Mantenerte informado de las noticias mĆ”s importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores econĆ³micos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputaciĆ³n o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor informaciĆ³n para siempre estar un paso adelante.
MĆXICO
Esta es la nueva campaƱa de Trident. Trident, marca del portafolio de la compaƱĆa lĆder en snacks, MondelÄz MĆ©xico, presentĆ³ su nueva campaƱa What The Fresh!Ā con la que busca conectar con sus consumidores de las generaciones mĆ”s jĆ³venes. Esta campaƱa, creada en alianza con la agencia Leo Burnett, es el inicio con el que la marca busca regresar el impulso a la categorĆa de gomas de mascar y refrendar su posicionamiento como lĆderes.Ā ConĀ What The Fresh! Trident no sĆ³lo se renueva totalmente, sino tambiĆ©n le da un giro a toda la categorĆa con elementos como la frescura, la autenticidad y el carĆ”cter, dejando atrĆ”s los monĆ³logos sobre el buen aliento y los beneficios de masticar chicle. Trident es la marca NĀ°1 de goma de mascar en el mundo, se vende en mĆ”s de 70 paĆses y es lĆder en la categorĆa en el mercado mexicano. Se ha destacado por su innovaciĆ³n en la forma de llegar a sus consumidores, no sĆ³lo en productos y formatos, sino en su comunicaciĆ³n. Tras un anĆ”lisis exhaustivo, identificaron que hoy para las nuevas generaciones la comunicaciĆ³n tradicional -que habla de atributos y beneficios- no es suficiente, sino que es necesario buscar contenidos que se adapten a ellos, con un lenguaje ingenioso y relajado y, sobre todo que sea contenido autĆ©ntico, transparente y empĆ”tico.Ā ConĀ What the Fresh! TridentĀ junto con Leo Burnett apuestan por una comunicaciĆ³n mĆ”s irreverente, divertida y relajada en donde a travĆ©s de tensiones reales y una perspectiva fresca, se representen situaciones que viven los jĆ³venes y cĆ³mo lidian con ellas. Para lograrlo, se creĆ³ un mundo de bocas con mucho carĆ”cter que expresan todo lo que los jĆ³venes quieren decir y escuchar.Ā Ā El reto para la marca y el equipo creativo de Leo Burnett, era mostrar algo que destacara de toda la categorĆa e, incluso, que fuera algo que Trident no hubiera hecho antes.Ā āCon Trident quisimos crear una campaƱa que nos ayudara a acercarnos a los jĆ³venes de una manera autĆ©ntica, que rompiera con todo lo que conocĆan de cualquier marca de chicle. La necesidad de expresarnos, la oralidad de esas bocas gigantes, el sinsentido, todo en esta campaƱa nos conecta con Trident. TambiĆ©n quisimos buscar algo lĆŗdico, como mascar chicle, algo fresco como el humor, una identidad propia y en la bĆŗsqueda de tantas cosas encontramos el carĆ”cter de la campaƱa, sintetizado en un insight: la irreverencia de responder mascando chicleā, mencionĆ³ Gabriel VĆ”zquez, Chief Creative Officer de Leo Burnett. Con una nueva imagen, Trident estĆ” evolucionando toda su comunicaciĆ³n para seguir conquistando a sus consumidores y nuevas audiencias, impulsado por una campaƱa poderosa como lo es What The Fresh! āNos apasiona innovar con estrategias que impacten a nuestros consumidores y que se adapten a su realidad. Ellos esperan campaƱas reales, frescas y autĆ©nticas y, con What The Fresh!, lo estamos consiguiendo con una renovaciĆ³n total, un refresh en la categorĆa, con piezas Ćŗnicas que transmiten autenticidad y una actitud fresca, como todo lo que TridentĀ®Ā representa. Esta nueva campaƱa tambiĆ©n es el inicio del viaje de toda nuestra evoluciĆ³n como marca, con el que buscamos impulsar a la categorĆaā mencionĆ³ Julio DurĆ”n, gerente de Marca para Trident en MondelÄz MĆ©xico.Ā What The Fresh!Ā estarĆ” presente en medios tradicionales como televisiĆ³n abierta,Ā publicidad en espacios pĆŗblicos y puntos de venta, sin embargo, la marca va a concentrar sus esfuerzos en digital como redes sociales en donde tiene una gran presencia y en donde se encuentran las audiencias mĆ”s jĆ³venes. Esta nueva campaƱa se enmarca en el 95 aniversario deĀ MondelÄz MĆ©xico, celebraciĆ³n con la que la compaƱĆa reafirma su liderazgo en el paĆs y su arraigo con los consumidores mexicanos por marcas amadas como lo es Trident.
