difĆ­ciles parezcan. Y para terminar de aderezar la activaciĆ³n, ademĆ”s se mete al en ocasiones controversial rol de la fe y la religiĆ³n.

AsĆ­ pues, la genialidad de esta campaƱa parte directamente de su capacidad para abordar los distintos temas de una forma dinĆ”mica y que no parece forzada. Y es que su mayor ventaja es que hace un retrato fiel, autĆ©ntico, de una historia que podrĆ­a ocurrir en la realidad. Ɖsta debe ser una lecciĆ³n para cualquier otra compaƱƭa en la industria. No importa quĆ© tan compleja o elaborada sea una idea. Si se tiene un excelente storytelling para apoyarla, va a tener Ć©xito.

El peso de la narrativa

No es la primera vez que una campaƱa cuenta con un storytelling de primer nivel. Cuando la firma MassiveMusic presumiĆ³ su trabajo para UBS, lo hizo de una forma interesante y hasta conmovedora. WhatsApp, en su desgarradoramente fiel representaciĆ³n del Gran Encierro, logrĆ³ capturar la atenciĆ³n de muchos de sus consumidores. Y a pesar de su sobriedad, el intento de Lifebridge para reflejar los sacrificios del sector salud resulta casi desgarrador.

MĆ”s allĆ” de los ejemplos de campaƱa, Āæpor quĆ© es tan importante que las empresas apuesten por una narrativa atractiva e interesante? De acuerdo con Forbes, permite a las marcas crear una relaciĆ³n mucho mĆ”s cercana con sus consumidores. En datos de ClearVoice, ademĆ”s es fundamental para potenciar la recordaciĆ³n de las activaciones, por pura naturaleza humana. Y Virtual Speech ademĆ”s apunta que puede convertirse en una verdadera ventaja competitiva.

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