Sus ingresos aumentaron un 20 por ciento en el año fiscal que finalizó en noviembre de 2023 hasta los 1,300 millones de dólares y sus ganancias crecieron hasta los 485.5 millones de dólares, también un incremento del 20 por ciento.
El número de creadores de OnlyFans también aumentó, en su caso un 29 por ciento hasta los 4.1 millones. Por igual, los usuarios crecieron un 28 por ciento hasta obtener 305 millones, que gastaron 6, 600 millones de dólares en la plataforma, frente a los 5,600 millones de dólares del año anterior.
Todo esto está haciendo que el propietario de OnlyFans, Leonid Radvinsky, sea absurdamente rico.
Recibió 472 millones de dólares en dividendos en el año fiscal y ha ganado más de 1,000 millones de dólares en los tres años anteriores.
¿Cuál es el secreto del éxito? El lucrativo modelo de negocio del contenido generado por el usuario. Los creadores de OnlyFans venden videos, fotos y mensajes privados a los clientes a través de tarifas únicas o suscripciones recurrentes, y la plataforma se lleva un 20 por ciento de comisión.
Algunos casos en México, han contribuido a engrosar esos ingresos, como el es caso de Yanet
García “La Chica del Clima”; Celia Lora, la hija del rockero Alex Lora, o la actriz y cantante Liz Vega, que reconocen que han logrado significativos recursos a través de esta vía.
En cuanto al ingreso vía publicidad para OnlyFans, es marginal. Apenas algunas marcas comerciales han comenzado a participar como parte de estrategias de marketing no convencionales. Aunque la plataforma es más conocida por su contenido para adultos, también es utilizada por creadores de contenido de otros géneros, como fitness, cocina, música y moda. Esto ha abierto la puerta a que algunas marcas experimenten en la plataforma, aprovechando la interacción directa y personal con los seguidores.
Algunas marcas han utilizado OnlyFans para lanzar contenido exclusivo, promocionar productos o colaborar con creadores populares que ya están en la plataforma. Un ejemplo es el de marcas de moda o fitness, que han colaborado con influencers para ofrecer tutoriales o consejos exclusivos.
Sin embargo, muchas marcas aún son cautelosas debido a los cuestionamientos de la plataforma.
Aunque las marcas comerciales han empezado a explorar OnlyFans, no son muchas, en general, suelen ser marcas que encajan con el contenido que se consume en la plataforma o buscan una audiencia más directa y personalizada.
Por ejemplo, Burger King Brasil, la utilizó en 2021, como parte de una campaña para promocionar una hamburguesa vegetariana. El contenido compartido en la plataforma incluía imágenes y videos sugerentes de la hamburguesa, lo que fue una forma creativa de usar ese espacio.
Otro caso es la marca Magnum Ice Cream, propiedad de Unilever, que utilizó OnlyFans para lanzar una campaña artística que presentaba contenido visual exclusivo de artistas como Chilli Jesson.
Esta fue una manera de explorar la plataforma sin involucrarse con contenido explícito, sino enfocándose en la creatividad.
También Energy Drinks. Algunas marcas de bebidas energéticas han colaborado con creadores de contenido en OnlyFans para promocionar sus productos en forma de publicaciones patrocinadas o “product placement”.
Este fenómeno refleja la tendencia de las marcas a explorar nuevas plataformas de redes sociales, aunque la adopción de OnlyFans por marcas comerciales aún está en una etapa temprana y limitada.
Si bien estas son algunas de las marcas que han experimentado con OnlyFans, muchas otras aún son cautelosas debido a la asociación de la plataforma con contenido para adultos. Sin embargo, con el tiempo, es probable que más marcas exploren la posibilidad de participar en OnlyFans, especialmente si buscan atraer audiencias nicho o desean una relación más directa con los consumidores. De no ser así, creo que al millonario señor Radvinsky no le quita el sueño.
