Conforme se acerque la fecha de la Copa del Mundo de la FIFA, Rusia 2018, serán cada vez más abundantes los sueños convertidos en realidades y a su vez en historias por parte de los aficionados, de diversos países, que añoran apoyar a sus respectivas selecciones nacionales en tierras mundialistas.

Un fenómeno del cual deberán estar al pendiente no sólo los medios de comunicación, quienes estarán ávidos de este tipo de contenidos, sino las marcas, ya que en algunos casos, los “sacrificios” pueden incluir productos y servicios.

Ejemplo de ello es lo que sucede en Brasil con un grupo de personas que han llamado la atención de los medios luego de que uno de ellos cambiara su iPhone por un Volkswagen sedan, mejor conocido en México como “vocho” para viajar con su vehículo al territorio ruso y así acompañar al seleccionado carioca en su andar dentro de la competición.

Para ello, mediante su página de Facebook “Expedição Fuscamérica” estos personajes han solicitado a los poco más de 10 mil seguidores con los que cuenta el muro de aportar donaciones para poder transportar el vehículo, vía barco y tren; su objetivo es recaudar 40 mil reales brasileños (12 mil 400 dólares).

La relación entre el fotógrafo Nauro Júnior y este modelo icónico de la industria automotriz tiene sus antecedentes; para el campeonato de Argentina en 1978, Júnior tenía la intención de acudir al evento junto con su “fusca” (como se le conoce al vehículo en la nación sudamericana), sin embargo su padre le comentó que aquel carro no llegaría hasta el país vecino.

Esta historia, que de a poco ha resonado en diversos medios de múltiples latitudes, representa una oportunidad para Volkswagen de aprovechar los acontecimientos que resulten de este movimiento, ya que una de las finalidades de Nauro y sus acompañantes será el de “mostrar la otra cara” del evento deportivo en su andar por las ciudades que alberguen los partidos.

Además de Brasil, se indicó que también se tiene la intención de seguir los pasos de las selecciones de Argentina y Uruguay.

Aunque esto dependerá del éxito en el financiamiento del proyecto; el hecho de que los deseos de este colectivo se hayan vuelto públicos generará la atención de patrocinadores, que buscarán unir su producto y servicio, en forma de content marketing, para unirse a la conversación que ello derive.