Un niño saca su lonchera a la hora del almuerzo en Noruega, pero no hay nada que pueda comer, mientras sus compañeros devoran lo que sus padres les enviaron.

Decida pasar el tiempo en los pasillos de la escuela e ir a beber agua mientras los demás comen. Cuando regresa al salón de clase y se dispone a guardar la lonchera vacía, se da cuenta de tiene un peso inusual, la abre y se da cuenta de que tiene comida.

Mira a su alrededor y toma conciencia de que se trata de una recopilación de alimentos de sus compañeros. El mensaje es sencillo, claro y enternecedor, al punto de que se convirtió en una campaña viral, primero en Noruega y ahora en el mundo.

Detrás de la idea está Kitchen Leo Burnett para la Norwegian Directorate for Children, Youth and Family Affairs. El producto tiene el objetivo de concientizar a la comunidad de la necesidad de un número mayor de casas hogar.

La campaña ha sido compartida más de 3 millones de veces sólo en Facebook.

Ficha:

Cliente – Bufdir
Elisabeth Ørving – Director of communication

Agencia: Kitchen Leo Burnett
Bendik Romstad – Copywriter
Ole Henrik Stubberud – Art Director
Heidi Evans – Account Manager
Tom Andersson – Planner
Hans Moe – Account Director