SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Esta campaƱa, una elegante pasarela de chocolates, es todo un logro del stop-motion

Aunque el stop-motion es de los estilos mƔs complejos que existen, suele ser la clave del Ʃxito para cualquier campaƱa que decida usarlo
  • La campaƱa de Venchi, Bacio di Dama, fue creada con la ayuda del cineasta italiano Dario Imbrogno, para Estados Unidos

  • De acuerdo con la publicación original de la marca, este corto retrata la primera ā€œPasarela digital de moda de chocolateā€ del mundo

  • Se espera que la colección otoƱo/invierno de la compaƱƭa comience a distribuirse a partir de este octubre

Durante la contingencia sanitaria, la animación se volvió una de las técnicas de producción favoritas de las marcas para sus objetivos comerciales. Esto, por el hecho que una campaña con este estilo no requiere necesariamente asumir los mismos riesgos de salud que toda una grabación live-action. El uso de este concepto de hecho permitió que varios negocios dieran rienda suelta a su creatividad. Y el resultado ha sido la creación de piezas bastante artísticas.

Uno de los mĆ”s recientes ejemplos de este fenómeno es cortesĆ­a de la marca de chocolate Venchi. La marca italiana estĆ” preparĆ”ndose para lanzar una nueva colección de productos y mezclas para la temporada de otoƱo. Como parte de su estrategia promocional para esta lĆ­nea de dulces, la chocolatera creó una campaƱa en stop-motion para que cada uno de los nuevos integrantes del portafolio se luciera. Lo anterior, en el sentido mĆ”s literal del tĆ©rmino ā€œlucirseā€.

Y es que Venchi parece haberse inspirado en los grandes desfiles y eventos de moda para esta campaƱa de stop-motion. Al mĆ”s puro estilo de la New York Fashion Week, cada uno de sus chocolates avanzan por una pequeƱa pasarela luciendo sus envolturas. No solo todos los movimientos son dinĆ”micos y suaves, dando la ilusión de una grabación tradicional en algunas ocasiones. La ā€œcoreografĆ­aā€ ayuda ademĆ”s a resaltar elementos como la elegancia y el estilo.

Cómo inspirarse del arte para una campaña

Ya en otras ocasiones otras Ć”reas creativas han servido de inspiración para el mensaje de una marca. Por ejemplo, para su campaƱa de concientización para la COVID-19, la firma Cornett decidió aplicar la sana distancia a algunos de los discos mĆ”s emblemĆ”ticos de la historia de la mĆŗsica. McDonald’s decidió que la mejor forma de promocionar su nueva hamburguesa era poner tocino a pinturas clĆ”sicas. Y Stella Artois creó arte urbano para una nueva normalidad.


Notas relacionadas


Hay que retomar la propuesta de Venchi. El uso de la animación es un recurso brillante para la marca. Una campaña mÔs tradicional podría haber reducido el énfasis o distraído la atención de la verdadera estrella del spot, que en teoría deberían ser los chocolates. Con este corto en stop-motion, la nueva línea de productos realmente quedan en el centro de los reflectores. Una característica muy destacable, pero que no es la mÔs interesante de esta ejecución comercial.

De hecho lo que mÔs resalta de esta activación es justamente la referencia al mundo de la moda y la alta costura. Si bien no hay un lazo muy profundo entre la industria del chocolate y la del diseño de ropa, esta campaña permite establecer un poderoso paralelo entre ambas marcas. BÔsicamente lo que estÔ haciendo Venchi es comparar la refinación y elegancia de su portafolio a la de los vestuarios que se suelen presentar en este tipo de pasarelas, con éxito.

Sobre el stop-motion en publicidad

Como ya se dijo, es complejo emplear este estilo de animación en una campaña comercial. Sin embargo, varias marcas han decidido ponerse a la altura del reto. Por ejemplo, The AA usó a un perrito en stop-motion para expresar la añoranza por el sentimiento de libertad que da el conducir por la carretera. La WWF empleó este estilo la Navidad pasada para un mensaje en pro de la ecología. Por su lado, Reebok lo utilizó para darle personalidad a Conor McGregor.

Entre los expertos, sin embargo, hay varias diferencias sobre la utilidad de este estilo para una campaña publicitaria. Rogue Mark Studios dice que son ideales para crear un storytelling muy sólido que ayude a conectar a la audiencia con el mensaje de la marca a un nivel personal. Por su lado, Campaign cree que son un poco cliché, en especial en épocas navideñas. Brogan & Partners, por su lado, defienden que hay varios tipos de implementación para ser original.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.