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MĆXICO
Esta es la nueva campaƱa de Trident. Trident, marca del portafolio de la compaƱĆa lĆder en snacks, MondelÄz MĆ©xico, presentó su nueva campaƱa What The Fresh!Ā con la que busca conectar con sus consumidores de las generaciones mĆ”s jóvenes. Esta campaƱa, creada en alianza con la agencia Leo Burnett, es el inicio con el que la marca busca regresar el impulso a la categorĆa de gomas de mascar y refrendar su posicionamiento como lĆderes.Ā ConĀ What The Fresh! Trident no sólo se renueva totalmente, sino tambiĆ©n le da un giro a toda la categorĆa con elementos como la frescura, la autenticidad y el carĆ”cter, dejando atrĆ”s los monólogos sobre el buen aliento y los beneficios de masticar chicle. Trident es la marca N°1 de goma de mascar en el mundo, se vende en mĆ”s de 70 paĆses y es lĆder en la categorĆa en el mercado mexicano. Se ha destacado por su innovación en la forma de llegar a sus consumidores, no sólo en productos y formatos, sino en su comunicación. Tras un anĆ”lisis exhaustivo, identificaron que hoy para las nuevas generaciones la comunicación tradicional -que habla de atributos y beneficios- no es suficiente, sino que es necesario buscar contenidos que se adapten a ellos, con un lenguaje ingenioso y relajado y, sobre todo que sea contenido autĆ©ntico, transparente y empĆ”tico.Ā ConĀ What the Fresh! TridentĀ junto con Leo Burnett apuestan por una comunicación mĆ”s irreverente, divertida y relajada en donde a travĆ©s de tensiones reales y una perspectiva fresca, se representen situaciones que viven los jóvenes y cómo lidian con ellas. Para lograrlo, se creó un mundo de bocas con mucho carĆ”cter que expresan todo lo que los jóvenes quieren decir y escuchar.Ā Ā El reto para la marca y el equipo creativo de Leo Burnett, era mostrar algo que destacara de toda la categorĆa e, incluso, que fuera algo que Trident no hubiera hecho antes.Ā āCon Trident quisimos crear una campaƱa que nos ayudara a acercarnos a los jóvenes de una manera autĆ©ntica, que rompiera con todo lo que conocĆan de cualquier marca de chicle. La necesidad de expresarnos, la oralidad de esas bocas gigantes, el sinsentido, todo en esta campaƱa nos conecta con Trident. TambiĆ©n quisimos buscar algo lĆŗdico, como mascar chicle, algo fresco como el humor, una identidad propia y en la bĆŗsqueda de tantas cosas encontramos el carĆ”cter de la campaƱa, sintetizado en un insight: la irreverencia de responder mascando chicleā, mencionó Gabriel VĆ”zquez, Chief Creative Officer de Leo Burnett. Con una nueva imagen, Trident estĆ” evolucionando toda su comunicación para seguir conquistando a sus consumidores y nuevas audiencias, impulsado por una campaƱa poderosa como lo es What The Fresh! āNos apasiona innovar con estrategias que impacten a nuestros consumidores y que se adapten a su realidad. Ellos esperan campaƱas reales, frescas y autĆ©nticas y, con What The Fresh!, lo estamos consiguiendo con una renovación total, un refresh en la categorĆa, con piezas Ćŗnicas que transmiten autenticidad y una actitud fresca, como todo lo que Trident® representa. Esta nueva campaƱa tambiĆ©n es el inicio del viaje de toda nuestra evolución como marca, con el que buscamos impulsar a la categorĆaā mencionó Julio DurĆ”n, gerente de Marca para Trident en MondelÄz MĆ©xico.Ā What The Fresh!Ā estarĆ” presente en medios tradicionales como televisión abierta,Ā publicidad en espacios pĆŗblicos y puntos de venta, sin embargo, la marca va a concentrar sus esfuerzos en digital como redes sociales en donde tiene una gran presencia y en donde se encuentran las audiencias mĆ”s jóvenes. Esta nueva campaƱa se enmarca en el 95 aniversario deĀ MondelÄz MĆ©xico, celebración con la que la compaƱĆa reafirma su liderazgo en el paĆs y su arraigo con los consumidores mexicanos por marcas amadas como lo es Trident.
Bitso facilita viajar con cripto. La plataforma de criptomonedas lĆder en AmĆ©rica Latina, con mĆ”s de 6 millones de usuarios, habilitarĆ” a los usuarios de su app de toda la región que viajen a Argentina, pagar sus compras con cripto a travĆ©s de QR, un mĆ©todo de pago muy extendido en el paĆs. Esta nueva facilidad de Bitso permite a los visitantes extranjeros viajar en cripto y, ademĆ”s, les evita tener que cambiar divisas por efectivo en pesos argentinos en casas de cambio. La industria de viajes estĆ” en auge luego de una caĆda durante la crisis sanitaria: las bĆŗsquedas en Google sobre lugares para viajar en AmĆ©rica Latina se incrementaron en un 113%Ā este aƱo. En adopción de criptomonedas, la misma región se sitĆŗa como elĀ sĆ©ptimo mercadoĀ mĆ”s grande segĆŗn un estudio de Chainalysis y elĀ 78% de los latinoamericanosĀ prefiere los pagos con mĆ©todos sin contacto despuĆ©s de la pandemia. En este contexto, Argentina es el primer paĆs en donde Bitso ofrece el servicio por la gran adopción de este mĆ©todo de pago con unĀ 59% de las personas que lo han usado este aƱo, contra un 34% del promedio regional. āEstamos ofreciendo a los viajeros de todo el mundo la posibilidad de āviajar en criptoā a Argentina, utilizando uno de los mĆ©todos de pago mĆ”s adoptados en el paĆs. La mayorĆa de los restaurantes, supermercados y comercios en general aceptan pagos por QR. Al habilitar este producto para los extranjeros que visitan Argentina, estamos ayudando a sacar el mayor provecho de su tiempo y dinero, ya que no necesitarĆ”n ir a una casa de cambio para obtener pesos argentinos, y podrĆ”n pagar con su saldo en cripto o dólares digitales en segundos desde su telĆ©fonoā, destacó Santiago Alvarado, Vicepresidente Senior de Producto en Bitso. Para realizar un pago por QR en Argentina a travĆ©s de la app, el visitante extranjero puede elegir entre dólares digitales (USD stablecoins), bitcoin (BTC), ether (ETH) o DAI. Luego de elegir la criptomoneda, Bitso hace una conversión automĆ”tica con el mejor tipo de cambio y luego efectiviza el pago al comerciante en moneda local.
