• ESPN lanzará su marca deportiva durante la semana de la mujer

• El 23 por ciento de su audiencia en digital es femenina

• ESPN.com llega mensualmente a más de 900 mil mujeres

Durante este fin de semana, la cadena de televisión restringida especializada en deportes, ESPN, lanzará una marca orientada a las mujeres denominada espnW México, misma que, según explica el medio será la firma desde la cual se generarán iniciativas de contenido para atraer e inspirar a las mujeres, a través de las plataformas de televisión, redes sociales y digitales del canal.

Asimismo, este lanzamiento va de la mano con la Semana de la Mujer, la cual será del 14 al 19 de octubre, como parte de los esfuerzos del medio para la concientización sobre el cáncer de mama.

Mediante una misiva, ESPN indicó que ofrecerá una combinación de historias inspiradoras así como del estilo de vida relacionadas con eventos deportivos de interés para las mujeres, y brindará también una mayor cobertura de atletas femeniles y mujeres en el ámbito deportivo. En tanto, también servirá para empoderar las voces y perspectivas femeninas en el mundo de los deportes.

Datos de ComScore y MediaMetrix señalan que durante los el periodo junio-agosto del año en curso, la audiencia digital del ESPN en cuanto a mujeres se refiere fue de un 23 por ciento; en tanto, un análisis propio arrojó que las mujeres dedican una hora con cuarenta minutos diarios en alguna plataforma del canal.

De igual forma, ESPN.com llega a 937 mil mujeres por mes; es por ello que la estrategia de mercadotecnia para este lanzamiento es estacional, ya que se vale de los esfuerzos de concientización que se realizan durante este mes sobre el cáncer de mama.

“El lanzamiento de espnW en México es un acontecimiento importante para la marca ESPN y refuerza nuestro compromiso de servir mejor a un segmento cada vez más fuerte de nuestro público en México” refirió Gerardo Casanova, vicepresidente y gerente general de ESPN Latinoamérica Norte, México y Centroamérica.

Por su parte, Laura Gentile, vicepresidente sénior de marketing detalló “Es bien sabido el poder y la influencia que tienen, y pueden llegar a tener, los deportes en niñas y mujeres en todo el mundo, y nos entusiasma poder presentar un material narrativo extraordinario para las mujeres y deportistas de todo México”.