SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Esta conmovedora historia de amor moderno de hecho es la nueva campaƱa para Viagra

AdemÔs de la obligatoria mención a sus icónicas pastillas, la campaña también aborda algunos de los problemas de conexión personal en el mundo moderno
  • La campaƱa de Viagra, Don’t let life get in the way of your love story, fue creada por VMLY&R London para Reino Unido

  • Zombie Studio, una firma de animación en Sao Paolo, asĆ­ como la firma de producción BlinkInk, participaron tambiĆ©nĀ 

  • Para la pista musical, la compaƱƭa farmacĆ©utica utilizó una versión oscura de I’m Gonna Be (500 Miles) de The Proclaimers

Hoy en día, la mejor forma en la que las empresas pueden conectar con los usuarios es con una apuesta por mensajes mÔs personales y llenos de significado. Este tipo de campaña son mÔs exitosas que otras porque, cuando estÔn bien hechas, crean un sentimiento de empatía. Lo anterior, a su vez, mejora la lealtad y reputación de la marca en el largo plazo. Con estas ventajas, es mucho mÔs sencillo que una compañía pueda posicionar productos y servicios.

Por eso no es sorprendente que incluso marcas como Viagra estén apostando por historias mÔs complejas y conmovedoras para sus estrategias de marketing. Ejemplo perfecto es la nueva campaña del icónico producto para el público britÔnico. Por supuesto, la meta final del spot es claramente vender sus pastillas para la disfunción eréctil. Sin embargo, en lugar de hablar de simples relaciones físicas, decidió crear una muy conmovedora historia de amor.

La campaña sigue la historia de una pareja, donde el hombre parece estar cada vez mÔs abrumado de trabajo. Por las tensiones laborales, se va creando literalmente un abismo entre los dos. Aún cuando deciden cerrar esta brecha, el estrés diario impide al esposo desempeñar como quisiera. Claro, el héroe al final del día es Viagra. Pero a lo largo de dos minutos, el spot toca temas reales y dolorosos. Por ejemplo la gradual normalización de la distancia emocional.

Ventajas de una campaƱa ā€œrealā€

Muchas empresas han decidido seguir los pasos de Viagra y crear spots mucho mÔs serios y profundos para productos o servicios relativamente simples. Amazon decidió promocionar su servicio Photos con una tierna campaña sobre una madre que se gradúa de la universidad. En cambio Durex pretende fomentar relaciones mÔs sanas y responsables colgÔndose de la crisis sanitaria. Incluso WhatsApp representó el hastío de la pandemia solo para promover su app.


Notas relacionadas


¿Qué ganan las compañías de crear este tipo de campaña? De inicio, ayudan a la gente a olvidar, al menos por un largo tiempo, que estÔn consumiendo publicidad. Ante el bombardeo de mensajes comerciales en prÔcticamente todos los canales de entretenimiento, la gente estÔ cada vez mÔs frustrada hacia la aparición de comerciales. Así que una campaña que es mÔs un cortometraje interesante y conmovedor es mucho mÔs pasable que un simple spot.

Al mismo tiempo, hay que recordar que los consumidores tienen exigencias distintas para las marcas. Si bien estƔn conscientes que las marcas son, antes que nada, negocios; tambiƩn les exigen que sean mucho mƔs que solo organizaciones con fines de lucro. Una forma de reflejar esto es a travƩs de la responsabilidad social corporativa. Pero tambiƩn se puede expresar con una imagen mucho mƔs humana, como la que le otorga esta campaƱa a Viagra en su conjunto.

El poder del storytelling

Hay un tercer factor que esta campaña tiene que justifica el uso de narrativas mÔs complejas: el storytelling. Este concepto evidentemente no es único de Viagra. El perrito cool de The AA también crea una historia para transmitir su mensaje a los consumidores, aunque es mucho mÔs sencillo y divertido. En el otro extremo estÔ la activación de BodyForm, que creó uno de los mensajes de empoderamiento mÔs potentes de los últimos años en su nuevo comercial.

¿Qué es, entonces, el storytelling? De acuerdo con Disruptive Advertising, se trata del uso de historias, no solo para vender productos sino para transmitir emociones a los consumidores. En datos de The Next Ad, se trata de la mejor herramienta a disposición de las marcas para enganchar a la audiencia y evitar que olvide una campaña en unos segundos. The Frameworks ademÔs añade que es la mejor forma de potenciar el poder creativo de las agencias y marcas.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.