En esta categoría en la que se reconoce el impacto medible de la creatividad y donde los trabajos seleccionados como ganadores muestran sus efectos a largo plazo y como logra influir en el negocio, ya sea de forma instrumental, cultural o integral, para alcanzar el propósito de la marca, un único trabajo de las agencias españolas ha logrado clocarse entre los finalistas.

El jurado de esta categoría, ha tomado en cuenta la estrategia (25 por ciento), Idea (25 por ciento) y resultados y efectividad (50 por ciento), tras lo cual, la pieza española seleccionada ha sido para ‘Justino’, el anuncio de la Lotería de Navidad hecho por Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas Del Estado.