COLOMBIA
Mercado Libre Tucarro lanza pieza creativa. La agencia Super junto con Mercado Libre Tucarro lanzó su nueva campaƱa SIN DRAMAS para la que convocó a la actriz Lorna Cepeda. Una idea que, mediante un tono divertido y novelesco, le muestra a los colombianos lo sencillo, rĆ”pido y seguro, que es comprar y vender su vehĆculo utilizando su plataforma. En muchas ocasiones comprar o vender un vehĆculo puede representar un drama: encontrar al comprador o vendedor adecuado, que el carro que se busca estĆ© en las condiciones que se espera, encontrarlo en el tiempo en que se lo necesita, entre cientos de detalles que pueden hacer de esto una experiencia tan dramĆ”tica, que parece sacada de una telenovela. Por esto mismo Super y Mercado Libre Tucarro, captaron todas aquellas situaciones propias de la compra-venta vehicular y las capitalizaron a travĆ©s de una de las actrices mĆ”s dramĆ”ticas del medio: Lorna Cepeda. “Con estĆ” campaƱa, buscamos transmitir y resaltar los beneficios que ha traĆdo la unión de Mercado Libre y Tucarro, dos marcas que reunieron la experiencia del sector tecnológico junto con la confianza del sector automotriz, haciendo de esta una alianza estratĆ©gica bastante llamativa para el mercado colombianoā, refirió Ana MarĆa GutiĆ©rrez, directora de cuentas en Super Colombia. Super se caracteriza por su formato Ćŗnico de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, data, social, UX, contenidos, innovación y BTL, con talentos de todo Latam, con sede en MĆ©xico, USA, PerĆŗ, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y EspaƱa. Trabaja en equipo para muchas de las marcas lĆderes de la región y cuenta ademĆ”s con un departamento de servicios SUPER XPERTS, en donde se especializa en diferentes temĆ”ticas de relevancia para sus clientes (como gamer, startup, gĆ©nero en su Woman Division, entre otras).
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JAPĆN
Nikon anuncia el nuevo lente de edición especial. Hoy, Nikon anuncia el NIKKOR Z 40mm f/2 (SE), un nuevo lente de edición especial con un diseƱo tradicional que se inspira en la era de los icónicos lentes manuales NIKKOR. Este lente fijo compacto y de apertura rĆ”pida es la unión perfecta de lo antiguo y lo nuevo, creando un lente elegante y divertido de usar con la tecnologĆa óptica moderna para las cĆ”maras sin espejo de la serie Z.Ā Ya sea que estĆ© buscando un lente sĆŗper pequeƱo con una sensación cómoda y familiar, o simplemente vibrando con la estĆ©tica retro, el nuevo lente combina perfectamente con cualquier cĆ”mara de la serie Z de Nikon. Con un diseƱo distintivo y llamativo, el NIKKOR Z 40mm f/2 (SE) es una edición especial del NIKKOR Z 40mm f/2 y es una combinación ideal para la Z fc de estilo tradicional. El lente es lo suficientemente pequeƱo como para acompaƱar a las cĆ”maras sin espejo APS-C como la Z 50, Z fc o Z 30, mientras que tambiĆ©n es un lente excelente, liviano y compacto para los usuarios de la Z 5, Z 6II y Z 7II. āEste lente llega a todos los puntos óptimos; estĆ” diseƱado con una apariencia vintage genial, a la vez que es rĆ”pido, nĆtido, asequible y sĆŗper compactoā, dijo Jose Luis Santana, Director General de Nikon MĆ©xico. La edición especial del intrincado moleteado del 40 mm f/2 se basa en un estudio cuidadoso del diseƱo NIKKOR autĆ©ntico y original. El cuerpo del lente tiene un agarre sustancial similar al de los lentes manuales, pero tambiĆ©n cuenta con elementos de diseƱo moderno, como un anillo de control para una versatilidad personalizable. El NIKKOR Z 40mm f/2 (SE) es simplemente un lente divertido de usar, con una apertura rĆ”pida de f/2 que lo hace excelente en condiciones de poca luz con una profundidad de campo reducida que llama la atención sobre el sujeto. El lente es tan pequeƱo y fĆ”cil de transportar, al mismo tiempo que brinda una nitidez excepcional para fotografĆas callejeras y retratos espontĆ”neos. TambiĆ©n ofrece un Ć”ngulo de visión natural (equivalente a 60 mm cuando se conecta a un cuerpo DX) que es ideal para tomar retratos, fotografĆas y videos en perspectiva estĆ”ndar con hermosos fondos borrosos y un excelente rendimiento con poca luz.