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Dentro del estudio “Digital Marketing Megatrends for 2020” se advierte cuáles son las principales tendencias para comunicar y el contenido figura en el primero lugar.
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El “AA/WARC Expenditure Report” ha medido la inversión en medios como la televisión en Reino Unido.
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La máxima en marketing que reza: “todo comunica”, lo vemos en el caso de esta nota o en situaciones que han viralizado a ahora personalidades como Lady Tacos de Canasta.
La muerte de la Reina Isabel es uno de los hechos más televisados en el mes de septiembre de 2022 y en medio de la cobertura destaca un caso único, el de la entrevista a un transeúnte por parte de un canal de TV y mientras está se llevaba a cabo, la toma fue aprovechada por George Bryan, un contratista especializado en pintura y decoración, quien mostró durante todo el tiempo de la misma los contactos para hacerse de sus servicios.
Esta audacia en tiempos de transmisión de televisión son un caso de cómo la generación de contenidos es crucial, no importa el contexto, de hecho, en marketing hay una máxima que reza: “todo comunica” y hay estimados que confirman lo anterior.
Si observamos el estudio “Digital Marketing Megatrends for 2020”, el content marketing es la principal tendencia que existe en marketing digital y con ella se establece un referente único en el mercado y es la importancia de las narrativas para los consumidores.
Estas narrativas tienen todo tipo de dimensiones, desde grandes producciones, como una costosa serie en Netflix, hasta una simple aparición en una entrevista, aprovechando el segmento para dar a conocer los servicios de pintura y decoración que un contratista ofrece y solamente necesitó voltearse, para mostrar su chamarra con los datos bordados.
Dentro de Reino Unido, el epicentro mediático de la noticia por la muerte de la Reina Isabel, el “AA/WARC Expenditure Report” reveló que durante 2021, la inversión en publicidad dentro de medios televisivos sumó los cinco mil 458 millones de libras esterlinas (125 mil millones de pesos, aproximadamente).
Esta cifra es importante, no solo por la cantidad multimillonaria que refleja, también porque marca el crecimiento ante la caída que registró durante 2020, evidentemente por el impacto de la contingencia sanitaria, que se convirtió en un duro golpe para la marcha de las industrias en el mundo.
Ocurrencia demuestra máxima en marketing
“Todo comunica en marketing” y la máxima que ya mencionamos en párrafos anteriores es ejemplo de lo importante que se ha vuelto la comunicación en la actualidad, para todo tipo de participantes en esta industria, desde una BBC, que junto a otras televisoras británicas mueve miles de millones de dólares, por lo que un contratista como “George Bryan” no se ha quedado atrás y para tener una magnitud de lo importante que es entender la máxima del marketing antes citada, tan solo en TikTok, el video que muestra su hazaña ya narrada en anteriores párrafos, suma más de tres millones de reproducciones.
@skyhighbribri Clever boy #clever #smart #freeadvertising #windsor #tvinterview #fypシ #fyp #foryoupage #foryou ♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey
Esta audacia es uno de los tantos casos de cómo hechos cotidianos narrados en medios se convierten en publicidad incidental, tal como lo vimos en videos virales como el protagonizado por “Lady Tacos de Canasta”, cuando un simple video donde se grabó su peculiar forma de gritar para vender los tacos de canasta que vende, se convirtió en una historia viral en redes y al día de hoy es una personalidad con presencia en plataformas como Netflix, una marca con licencia y una cuenta que sigue trascendiendo en redes con colaboraciones y acciones que destacan su labor en el mercado.
Los principios de la comunicación en redes sociales han amplificado el alcance de cualquier contenido que se cuenta en estos medios y advierte un punto muy interesante, que es el que tiene que ver con la manera como las marcas se involucran en el mercado y logran a través de la inteligencia, tomar ventaja de situaciones.