Bitso facilita viajar con cripto. La plataforma de criptomonedas lĆder en AmĆ©rica Latina, con mĆ”s de 6 millones de usuarios, habilitarĆ” a los usuarios de su app de toda la regiĆ³n que viajen a Argentina, pagar sus compras con cripto a travĆ©s de QR, un mĆ©todo de pago muy extendido en el paĆs. Esta nueva facilidad de Bitso permite a los visitantes extranjeros viajar en cripto y, ademĆ”s, les evita tener que cambiar divisas por efectivo en pesos argentinos en casas de cambio. La industria de viajes estĆ” en auge luego de una caĆda durante la crisis sanitaria: las bĆŗsquedas en Google sobre lugares para viajar en AmĆ©rica Latina se incrementaron en un 113%Ā este aƱo. En adopciĆ³n de criptomonedas, la misma regiĆ³n se sitĆŗa como elĀ sĆ©ptimo mercadoĀ mĆ”s grande segĆŗn un estudio de Chainalysis y elĀ 78% de los latinoamericanosĀ prefiere los pagos con mĆ©todos sin contacto despuĆ©s de la pandemia. En este contexto, Argentina es el primer paĆs en donde Bitso ofrece el servicio por la gran adopciĆ³n de este mĆ©todo de pago con unĀ 59% de las personas que lo han usado este aƱo, contra un 34% del promedio regional. āEstamos ofreciendo a los viajeros de todo el mundo la posibilidad de āviajar en criptoā a Argentina, utilizando uno de los mĆ©todos de pago mĆ”s adoptados en el paĆs. La mayorĆa de los restaurantes, supermercados y comercios en general aceptan pagos por QR. Al habilitar este producto para los extranjeros que visitan Argentina, estamos ayudando a sacar el mayor provecho de su tiempo y dinero, ya que no necesitarĆ”n ir a una casa de cambio para obtener pesos argentinos, y podrĆ”n pagar con su saldo en cripto o dĆ³lares digitales en segundos desde su telĆ©fonoā, destacĆ³ Santiago Alvarado, Vicepresidente Senior de Producto en Bitso. Para realizar un pago por QR en Argentina a travĆ©s de la app, el visitante extranjero puede elegir entre dĆ³lares digitales (USD stablecoins), bitcoin (BTC), ether (ETH) o DAI. Luego de elegir la criptomoneda, Bitso hace una conversiĆ³n automĆ”tica con el mejor tipo de cambio y luego efectiviza el pago al comerciante en moneda local.
