Sergio López, Presidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), platicó con Merca 2.0 sobre el papel de México en Cannes Lions 2016, participación que describió hasta ahora como complicada, pero prevé que mejore en la etapa final del evento.
No tengo el reporte final hasta este momento; sin embargo, faltan jueves, viernes y sábado de premiaciones, hasta el momento efectivamente no hay números en crecimiento, pero falta lo más importante
En contraste, un país latinoamericano que ha destacado en el acto internacional, es Argentina, que especialmente destacó hoy en la categoría de Outdoor, donde han sumado varios leones. El experto tiene una teoría por la que dicha nación ha logrado tanto en Cannes Lions:
Son varios factores, primero que en realidad ellos se han tomado en serio y es un país en el que permanentemente en los periodos de crisis más que encerrarse, salen a desarrollar creatividad, es un poco de lo que nosotros como México tenemos que aprender, en los momentos de crisis es cuando más trabajo creativo tenemos que hacer, no guardarnos las manos en los bolsillos, no guardar las ideas, es cuando más inteligencia y más creatividad debemos desarrollar
De hecho cree que es un comportamiento que le funcionaría específicamente a México, es que en las agencias la creatividad sea primordial.
En México hay talento y muchísimo, competitivo de nivel internacional, lo que pasa es que la apuesta por la creatividad no es tan fuerte como en Argentina, allá las marcas le dan confianza a sus agencias, creen en sus agencias y le apuestan a la creatividad, acá en México lamentablemente muchas empresas no le dan confianza a la agencia, castigan la creatividad porque hay una preferencia de estar donde han estado para asegurar algo que no necesariamente es lo mejor
En el mismo sentido, Colombia le parece aún más similar a la nación azteca y un país que ha crecido enormemente en talento, que lo hace destacar en el mundo.
Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, España, Alemania, Japón, Francia, etcétera, siguen dominando y vemos cosas sorprendentes; sin embargo, hay que ver ahora lo que está pasando con Colombia, un país con una economía muy parecida a la nuestra, con problemas muy similares a los nuestros
López destacó que pese a eso, el papel de México en Cannes es significativo, un logro que ante las dificultades económicas.
El entrar a Cannes y el estar con el número de piezas con las que hemos participado este año, nos parece muy relevante porque en un año de dificultades económicas, con dificultades que hemos tenido en el país con la sistema de la devaluación del dólar, ha sido un enorme esfuerzo desde la marcas y desde las compañías de participar en este mundial de la creatividad, entonces eso me parece significativo
A modo de conclusión, el directivo de la AMAP envió un mensaje a las agencias.
Estamos como país en una disyuntiva importante, existencial, es muy simple, ser mejores negocios, ser mejores secretarios, entonces esto conlleva un riesgo, tenemos que apostarle a nuevos formatos, a nuevas formas de hacer comunicación, debemos apostarle a los cambios y a la evolución de los mercados, pero sobre todo la apuesta al riesgo
Foto: Cortesía AMAP
