La startup de pagos británica Powa Technologies ha diseñado la tecnología necesaria para ofrecer a las marcas la posibilidad de escanear desde el teléfono móvil la imagen de un anuncio en papel, para luego adquirir el productos de forma inmediata, lo que brinda nuevas posibilidades a las campañas publicitarias.

Esta interesante opción permite a las empresas invertir recursos económicos en una campaña que podría brindarles datos precisos sobre como ésta se traduce en ventas directas, toda vez que la propuesta de la app llamada PowaTag, brinda a los usuarios la posibilidad de reconocer anuncios normales con o sin códigos del tipo QR, para que una vez escaneados con la aplicación, se pueda comprar rápidamente, a través de las diversas soluciones de pago con las que cuente cada consumidor. Además, se determina también de forma previa, los detalles de la entrega del producto, al igual que en las compras online conocidas hasta el momento.

Una de las grandes ventajas que presentaría esta nueva opción off y online es la posibilidad de medir directamente el ROI de la publicidad, lo que permitiría a las marcas ser más asertivos a la hora de identificar cuales son los mejores lugar y publicaciones para colocar sus anuncios.

Según el CEO de Powa Technologies, Dan Wagner: “Hay un número de obstáculos entre ver un anuncio y comprar un producto – la tienda a lado de tu casa puede no tener el producto, o igual ocurre algo que te interrumpe mientras estés comprando online, o simplemente te puedes olvidar de lo que querías comprar. Al permitir a los clientes comprar directamente a través de un anuncio en pocos segundos, las marcas pueden asegurarse que sus gastos en publicidad se estén traduciendo en ventas directas”.

así mismo, con respecto a esta aplicación, Wagner asegura: “Por primera vez, las marcas pueden medir el verdadero impacto de sus campañas publicitarias, verificando cuáles son los anuncios que venden más y entre qué grupos de clientes. PowaTag puede recoger los datos necesarios para identificar cuál es el método publicitario más eficaz: por ejemplo si un cartel en Picadilly Circus tiene más impacto que un anuncio en Vogue, o si unos zapatos rojos le interesan más a la gente que unos negros. Dada la increíble inversión que recibe la publicidad, estas métricas son un instrumento invaluable para desarrollar anuncios específicos y una mejor relación con el cliente.”