• Epic Games lanzó su nueva plataforma de videojuegos gratuitos para iOS.

• Según el IFT, al menos el 57 por ciento de mexicanos son gamers.

• La industria de los videojuegos y el marketing transforma una manera diferente de poder compartir con ella una relación.

La empresa desarrolladora de videojuegos Epic Games, respondió de manera magistral las prohibiciones que recibió por parte de Apple y de Google, al lanzar una plataforma especializada en videojuegos móviles, los cuales son gratis y ya están disponibles, por lo que en Merca2.0 te contamos todo del caso.

Al menos el 54 por ciento de los mexicanos ha jugado al menos un videojuego, así como que el 51 por ciento de estos son mujeres, de acuerdo al IFT.

Juegos gratis de Epic Games

La empresa de videojuegos ha intensificado su esfuerzo por transformar el ecosistema de tiendas de aplicaciones al añadir cerca de 20 títulos de desarrolladores externos a su tienda móvil.

La expansión incluye dispositivos Android a nivel global y iOS exclusivamente en la Unión Europea, aprovechando las disposiciones del Digital Markets Act (DMA).

Paralelamente, la compañía ha introducido un programa de juegos gratuitos para móviles, inaugurado con títulos como Bloons TD 6 y Dungeon of the Endless: Apogee.

En una estrategia para mitigar los costos asociados con las tarifas de Apple, Epic cubrirá durante un año el Core Technology Fee (CTF), un cargo de 50 céntimos de euro por instalación de aplicaciones de terceros en iOS que superen un millón de descargas anuales.

Según la empresa, este cobro constituye un impedimento significativo para la competencia y desalienta a los desarrolladores de integrar sus juegos en plataformas alternativas.

El lanzamiento, no obstante, enfrentó inconvenientes iniciales debido a problemas técnicos, lo que retrasó su activación. Finalmente, los nuevos títulos estuvieron disponibles el jueves por la noche.

La disputa entre Epic y las gigantes tecnológicas Apple y Google no es nueva. Desde la demanda presentada en 2020 contra Apple, Epic ha buscado abrir el mercado de aplicaciones y eliminar restricciones, enfrentando desafíos tanto en Estados Unidos como en Europa.

Actualmente, la tienda móvil de Epic para iOS opera únicamente en la Unión Europea debido a la regulación del DMA, mientras que las políticas restrictivas de Apple permanecen vigentes en otras regiones bajo el argumento de proteger la seguridad de su sistema.

The wait is over! Nearly 20 new games, fresh features and our Free Game program are now live in the Epic Games Store on mobile 🤩

Grab Dungeon of the Endless: Apogee for FREE through February 20. More info: https://t.co/UlNwQ8CEEI pic.twitter.com/2hpNNefHex

— Epic Games Store (@EpicGames) January 24, 2025

Marketing y la industria de videojuegos.

El crecimiento exponencial de la industria del gaming ha transformado este sector en uno de los pilares más relevantes para las estrategias de marketing global, el cual se ha concentrado en un 86 por ciento en teléfonos móviles.

Con una audiencia que supera los tres mil millones de personas, las marcas han encontrado en los videojuegos un espacio dinámico para conectar con consumidores, especialmente con las generaciones más jóvenes, de formas creativas y altamente interactivas.

El marketing en el gaming se despliega a través de diversas estrategias, como la inserción de anuncios dentro de los juegos, colaboraciones con desarrolladores para lanzar productos exclusivos o la creación de experiencias inmersivas que trascienden el juego mismo.

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Según datos de Statista, el 36 por ciento de gastó económico que realizan los gamers en comprar juegos, otro 27 por ciento en compras del mismo y un 17 por ciento en juegos en línea.

Los eSports, por su parte, han potenciado aún más este escenario, atrayendo inversiones millonarias y consolidándose como una plataforma de alcance global. Las marcas patrocinan equipos, torneos y streamers, aprovechando la enorme visibilidad y el impacto que tienen estos eventos entre audiencias altamente comprometidas.

Fornite

Un ejemplo destacado es la colaboración entre Fortnite y marcas como Balenciaga, que llevó la moda al mundo virtual al lanzar skins exclusivos y colecciones inspiradas en el juego.

Este tipo de estrategias no solo amplía las posibilidades del marketing, sino que también posiciona a las marcas como pioneras en un espacio donde creatividad y tecnología se fusionan. La industria del gaming no solo es un terreno fértil para el marketing, sino un escenario donde las marcas pueden redefinir la forma en que interactúan con su público.

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