COLOMBIA
Mercado Libre Tucarro lanza pieza creativa. La agencia Super junto con Mercado Libre Tucarro lanzĆ³ su nueva campaƱa SIN DRAMAS para la que convocĆ³ a la actriz Lorna Cepeda. Una idea que, mediante un tono divertido y novelesco, le muestra a los colombianos lo sencillo, rĆ”pido y seguro, que es comprar y vender su vehĆculo utilizando su plataforma. En muchas ocasiones comprar o vender un vehĆculo puede representar un drama: encontrar al comprador o vendedor adecuado, que el carro que se busca estĆ© en las condiciones que se espera, encontrarlo en el tiempo en que se lo necesita, entre cientos de detalles que pueden hacer de esto una experiencia tan dramĆ”tica, que parece sacada de una telenovela. Por esto mismo Super y Mercado Libre Tucarro, captaron todas aquellas situaciones propias de la compra-venta vehicular y las capitalizaron a travĆ©s de una de las actrices mĆ”s dramĆ”ticas del medio: Lorna Cepeda. “Con estĆ” campaƱa, buscamos transmitir y resaltar los beneficios que ha traĆdo la uniĆ³n de Mercado Libre y Tucarro, dos marcas que reunieron la experiencia del sector tecnolĆ³gico junto con la confianza del sector automotriz, haciendo de esta una alianza estratĆ©gica bastante llamativa para el mercado colombianoā, refiriĆ³ Ana MarĆa GutiĆ©rrez, directora de cuentas en Super Colombia. Super se caracteriza por su formato Ćŗnico de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, data, social, UX, contenidos, innovaciĆ³n y BTL, con talentos de todo Latam, con sede en MĆ©xico, USA, PerĆŗ, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y EspaƱa. Trabaja en equipo para muchas de las marcas lĆderes de la regiĆ³n y cuenta ademĆ”s con un departamento de servicios SUPER XPERTS, en donde se especializa en diferentes temĆ”ticas de relevancia para sus clientes (como gamer, startup, gĆ©nero en su Woman Division, entre otras).
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JAPĆN
Nikon anuncia el nuevo lente de ediciĆ³n especial. Hoy, Nikon anuncia el NIKKOR Z 40mm f/2 (SE), un nuevo lente de ediciĆ³n especial con un diseƱo tradicional que se inspira en la era de los icĆ³nicos lentes manuales NIKKOR. Este lente fijo compacto y de apertura rĆ”pida es la uniĆ³n perfecta de lo antiguo y lo nuevo, creando un lente elegante y divertido de usar con la tecnologĆa Ć³ptica moderna para las cĆ”maras sin espejo de la serie Z.Ā Ya sea que estĆ© buscando un lente sĆŗper pequeƱo con una sensaciĆ³n cĆ³moda y familiar, o simplemente vibrando con la estĆ©tica retro, el nuevo lente combina perfectamente con cualquier cĆ”mara de la serie Z de Nikon. Con un diseƱo distintivo y llamativo, el NIKKOR Z 40mm f/2 (SE) es una ediciĆ³n especial del NIKKOR Z 40mm f/2 y es una combinaciĆ³n ideal para la Z fc de estilo tradicional. El lente es lo suficientemente pequeƱo como para acompaƱar a las cĆ”maras sin espejo APS-C como la Z 50, Z fc o Z 30, mientras que tambiĆ©n es un lente excelente, liviano y compacto para los usuarios de la Z 5, Z 6II y Z 7II. āEste lente llega a todos los puntos Ć³ptimos; estĆ” diseƱado con una apariencia vintage genial, a la vez que es rĆ”pido, nĆtido, asequible y sĆŗper compactoā, dijo Jose Luis Santana, Director General de Nikon MĆ©xico. La ediciĆ³n especial del intrincado moleteado del 40 mm f/2 se basa en un estudio cuidadoso del diseƱo NIKKOR autĆ©ntico y original. El cuerpo del lente tiene un agarre sustancial similar al de los lentes manuales, pero tambiĆ©n cuenta con elementos de diseƱo moderno, como un anillo de control para una versatilidad personalizable. El NIKKOR Z 40mm f/2 (SE) es simplemente un lente divertido de usar, con una apertura rĆ”pida de f/2 que lo hace excelente en condiciones de poca luz con una profundidad de campo reducida que llama la atenciĆ³n sobre el sujeto. El lente es tan pequeƱo y fĆ”cil de transportar, al mismo tiempo que brinda una nitidez excepcional para fotografĆas callejeras y retratos espontĆ”neos. TambiĆ©n ofrece un Ć”ngulo de visiĆ³n natural (equivalente a 60 mm cuando se conecta a un cuerpo DX) que es ideal para tomar retratos, fotografĆas y videos en perspectiva estĆ”ndar con hermosos fondos borrosos y un excelente rendimiento con poca luz.