SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Esta campaƱa de Postmates sigue la tendencia de usar celebridades para hablar de COVID-19

La marca de envƭos a domicilio, con esta campaƱa, quiere concientizar a la gente que las empresas locales necesitan ayuda para sobrevivir a la COVID-19
  • La campaƱa de Postmates fue creada con el apoyo de la agencia de publicidad Mother

  • En la activación tambiĆ©n colaboraron los artistasĀ Ashley Benson, Ashley Greene, Bella Thorne, entre otros

  • Con este nuevo proyecto, la plataforma de envĆ­os tambiĆ©n estĆ” utilizando el hashtag #OrderLocal

Todas las compaƱƭas y negocios estƔn pasando por un muy mal momento a raƭz de la crisis de la COVID-19. Algunas organizaciones han podido seguir trabajando, tal vez a un rendimiento menor, mediante home office. Otras tuvieron que recortar gastos, incluyendo reducir el salario de sus empleados, para sobrevivir a la potencial falta de liquidez. Pero nadie la pasarƔ peor que los pequeƱos emprendimientos. Y la nueva campaƱa de Postmates lo sabe muy bien.

Ante esta posibilidad, la compañía de envíos a domicilio estÔ decidida a cambiar el destino de sus aliados de menor tamaño. Para ello, reunió a varios artistas, entre modelos, comediantes y actores en una campaña sobre el panorama de los pequeños negocios ante la COVID-19. La idea específicamente es fomentar que el público en general empiece a comprar y pedir mÔs a estos locales. En especial sus lugares de comida favoritos que estÔn en riesgo de desaparecer.

Con esta idea, la campaña muestra pequeños clips que Mindy Kaling, Meghan Trainor, Cara Delevigne, Steve Aoki y otros grabaron desde sus casas. En su intervención, apuntan que los pequeños negocios podrían desaparecer ante la falta de clientes por la COVID-19. Por eso, le sugieren a la gente que, si van a comprar comida para llevar, lo hagan de tiendas pequeñas. Y acto seguido, empiezan a mencionar algunos de sus restaurantes favoritos en sus localidades.

Una campaƱa en apoyo de los aliados

Varias compañías han enfocado sus activaciones sobre la COVID-19 a mejorar el panorama de algunos de los agentes menos afortunados. Por ejemplo, Renault y AXA lanzaron hace poco una campaña para darles, de forma gratuita, autos y seguros a médicos en la primera línea. La marca Cotonelle también anunció una donación a United Way para combatir la pandemia. Ford también empezó a darle facilidades de créditos a quienes hayan comprado uno de sus carros.


Notas relacionadas


Esta campaña de Postmates es un genial uso de las celebridades. Con estrellas reconocidas por los consumidores, es muy fÔcil llamar la atención del público general. De esta forma, el mensaje de apoyo ante la COVID-19 es mucho mÔs probable que llegue a oídos de todos los consumidores relevantes. Por otro lado, resulta una buena forma de publicitar los servicios de la plataforma, que es naturalmente el fin último de la campaña mÔs allÔ de su intención social.

Se debe añadir que el formato mismo de la campaña también contribuye a darle un sentido de autenticidad al video. Es evidente que la marca solo dio indicaciones generales a las estrellas para crear la activación y los artistas tomaron desde ahí. Es especialmente claro en el caso de Mindy Kaling, que se equivoca visiblemente en la recomendación sobre la COVID-19 que debe dar. Pero mÔs que ser un punto en contra, contribuye a incrementar el atractivo del proyecto.

Cómo usar celebridades

No solo Postmates ha creado una campaña en torno a la pandemia usando grandes estrellas de la industria del entretenimiento. Por ejemplo, Visa pidió el apoyo de algunos deportistas de los Juegos Olímpicos para dar un mensaje de buenos hÔbitos de limpieza e higiene. Por su lado, NBCUniversal creo un PSA, a pedido del Gobierno de los Estados Unidos (EEUU), para pedir a la gente quedarse en sus casas. En ella, participaron Terry Crews, Nick Jonas y otros.

El uso de celebridades, estrellas y actores no es poco común en la industria del marketing, mÔs allÔ de la situación de la COVID-19. Frog Dog señala que ayuda a que las personas logren recordar mejor la campaña en cuestión. Por su lado, Product2Market señala que ayuda a darle personalidad a los anuncios y las marcas, pues se crea una asociación con una persona real. Y  según Jiggle Digital, también contribuye a influir en el comportamiento de compra de la gente.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.