- La cadena británica de TV ITV ofrece a pymes crear anuncios con inteligencia artificial generativa.
- Los anuncios de Travel House y Sheepbridge Interiors ya se estrenaron en canales regionales.
- El uso de IA reduce costos, facilitando el acceso a la publicidad televisiva para pymes.
La cadena británica ITV lanzó una iniciativa que permite a las pequeñas y medianas empresas (pymes) producir anuncios publicitarios utilizando inteligencia artificial generativa.
Este servicio busca que las pymes, muchas de las cuales nunca han invertido en publicidad en TV, consideren este canal como parte de sus estrategias de marketing y comunicación, facilitando el acceso a un medio tradicionalmente muy costoso.
Los primeros dos comerciales creados bajo esta nueva modalidad se estrenaron esta semana en canales regionales de la compañía.
En el área de Gales, los televidentes de ITV Wales pudieron ver un anuncio de la agencia de viajes Travel House.
En la publicidad se observa a un pasaporte antropomórfico que viaja por diferentes destinos, disfrutando de sus vacaciones, en una representación entretenida y dinámica del concepto de viajar, publica RW.
Publicidad con IA para pymes
Otro ejemplo. En Irlanda del Norte, los espectadores de UTV vieron el comercial de Sheepbridge Interiors, un estudio de diseño de interiores.
Este anuncio está protagonizado por una papa, también antropomórfica, que, tras un día agotador, regresa a su hogar y se relaja en un cómodo sofá.
Ambos anuncios destacan por su originalidad y un toque de humor, logrando captar la atención de la audiencia con sencillas pero efectivas animaciones generadas por inteligencia artificial.
Democratización de la publicidad televisiva
Según explicó la cadena ITV, es la primera vez que tanto Travel House como Sheepbridge Interiors se anuncian en televisión.
El proceso, que habitualmente sería demasiado costoso para empresas de menor tamaño, fue posible gracias al uso de la inteligencia artificial generativa, que redujo los costos de producción.
Los comerciales se crearon dentro del marco del equipo creativo de ITV Commercial, usando herramientas con licencia y con la colaboración de actores de voz de la propia cadena.
Según Jason Spencer, director de Desarrollo Comercial de ITV, “el elevado costo de producir un anuncio es un obstáculo para las marcas que desean experimentar con la televisión”, pero “al incluir la creación de anuncios con IA generativa en nuestra oferta creativa, estamos facilitando aún más el acceso a la publicidad televisiva, haciéndola asequible para todos”.
Spencer también destacó que esta medida busca romper las barreras tradicionales que enfrentan las pymes, dándoles la oportunidad de competir en un escenario de comunicación masiva.
Al igual que cualquier anuncio tradicional, los spots generados con IA fueron aprobados por ClearCast, la entidad encargada de supervisar la legalidad y transparencia de la publicidad en Reino Unido.
Crecimiento del uso de IA en publicidad
El crecimiento de la inteligencia artificial generativa en el campo de la publicidad ha sido notable en los últimos años.
Se calcula que más del 50% de las agencias publicitarias, al menos en Europa, ya están utilizando IA para automatizar procesos creativos, lo que ha reducido los tiempos de producción hasta en un 30%.
Además, un 64% de los directores de marketing considera que la IA ha mejorado la personalización de los mensajes publicitarios, aumentando la efectividad de las campañas.
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