-
En la época de la contingencia, Bud Light presenta un personaje del público de cartón que cobra vida.
-
Emprende una búsqueda épica de dos minutos para conseguir una cerveza de la marca.
-
 WARC refirió un gasto global en patrocinios deportivos de 48.4 mil millones de dólares durante 2020,
Bud Light brilla. Sports marketing habĆa padecido durante meses un freno en sus Ligas mĆ”s importantes. Ante el confinamiento, se suspendieron las Ligas deportivas mĆ”s importantes del mundo y con ello se fueron todas las ganancias de eventos en vivo y cambiaron las cosas para los patrocinios.
La NBA, MLS, Bundesliga, Champions League, Europa League, Liga de Campeones de Concacaf, Ligue 1, Liga de España, Libertadores, Liga MX, Premier League, entre otras, fueron detenidas. Las pérdidas son millonarias. Para dar muestra en cifras, solo la Liga Profesional de Futbol de Inglaterra y Gales, una de las mÔs rentables del mundo, genera alrededor de 6 mil millones de dólares.
MĆ”s aĆŗn, los Juegos OlĆmpicos de Tokio obtendrĆan mĆ”s de 5.94 mil millones en dólares de patrocinio, con 1.95 mil millones de dólares provenientes de socios olĆmpicos, al incluir tambiĆ©n a las grandes marcas Coca-Cola y P&G, el doble de la cantidad que los patrocinadores gastaron en los juegos anteriores.
En conjunto, la firma de inteligencia de marketing WARC, refirió un gasto global en patrocinios deportivos de 48.4 mil millones de dólares durante 2020, lo que representa un aumento del 5 por ciento, el mÔs grande en una década.
La inversión publicitaria en AmĆ©rica del Norte serĆa de 18.8 mil millones de dólares, pero al parecer las cifras parecen salvarse luego del retorno de las ligas . En NFL, el patrocinio alcanzarĆ” 1,53 mil millones de dólares, un aumento del 4,9 por ciento desde 2019.
Es justamente en esta Liga donde se presentaĀ el Ćŗltimo comercial de Bud Light,Ā que realmente captura el espĆritu de la Ć©poca actual, con el pĆŗblico de cartón.
En la época de la contingencia cobra vida un personaje del público de cartón y emprende una búsqueda épica de dos minutos para conseguir una cerveza de Bud Light. La dio a conocer por medio de sus redes sociales oficiales.
Experience the unforgettable story of one fanās quest for his favorite beer. pic.twitter.com/eAk28Khg0r
— Bud Light (@budlight) October 15, 2020
Te recomendamos:
- Pillofon: la nueva opción de telefonĆa de Luisito Comunica
- Prohiben venta de Philadelphia, Lala, Fud, Danone y otras marcas en MƩxico
- Google es el nuevo Shazam, permite encontrar canciones al tararearlas
Aficionado de cartón, desde la perspectiva de Bud Light
De la mano de la agencia Wieden + Kennedy New York y el director de O Positive, David Shane, la marca presenta en video las aventuras deĀ una fotografĆa con cartón blanco en el reverso, que anda por toda la ciudad, pero solo sus piernas y pies se mueven.
Un autobĆŗs lo hace a un lado y lo arrojan a la basura, peroĀ la figura al final llega a una jugada ganadora y logra su objetivo.Ā Esta visión captura completamente la forma tan diferente en que el aficionado percibe los deportes, el fenómeno del “aficionado de cartón”.
La marca creó una joya aclamada en redes sociales para promover el consumo de cerveza, principalmente en Estados Unidos, donde va claramente a la baja ante generaciones mĆ”s jóvenes que cuidan su salud y prefieren bebidas sin tantas calorĆas y sin carbohidratos.
En MĆ©xico, la cerveza sigue reinando, pero las nuevas generaciones tambiĆ©n estĆ”n pidieron cambios. La elaboración de cerveza marcó su quinto rĆ©cord en el paĆs al hilo al crecer 8.8 por ciento a 119.8 millones de hectolitros (33,741 millones de latas), de acuerdo con datos del Instituto Nacional de GeografĆa y EstadĆstica (Inegi).