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La publicidad es una de las áreas con mayores expresiones creativas y Mafalda es muestra de ello.
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Su creador, el artista Quino, fue contratado por una marca de electrodomésticos.
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La agencia detrás es Agens Publicidad, destinada a realizar una campaña que ideó como de contenido.
El origen de Mafalda está ligado a los refrigeradores, lavadoras, estufas, televisores, y diferentes tipos de productos tecnológicos del hogar.
La publicidad es una de las áreas con mayores expresiones creativas. Quienes están detrás de las estrategias y las campañas son mentes en constante ejecución de ideas nuevas, de formas de llegar al consumidor que pocos pueden imaginarse. Hay campañas tan creativas que incluso se tuvieron que generar festivales para honrar a tan grandes acciones, como en el caso de Cannes Lions.
Una muestra más de que lo creado en la industria puede ser memorable, lo da Mafalda. El personaje que brilla hoy en redes sociales ante la muerte de su creador, el artista gráfico argentino Joaquín Salvador Lavado Tejón “Quino”, esta mañana, tiene una historia íntimamente ligada con la publicidad, que al mismo tiempo demuestra el ingenio de Quino.
El artista fue contratado por una marca de electrodomésticos para generar tiras cómicas para los periódicos, en las que se debía mostrar en dibujos la vida de una familia que utilizaba los productos, detrás está la marca Mansfield. De esa secuencia fonética surgió el nombre de Mafalda.
La idea original del personaje está ligada a la empresa Siam Di Tella, una empresa argentina dedicada a la fabricación y comercialización de máquinas industriales, dispositivos electrónicos, vehículos de transporte y casi cualquier producto electromecánico de Argentina.
La historia oficial dicta que el personaje “nació” el 29 de septiembre de 1964, cuando se publicó por primera vez en la revista “Primera Plana”, pero al parecer su origen se remonta a dos años antes, cuando Siam Di Tella estaba a punto de lanzar una nueva división dedicada a la fabricación de refrigeradores y electrodomésticos, bajo Mansfield.
La campaña de contenido para la que fue creada Mafalda
La agencia detrás es Agens Publicidad, destinada a realizar una campaña con el objetivo de dar a conocer la nueva marca. Norman Briski, uno de los creativos de la agencia ideó realizar una campaña de publicidad de contenido, diseñar una tira cómica que daría alusiones a la marca y ayudaría a popularizar a Mansfield, sin que el consumidor notara la promoción.
La marca aceptó la propuesta, pero puso dos condición: que los nombres de todos los personajes principales de la tira comenzaran con “M” y que en cada historia apareciera por lo menos uno de los electrodomésticos Mansfield.
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La agencia contactó a Miguel Brascó, un escritor y dibujante argentino, al que le propusieron el proyecto, pero rechazó la oferta aunque no sin antes recomendar a Quino, a quien había coincidido en la revista humorística “Tía Vicenta”.
Quino aceptó la oferta y elaboró ocho tiras cómicas de una familia tradicional de clase media, en la que brilló una niña llamada Mafalda. Quino acababa de ver la película “Dar la Cara”, en donde una pequeña bebé, que nunca sale a cuadro, a quien en el minuto 48, mencionan como “Mafalda, tiene nombre de princesa”, coincidió con las condiciones de la marca sobre los nombres de los personajes y así se quedó.
El diario Clarín aceptó otorgar un espacio a Quino en sus interiores sin paga, pero s dieron cuenta de que se trataba de contenido para publicitar a los electrodomésticos Mansfield y rechazaron el contenido. En tanto, Gregorio, un suplemento de la revista Leoplán sí aceptó el contenido y se convirtió en la primera aparición de Mafalda en cualquier medio, aunque se limitó a tres tiras en 1963.
Finalmente el contenido pasó a ser una tira sobre política en Primera Plana. Un año después, el 15 de marzo de 1965, llevó su trabajo a El Mundo, y finalmente en la revista Siete Días Ilustrados se convirtió en el fenómeno que es hoy en día.
“¡Que levanten la mano los que estén hartos de ver el mundo manejado con los pies!”
Me encantaba #Mafalda y la visión del mundo a través de tu pluma #Quino #DEPQuino pic.twitter.com/d5vfr45ZbJ— Alejandro Sanz (@AlejandroSanz) September 30, 2020
