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Envera celebra 4 aƱos de revolucionar el skincare; West Elm llega al metaverso

Merca2.0 te presenta un breve resumen de lo mƔs relevante que pasa en la industria del marketing a nivel nacional e internacional.

Mantenerte informado de las noticias mÔs importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

 


MƉXICO

Envera celebra 4 aƱos. Envera cumple 4 aƱos de ser la marca 100% mexicana de productos de cuidado de la piel diseƱados para hĆ”bitos, pieles y necesidades latinas. Sus esfuerzos por crear una lĆ­nea de skincare enfocada en la piel latina fueron destacados por WGSN, quien resaltó cómo ā€œla tecnologĆ­a surcoreana aumenta el poder de los ingredientes mexicanos utilizados en esta lĆ­nea del cuidado de la piel, que ofrece productos multifuncionales, sencillos y de base cientĆ­fica para atraer al comprador latinxā€. Para su fundadora, Adriana Vallejo, el foco de estos cuatro aƱos ha sido construir una marca que escucha a sus clientes y busca trascender al ser una marca mexicana con respaldo cientĆ­fico. ā€œNos guiamos por la filosofĆ­a de #EnveraEscucha y eso nos ha permitido entender cómo podemos solucionar necesidades reales. Lo mĆ”s importante es que queremos agradecer a toda la Comunidad Envera por su retroalimentación y por ser parte de la co-creación de este proyectoā€.Ā  Adriana fue consciente de las consecuencias de un mal cuidado de la piel al vivir el cĆ”ncer de piel en su familia. AsĆ­, de la mano de farmacólogos, dermatólogos y quĆ­micos, desarrolló la primera marca mexicana enfocada en entender y atender los hĆ”bitos, pieles y necesidades latinas con productos multifuncionales, accesibles, simples y enfocados en los problemas mĆ”s comunes de los latinos. Hoy, Envera, ademĆ”s del aporte que hace a las pieles latinas, tiene productos Dermatológicamente Probados, veganos, cruelty free, ocean friendly y cuenta con una lĆ­nea de rellenables para reducir su impacto ecológico. Para la celebración de su aniversario, Envera estarĆ” compartiendo a su comunidad masterclasses y charlas con dermatólogas, creadoras de contenido e influencers de belleza, donde compartirĆ” información crucial para el cuidado de la piel latina, tambiĆ©n ofrecerĆ” descuentos durante todo el mes. Todo correrĆ” a travĆ©s de sus redes sociales (@enveramx). Entre sus productos destaca el Protector Solar con 3 tonos adaptables a los diferentes fototipos de piel latina. AdemĆ”s cuenta con sueros, hidratantes y cremas de dĆ­a y de ojos.


BRASIL

Maru Escobedo es la nueva CEO de BMW Brasil. ā€œMudanƧas na BMWā€, con estas palabras que en espaƱol significan ā€œcambios en BMWā€ esta semana se dio a conocer en comunicado oficial de la marca, que Maru Escobedo deja las oficinas donde comandaba los autos de la alemana en MĆ©xico y ahora llevarĆ” su expertise que ha aprendido tanto en este paĆ­s como en Alemania, para dirigir a la compaƱƭa en tierras de habla portuguesa. El encargo no es menor, si vemos las cifras de esta economĆ­a, es uno de los mercados mĆ”s poderosos en AmĆ©rica Latina, encabezando la mayorĆ­a de los listados de Ć­ndice económico, inversión publicitaria y consumo que podamos citar a nivel de AmĆ©rica Latina. La llegada de Maru Escobedo a Brasil fue dictada por Reiner Braun, Presidente y CEO de BMW Group LatinoamĆ©rica, en un comunicado que ha sido compartido a medios, donde tambiĆ©n se apuntan otros cambios directivos, como la llegada de Aksel Krieger al cargo de Vicepresidente Regional de la Región Este. ā€œMe gustarĆ­a agradecer a Aksel y Maru por sus entregas para acelerar la transformación en la región centrĆ”ndose en enfoques elĆ©ctricos, digitales y circulares. La integración regional se fortalece con sus nuevos roles y desafĆ­os (…) nuestro enfoque en los clientes se mantendrĆ” como un objetivo constante en las acciones futuras, para sostener nuestro liderazgo regional en modelos, tecnologĆ­as y servicios electrificadosā€, explicó el directivo en dicho comunicado. Es importante saber casos como el de Maru Escobedo al frente de una oficina de BMW en AmĆ©rica Latina, pues sienta un antecedente junto al de Mayra GonzĆ”lez en Nissan, dentro de una de las industrias mĆ”s tradicionales como la automotriz y nos da una idea de lo importante que es seguir trabajando en una cultura de equidad de gĆ©nero en las directivas de las empresas, que debe bajar a la educación donde se prepara a mujeres a un cambio radical en el mercado.

