• Entre 2020 y 2021, el gasto en marketing digital aumentó un 14 por ciento.

• Se espera que el crecimiento de la visualización digital sea del 15,5 por ciento.

• El crecimiento anual del sector del marketing digital será del 9 por ciento para el 2023.

El caso de Shakira y Gerard Piqué tomó otro rumbo la semana pasada cuando la cantante colombiana sacó su sessions #53 con el productor argentino Bizarrap, rompiendo muchos récords desde la industria musical, hasta convertirse también en un fenómeno publicitario y digital.

En los últimos años, las estrategias que las marcas están usando para promocionarse en todo el mundo tiene mucho que ver con las noticias virales que pueden surgir en las redes sociales, ya que la inmediatez y la creatividad en la que los marketeros tomen en cuenta las tendencias que inundan el internet puede ser la mejor forma de conectarse con los nuevos usuarios.

En ese sentido, todo esto forma parte del marketing digital, que se refiere a la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Por lo que, en estas estrategias, todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas al mundo online. Y, en el ámbito digital aparecen nuevas características como la inmediatez, la irrupción de las redes sociales y las herramientas que nos permiten hacer mediciones reales.

El marketing digital es una de las actividades empresariales más importantes para cualquier marca, donde datos de ranktracker indica que se espera que el crecimiento anual de este sector sea del 9 por ciento.

Asimismo, la misma fuente destaca que desde el 2021, el 63 por ciento de las empresas, han aumentado sus presupuestos de marketing digital, por lo que se espera que el crecimiento de la visualización digital sea del 15,5 por ciento, y que el gasto en búsquedas crezca un 12,2 por ciento interanual.

Fenómeno publicitario de Shakira Vs. Piqué

Tras las menciones de marcas como Rolex, Casio, Ferrari y Twingo en la sessions #53 de Shakira y Bizarrap, las empresas y firmas tuvieron que ser rápidas para sumarse en la tendencia que se registró el pasado miércoles 11 de enero, tras ser lanzada dicha canción que ha revolucionado los números en el espacio digital.

Ante todo el movimiento que ha surgido tras esta noticia, Merca 2.0, realizó dos entrevistas exclusivas con especialista de la publicidad para mostrar la importancia hoy día de estos casos y el marketing digital.

Para Antonella Tombion, Head of Digital, Data & Innovation de DON, esta tendencia global ha dejado diversos beneficios a las marcas que la canción interpelaba directa o indirectamente. Mientras que la especialista destaca que las empresas que simplemente se sumaron a la tendencia no fue tan beneficioso, ya que se notó muy forzado y eso en el futuro puede afectar la salud de la marca.

En ese mismo contexto, refiere que en casos parecidos que pueden surgir en el futuro las marcas pueden preguntarse si realmente es apropiado para ellos hablar de determinado tema, más allá de que sea una tendencia, es clave para no caer en algo trillado.

“Está bien hablar cuando sucede algo relevante, pero también hay que ser criterioso y entender: ¿por qué mi marca hablaría? ¿Qué diría? ¿A quién se lo diría? Y no subirse al tema solo por el hecho de que está sucediendo un trending topic. Estar en la ola sin decir nada relevante tampoco es bueno para la marca”, dijo.

Asimismo, la experta destaca que este tipo de casos puede dejar una buena lección en términos de marketing digital, por lo que cada vez más firmas y celebridades apuestan por una estrategia omnicanal para garantizar un impacto superior ante los consumidores o usuarios.

“Además de generar contenido importante y específico para cada plataforma, la clave fue conocer los objetivos e impactar a la audiencia para generar una viralización del mismo. Generaron expectativa, utilizaron una letra polémica, hablaron de actualidad y tocaron una fibra emocional, creo que todos esos condimentos son parte de la lección que dejó este hito”, explica.

Por su parte, Carlos González de las Cuevas, Responsable de Marketing de Codere Online, para Europa y Latinoamérica, agregó que este tipo de eventos dan la oportunidad a las marcas de sumarse a la conversación desde un lugar creativo y poder dialogar con una audiencia que está permeable a participar de este diálogo.

“Las marcas que generan impacto, hoy en día, son las que están en el momento justo, que lo ven todo, piensan y definen cuándo participar. Para eso tenemos que estar bien preparados, con equipos que estén 100 por ciento, conectados con las personas, la opinión pública. Llegar tarde es la anti acción”, aseveró.

Adicional a eso, González de las Cuevas, considera que el rol de los equipos de marketing digital es cada vez más preponderante, siendo lo que le suma o le resta valor reputacional a una marca.

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