Actualmente la industria del calzado está inmersa en una disputa por lanzar al mercado productos cada vez más relevantes e innovadores. Quedó atrás el hecho de sorprender al consumidor con el diseño, o con las formas de cada estilo de zapato.
La tendencia actual es la de ingresar la tecnología a los productos. La industria del calzado, como muchas otras está experimentando el cambio a un nuevo sector, hacia una transformación digital. Ese concepto ofrece innovación tecnológica y oportunidad.
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Desarrollo en la industria
La tendencia que puede ser el camino para un nuevo auge del sector, y que potencialmente puede representar un motor de crecimiento para la industria del calzado, es la inclusión de la tecnología en sus productos.
Durante 2019 la industria en general disminuyó en un 7 por ciento en ventas, esto según la consultora NPD Group. De acuerdo al informe entregado por la consultora las ventas de tenis crecieron en un 7 por ciento, mientra el volumen de venta de los tacones disminuyó en un 5 por ciento.
El comportamiento de ventas ,de acuerdo al analista, mantienen un carácter adverso. Como respuesta ante el evidente declive, según la agencia la marcas deben apostar por el uso de las tecnologías. Por ejemplo al uso de impresiones en 3D, la recolección de datos del comportamiento de usuarios, la introducción de materiales inteligentes, y la posibilidad de enlazar el calzado a wearables y apps.
Se espera que el uso de estas nuevas tecnologías proyecten crecimientos para la industria. Un elemento por el cual las marcas de calzado ya están apostando es la impresión 3D. Ésta es una tecnología que ya está impactando al sector e influyen en el proceso de producción.
En ejemplo de esto es Nike que ha vuelto a la impresión 3D en un eslabón importante en el proceso de innovación de la marca. Como testimonio está la unión de la firma deportiva con HP, colaboración que dejó la impresión de suelas y la fabricación de textiles, lo que ha significado para la empresa una considerable economía de recursos, costos y agilidad. Según Nike se ha recortado en un 10 por ciento los costos de producción y estos se han vuelto 16 veces más veloces.
Algunas marcas que ya usan la tecnología
Es un hecho que las generaciones actuales exigen más de las marcas, en tiempos actuales los usuarios mantienen mayor preocupación por su salud y la idea de mantener zapatos para cierto tipo de actividad es una tendencia que se ha potencializado. Especificar los tenis para cada actividad será un hecho para los próximos años.
Nike ya ha incursionado en el uso de estas nuevas tecnologías, a inicio de año anunció un nuevo modelo en el mercado, una propuesta innovadora. Creó un calzado que se sujeta solo al pie del usuario. Aunque los ejemplares ya están sujetos a la plataforma StockX, los tenis se presentarán de manera oficial en el All Star Weekend de la NBA.
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El mercado actual exige la innovación, ésta es indispensable para comprender la dinámica actual del consumo. Otros ejemplos de esto es Under Armour y Adidas, son compañías que ya se colocan como punteros en el uso de las tecnologías para sorprender a su nicho de consumo, por ejemplo con el uso de elementos que hacen que el zapato se ajuste al pie del atleta y se puedan desempeñar de acuerdo a la información que registran los usuarios.
Cada vez estamos más cerca del concepto de SmartClothing, será interesante observar cómo el uso de la tecnología nos puede llevar a un escenario donde confabule con la idea del internet de las cosas. A una realidad donde podamos conectar nuestros zapatos al wifi y que sin extrañeza recibamos notificaciones de nuestros tenis, sobre su estado de salud, desgaste o características de nuestras pisadas.
La apuesta de la industria parece clara, ahora es necesario darle un valor añadido a los materiales de creación, convertir al propio producto en una pieza inteligente.
