Heineken lanzó un nuevo anuncio llamado ‘The Canvas’ en el que expone cómo las ideas creativas para emprender un negocio pueden culminar en un divertido bar urbano, concepto que la marca cervecera maneja como estandarte.

En el spot, parte de su campaña continua de publicidad, muestra cómo tres amigos se las ingenian para manipular su entorno repleto de automóviles, un electroimán gigante, las estructuras de los edificios, un proyector y demás objetos para crear un bar donde la gente local puede llegar a beber una cerveza. Además, al cierre agrega el slogan ‘Shape your city’ (Crea tu ciudad).

Esta pieza se suma a otras lanzadas por Heineken en la que recurre a ambientes de ciudad para usarlas como elementos en sus campañas de publicidad. Pero no es la única marca de cerveza que ha usado este recurso.

La marca de cerveza belga Brugse Zot buscó a través de un crowdfunding recaudar los recursos necesarios para construir una tubería que pase por debajo de la ciudad de Brujas, con el objetivo de transportar su cerveza.

Pero los recursos van de lo urbano a situaciones que impactan al consumidor de formas tan diversas como una banda de entrega de equipaje en un aeropuerto. Esta situación fue aprovechada por Carlsberg para emprender una acción de marketing denominada “Take me, I’m yours” (Tómame, soy tuya) en la que las bandas en lugar de entregar maletas llevaban cervezas.

Cabe destacar que la cerveza es una de las bebidas alcohólicas que más se consume en todo el mundo, alrededor de 54 mil hectolitros al año, según datos de 2014 de Euromonitor International, por lo que las diversas marcas dedican importantes recursos para desarrollar campañas de marketing y publicidad que sean atractivas para los consumidores.