Buenos Aires, Argentina.- Uno de los trabajo argentinos que integra la shortlist en Promo & Activtion y en Outdoor (ganó el oro en esta categoría) es una contundente y cruda campaña de educación vial. Se trata de una creación de Ogilvy & Mather Argentina, junto con un periódico argentino (La Voz del Interior) y un estado provincial (Córdoba).
Para concientizar sobre las leyes de tránsito, esta campaña (“Señales de vida”), que es finalista en Promo & Activation en Cannes Lions 2013, muestra los restos de los vehículos siniestrados, tal y como quedaron después de los accidentes.
En lugar de que los autos que sufrieron accidentes de tránsito terminen en un depósito de chatarra, los reutilizaron como señales viales. “Para La Voz del Interior, el periódico más importante de la provincia de Córdoba (donde se implementó la iniciativa), es una manera de empezar a tomar un rol más activo y responsable con la realidad. Y es también un primer paso para disminuir las noticias relacionadas a los accidentes en las rutas cordobesas”, dijeron desde Ogilvy & Mather, la agencia de publicidad que lideró la creatividad de la campaña que ahora ganó un león de oro en Outdoor en Cannes Lions 2013.
“Señales de vida” se llama la campaña que se puede ver diferentes rutas y autopistas de Córdoba (Argentina). Según la base de datos del propio periódico, en promedio, desde 2008 hasta 2012 han muerto 500 personas por año como consecuencia de tragedias viales en calles y rutas de esa provincia argentina, una cifra que permanece casi sin variaciones.
Estos son los otros trabajos que integraban la shortlist en Promo & Activation para Argentina:
Best Use of Experiential Marketing in a Promotional Campaign
- “El Pan de la Memoria” / Amia / OGILVY & MATHER ARGENTINA
Best Use of Ambient in a Promotional Campaign
- “Signos de Vida” / La Voz del Interior / OGILVY & MATHER Argentina
- “Volkswagen Suite” / Volkswagen Argentina / Argentina Drive – DDB Argentina
Best New Product Launch / Re-Launch or Multi-Product Promotion
- “Glass Pipe” / Coca-Cola Schweppes / DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI
Best Use of Broadcast in a Promotional Campaign
- “Giving Birth Live” / Procter & Gamble – Pampers / DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI
Best Sponsorship or Partnership Campaigns
- “Inmessionante” / Pepsico – Pepsi / BBDO Argentina
Best Use of Other Digital Media in a Promotional Campaign
- “GPS to get lost” / Chrysler – Jeep / LEO BURNETT Argentina
Food and Non-Alcholic Drinks
- “Glass Pipe” / Coca-Cola Schweppes / DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI
Alcoholic Drinks
- “Wide Thumb” / Ab Inbev – Cerveza Norte – DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI
- “Jukebox” / Budweiser / KEPEL & MATA Argentina
- “Larga vida al rugby” / Compañía Industrial Cervecera Salta / OGILVY & MATHER Argentina
Fast Moving Consumer Goods (not including food)
- “Giving birth live” / Pampers / DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI
Financial Products & Servcies
- “If you thing about it you choose us” / Zurich / DON Buenos Aires
Public Health & Safety, Public Awareness Messages
- “The children notwork” / ADVERTISERS WITHOUT / Child Labour Coupe Buenos Aires
- “Signos de Vida” / La Voz del Interior / OGILVY & MATHER Argentina
- “Volkswagen Suite” / Volkswagen Argentina / Argentina Drive – DDB Argentina
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