 


JAPƓN

Alianza entre Nissan y Renault estÔ, nuevamente, en crisis. La alianza de mÔs de 20 años entre Nissan y Renault, que crujió con la escandalosa salida de Carlos Ghosn, estÔ en otro de sus momentos mÔs complicados. Esta semana, el Wall Street Journal hizo público algo que se rumoreaba desde hace semanas: Nissan estÔ presionando a su socio Renault para que venda su participación en la firma nipona. La exigencia es parte de una negociación mÔs grande que busca reorganizar la alianza entre las marcas japonesa y francesa que, en conjunto, es la tercera compañía que disputa el liderazgo en la venta global de vehículos. Las otras dos son la también japonesa Toyota y la alemana Volkswagen. Hay que explicar que Renault tiene el 43,5 por ciento de las acciones de Nissan, mientras que la compañía japonesa posee el 15 por ciento de su principal accionista, pero no tiene derecho a voto. En junio, Nissan dio a conocer algunos detalles de la alianza con Renault. Allí se conoció que hay una clÔusula que evita que la marca francesa aumente unilateralmente su participación mÔs allÔ del 44,5 por ciento para evitar que tome el control total. El núcleo de la discusión se centra en decidir si Nissan se unirÔ o no a la nueva unidad vinculada exclusivamente a los autos eléctricos que Renault estÔ llevando adelante. Para aportar dinero en esa unidad, la compañía japonesa quiere que, a cambio, Renault liquide su participación en Nissan. De acuerdo con el periodico neoyorquino, los mÔs altos ejecutivos de Renault y Nissan han estado viajando en las últimas semanas entre Japón y Francia para definir los detalles del acuerdo que, si es fructífero, podría anunciarse en noviembre.

 


ESTADOS UNIDOS

West Elm llega al metaverso en Roblox. A través de la plataforma de juegos inmersivos Roblox, la minorista de muebles para el hogar anunció su propio mundo virtual, West Elm Home Design, el cual contarÔ con experiencias únicas que prometen ser inmersivas y de comunidad en dos partes, por un lado con el West Elm Hub, que se basarÔ en una tienda de muebles virtual, una cafetería y una boutique de productos, donde los usuarios logren personalizar sus hogares virtuales con mÔs de 150 productos digitales, replicados para que sean casi idénticos a los bienes físicos. En el vecindario de Roblox West Elm, los internautas también pueden adquirir lugares y equiparlos con muebles, iluminación, jardín y accesorios decorativos para sus avatares, mientras que en el West Elm Home Design estos podrÔn probar del diseño interactivo y minijuegos, carreras de obstÔculos, funciones para tomar selfies y lugares de reunión virtuales donde cada cliente tenga acceso a recompensas, premios y obsequios.

 


ESPAƑA

Gallantdale se expande en Madrid. La marca es mexicana y se enfoca principalmente en el diseño de moda para profesionales de la salud, por lo que tras la pandemia de Covid-19 ha tomado ímpetu en Europa, abriendo su primera boutique en Madrid, con una gran inauguración el 13 de octubre. La marca tiene actualmente 37 boutiques en México, con una producción de 660 mil prendas en 2021 y una facturación de 10 millones de euros. La colección de uniformes sanitarios es diferente a las demÔs, pues se inspira en el mundo fahion de temporada, con diseños que combinan comodidad, funcionalidad y últimas tendencias. En 2023 se podrÔ ver el Centre Pompidou de Paris en el catÔlogo para cirujanos, enfermeros, dentistas, fisioterapeutas, odontólogos, etc., donde las prendas forjarÔn un estilo en todas sus aristas para mujeres y hombres, tanto en pijamas, batas, pantalones, casacas o EPI (Equipos de Protección Individual).

 

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