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La campaƱa de Viagra, Don’t let life get in the way of your love story, fue creada por VMLY&R London para Reino Unido
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Zombie Studio, una firma de animación en Sao Paolo, asĆ como la firma de producción BlinkInk, participaron tambiĆ©nĀ
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Para la pista musical, la compaƱĆa farmacĆ©utica utilizó una versión oscura de I’m Gonna Be (500 Miles) de The Proclaimers
Hoy en dĆa, la mejor forma en la que las empresas pueden conectar con los usuarios es con una apuesta por mensajes mĆ”s personales y llenos de significado. Este tipo de campaƱa son mĆ”s exitosas que otras porque, cuando estĆ”n bien hechas, crean un sentimiento de empatĆa. Lo anterior, a su vez, mejora la lealtad y reputación de la marca en el largo plazo. Con estas ventajas, es mucho mĆ”s sencillo que una compaƱĆa pueda posicionar productos y servicios.
Por eso no es sorprendente que incluso marcas como Viagra estĆ©n apostando por historias mĆ”s complejas y conmovedoras para sus estrategias de marketing. Ejemplo perfecto es la nueva campaƱa del icónico producto para el pĆŗblico britĆ”nico. Por supuesto, la meta final del spot es claramente vender sus pastillas para la disfunción erĆ©ctil. Sin embargo, en lugar de hablar de simples relaciones fĆsicas, decidió crear una muy conmovedora historia de amor.
La campaƱa sigue la historia de una pareja, donde el hombre parece estar cada vez mĆ”s abrumado de trabajo. Por las tensiones laborales, se va creando literalmente un abismo entre los dos. AĆŗn cuando deciden cerrar esta brecha, el estrĆ©s diario impide al esposo desempeƱar como quisiera. Claro, el hĆ©roe al final del dĆa es Viagra. Pero a lo largo de dos minutos, el spot toca temas reales y dolorosos. Por ejemplo la gradual normalización de la distancia emocional.
Ventajas de una campaƱa ārealā
Muchas empresas han decidido seguir los pasos de Viagra y crear spots mucho mĆ”s serios y profundos para productos o servicios relativamente simples. Amazon decidió promocionar su servicio Photos con una tierna campaƱa sobre una madre que se gradĆŗa de la universidad. En cambio Durex pretende fomentar relaciones mĆ”s sanas y responsables colgĆ”ndose de la crisis sanitaria. Incluso WhatsApp representó el hastĆo de la pandemia solo para promover su app.
Notas relacionadas
ĀæQuĆ© ganan las compaƱĆas de crear este tipo de campaƱa? De inicio, ayudan a la gente a olvidar, al menos por un largo tiempo, que estĆ”n consumiendo publicidad. Ante el bombardeo de mensajes comerciales en prĆ”cticamente todos los canales de entretenimiento, la gente estĆ” cada vez mĆ”s frustrada hacia la aparición de comerciales. AsĆ que una campaƱa que es mĆ”s un cortometraje interesante y conmovedor es mucho mĆ”s pasable que un simple spot.
Al mismo tiempo, hay que recordar que los consumidores tienen exigencias distintas para las marcas. Si bien estƔn conscientes que las marcas son, antes que nada, negocios; tambiƩn les exigen que sean mucho mƔs que solo organizaciones con fines de lucro. Una forma de reflejar esto es a travƩs de la responsabilidad social corporativa. Pero tambiƩn se puede expresar con una imagen mucho mƔs humana, como la que le otorga esta campaƱa a Viagra en su conjunto.
El poder del storytelling
Hay un tercer factor que esta campaña tiene que justifica el uso de narrativas mÔs complejas: el storytelling. Este concepto evidentemente no es único de Viagra. El perrito cool de The AA también crea una historia para transmitir su mensaje a los consumidores, aunque es mucho mÔs sencillo y divertido. En el otro extremo estÔ la activación de BodyForm, que creó uno de los mensajes de empoderamiento mÔs potentes de los últimos años en su nuevo comercial.
¿Qué es, entonces, el storytelling? De acuerdo con Disruptive Advertising, se trata del uso de historias, no solo para vender productos sino para transmitir emociones a los consumidores. En datos de The Next Ad, se trata de la mejor herramienta a disposición de las marcas para enganchar a la audiencia y evitar que olvide una campaña en unos segundos. The Frameworks ademÔs añade que es la mejor forma de potenciar el poder creativo de las agencias y marcas.