Aunque se sabía que era una política que tarde o temprano se cumpliría, ahora se sabe que cuando menos en lo que respecta a Google, la era cookie less llegará a inicios del siguiente año.

Con miras a mejorare sus condiciones de privacidad, gigantes como el gran buscador así como Apple están dejando ver la obsolescencia de las cookies de terceros.

Mucho del marketing actual utiliza cookies para identificar a los usuarios y con base en su información brindarles la experiencia de marca que les corresponde. Al quitar las cookies de la ecuación, muchos están sufriendo al no saber que hacer para llegar de manera eficiente al consumidor.

El golpe para el marketing

Lo que está en juego no es nada menor. El marketing digital se ha convertido en el salvavidas para los anunciantes en un momento de reactivación que demanda inversiones pequeñas con gran potencial de crecimiento.

Las cifras hablan de un mercado que visiblemente golpeado. A decir de las conclusiones entregadas por WARC en su estudio Global Advertising Trends: State of The Industry 2020/21, al mercado publicitario le costaría años recuperar los números que tenía antes de la crisis sanitaria. 

De manera puntual se estima que el crecimiento en dicho indicador llegara hasta 2022; para el cierre de este año y con el avance que se puede obtener al cierre de año se espera que el sector apenas alcance los números registrados hacia el cierre de 2019.

Durante el siguiente año, el pronóstico indica que se registrará un avance de 6.7 por ciento, porcentaje que apenas alcanzará para recuperar el 59 por ciento de lo perdido durante este año.

Así se espera que el 2020 cierre con un desplome en los ingresos publicitarios de 10.2 por ciento, lo que se traduce en 63 mil 400 millones de dólares en el valor general del mercado publicitario global.

Aunque digital crecerá en inversión cerca de 7 por ciento y la publicidad en display hará lo mismo en un 14 por ciento, durante los primeros seis meses del año, la realidad es que no queda exento de caídas.

3 medidas para prepararse

En este juego, ante la compleja y retadora situación que vive la publicidad digital, considerar lo que la era cookie less supone es crucial para abrazar ls oportunidades que de este gran movimiento pueden derivarse. 

Lo primero que debe considerarse es que este “apagón” de las cookies será escalonado.  Y es que mientras firmas como Apple ya han dado el paso,. otras como Google o Amazon apenas están incitando el proceso.

Adicional, es justo reconocer que en la era cookie less lo que se privilegiará serán los llamados jardines cerrados. Cada plataforma será un mundo único con reglas prosas que deberán ponerse al centro.

Con esto en mente, y a poco menos de cuatro meses de que estas nuevas condiciones entren en vigor, las marcas y sus equipos estratégicos deberán de prepararse para abrazar la nueva realidad, razón por la cual compartimos 3 aspectos clave que deben considerarse: 

Privacidad al centro

Aunque en estos meses la idea de muchos equipos será capitalizar al máximo el uso de cookies, lo cierto es que poner este movimiento al centro podría ser un error. 

No se debe olvidar que las cookies tiene los días contados, razón por la cual entre más rápido se adapten las marcas a este mundo en donde reinará la privacidad, las garantías de éxito crecerán al tiempo que los riesgos se reducirán.

Así la marcas, sus equipos y estrategias deberán de poner al centro la privacidad y dedicar tiempo para entender el nuevo contexto y sus reglas para adaptarse al mismo.

Momento de probar

Estos meses de gracia servirán para que las marcas se acerquen a nuevas tecnologías ya opciones para responder a la era cookie less que está por llegar. Que las cookies sigan ahí un tiempo más crea una red de seguridad para lanzarse a explorar alternativas, conocer su potencial y su nivel de afinidad con las estrategias de marketing.

Cambios constantes 

Las estrategias deberán de adaptarse para experimentar tanto nuevas fórmulas en las estrategias como la manera en la que se medirán estos esfuerzos. Inversiones en investigación de  mercado para encontrar los puntos claves que se deberán atacar es crucial para encontrar estos necesarios nuevos caminos.

Con esto en mente será necesario encontrar herramientas que posibiliten medir de forma real y efectiva lo que está ocurriendo.