Por Camila González
@camilaglz
Hay comerciales que nos dicen justo lo que tienen que decirnos sobre un producto: que lo compremos; algunos dicen poco o nada y cada cual se inventa el mensaje que quiso escuchar; pero otros, como los que tengo hoy en la mano, más que llevarnos directamente a una compra, nos impulsan, nos conmueven, nos hablan más allá de una marca, de la vida. ésos dan un salto. Y los que tengo acá, tomados de la videoteca Huellas de la publicidad, literalmente dan un salto. ¿A qué me refiero?
Converse –2005– nos habla en voz alta y con la cabeza arriba. Nos dice: concentración, propósito, decisión, poder, seguridad, enfoque, claridad, fortaleza y meta, canasta en este caso. Interesante metáfora para los saltos de la vida, aunque nos hable de zapatillas para deporte, he ahí el pretexto. ¿O me puse más trascendental de lo que cabe para un anuncio de tenis? Juzguen ustedes.
AÑO: 2005 MARCA: Converse CATEGORÍA: calzado deportivo/tenis
Otro brinco importante, simple pero que no voy ver tan simple, lo da Zucaritas –1984–. No sólo nos cuenta que su cereal es nutritivo y rico, también que muchos de los saltos que damos no saldrían tan bien librados de no ser porque estamos bien alimentados. Es básico el planteamiento publicitario, elemental el mensaje y certera su efectividad.
AÑO: 1984 MARCA: Kelloggs CATEGORÍA: cereales listos para comer
Nike, con otra metáfora, retrata un reto y se suma a los logros de ese desafío, es lo que me dice el hecho de agregar otro par de zapatillas al obstáculo. El producto es el reto y es la herramienta para superarlo y ganar. Me gusta. Es de esos comerciales que dejan pensando, da para una larga conversación. ¿Se animan?
AÑO: 1995 MARCA: Nike CATEGORÍA: empresas multisector
