Este 2024 las tendencias de sostenibilidad estarán presentes en las propuestas y estrategias de muchas marcas. Así lo podemos ver en el nuevo anuncio de Michelob Ultra, la cerveza premium de sabor superior y bajas calorías de Grupo Modelo, que ahora es retornable en cualquier tiendita por el consumidor.
En un mundo cada vez más consciente de la importancia de la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente, las empresas están adoptando medidas innovadoras para reducir su huella ecológica. En este contexto, los envases retornables son una pieza clave en la estrategia sostenible de una marca de consumo, ya que abordan directamente el problema de los desechos plásticos de un sólo uso.
Esta tendencia es evidente en los patrones de consumo. Dónde cifras del estudio Tendencias: Mexican Consumer, shopper a retail de Kantar reveló que el 71 por ciento consume productos que cumplen con las “3R’s” (reducir, reciclar y reutilizar) y un 45 por ciento compran productos de empresas que tienen política ambiental.
También el impacto de esta tendencia, en México se registraron que los consumidores respaldan las botellas retornables, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), que detallan un incremento de consumo de refresco en envase retornable de 2.7 por ciento en 2022 respecto a 2019, antes de que impactara la pandemia y tocando su nivel récord histórico en volumen.
Asimismo, un estudio Especiales de Kantar México, división Worldpanel, detalló que los mexicanos compran estos productos por un 35 por ciento para el cuidado del medio ambiente.
Esta cerveza mexicana ya es retornable
En un comunicado de prensa la cerveza Michelob Ultra, informó que dió un paso más hacia un estilo de vida saludable con el lanzamiento de su nueva campaña “Retornar se siente bien”.
La empresa destacó que la iniciativa tiene como objetivo fomentar el retorno de las botellas de Michelob Ultra desde tu hogar a la tienda como una oportunidad para que el consumidor salga, se mueva y disfrute el movimiento.
“Mantenerte activo te ayuda a sentirte bien y pasarla bien, ya que además de reducir riesgos de enfermedades, también ayuda a mejorar la salud física y mental. Para Michelob Ultra, el movimiento es algo sagrado en el camino al bienestar; cuando tu mente está tan conectada con el mundo del wellness, buscas cualquier pretexto para estar en movimiento”, explican en el comunicado de prensa.
Asimismo, explican que con la campaña “Retornar se siente bien”, quieren apelar a los sentimientos positivos que se experimentan al salir de casa y embarcarse en una acción que genera un buen balance que los hará sentirse bien consigo mismos y con el planeta.
“En Michelob Ultra, entendemos que el bienestar no solo se trata de cuidar de ti mismo, sino también del mundo que te rodea”, dijo Mariana Cuéllar, Directora de Premium Brands de Grupo Modelo.
“Estamos apelando a aquellas personas que buscan cualquier razón para integrar el movimiento en su día a día, a convertir la devolución de botellas en una experiencia positiva, asociada con la sostenibilidad y también con el bienestar personal. Lo mejor es que todas las botellas de Michelob Ultra, sin importar dónde o cómo se compraron, se pueden retornar en cualquier tiendita y el consumidor puede ahorrar hasta un 20 por ciento”, agregan.
La compañía explicó que esta nueva propuesta además de ser bueno para el planeta, retorna tus botellas de Michelob Ultra también es amigable con tu bolsillo, ya que puedes intercambiar un envase vacío por uno lleno a un precio más atractivo, ya que ahora los consumidores sólo pagarán por el líquido.
“Puedes hacerlo en tu tienda más cercana o en cualquier Modelorama y así contribuir al ciclo sostenible de la marca mientras te sumas a un estilo de vida activo y saludable”, destacan.
Son muchas las marcas de consumo que están pensando en cuidar el medioambiente, un ejemplo es Coca-Cola que es pionera en las botellas reusables. Y el caso más reciente es Starbucks en Estados Unidos que permitirá que sus consumidores lleven sus tazas para rellenar de café.
Y es así como al optar por envases que pueden ser devueltos, rellenados y reutilizados, la marca no sólo reduce la cantidad de residuos plásticos que llegan a los vertederos, sino que también fomenta un modelo más circular y responsable.
