El trabajo de la agencia española The Cyranos McCann para la aerolínea low cost, Vueling, ha logrado ganar el primer trofeo de España en este apartado con la campaña Untypic, en la que han creado una aplicación que les permite a los viajeros descubrir lugares en aquellas ciudades, que no estén atestados de turistas.

La iniciativa ganadora de este León de Bronce en la categroría de Creative Data muestra a sus usuarios cuantas personas ya han tomado una foto similar desde ese mismo punto, a través del análisis que hace cuando se enfoca un determinado encuadre desde el smartphone gracias a la combinación con la información que aporta el GPS y los datos de redes como Google Images, Instagram o Flickr.

Además, la aplicación recomienda lugares diferentes, dentro de la ciudad visitada, para poder tomar imágenes no tan típicas, al tiempo que se hace sentir a los viajeros, más selectivos en sus acercamientos hacia los puntos turísticos más visitados.

Los resultados de este trabajo, como se muestran en los datos de Cannes Lions 2016, dan cuenta de que 40.000 viajeros de Vueling descargaron la aplicación y gracias a ésta, los vuelos a destinos usuales aumentaron un 43 por ciento y un 74 por ciento de dicha elección fue realizada por viajeros que ya habían visitado previamente esos destinos. A lo que sumó un incremento de 32 por ciento de los comentarios positivos sobre la línea aérea, en las redes sociales.