El mercado de las botanas tiene un valor de 45 mil millones de pesos en México, que supone un crecimiento del 17.4 por ciento desde el 2012, de acuerdo con Euromonitor.

En ese mercado destaca una marca, Doritos, que en su última campaña recurrió a Walter Mercado -influencer con 10.3 millones de seguidores sólo en Twitter- como protagonista.

El spot se puede reducir en: Walter Mercado comiendo Doritos, viajando al espacio, rejuveneciendo…

Luego de opiniones divididas entre los consumidores, plasmadas en redes sociales como Twitter, Merca2.0 recurrió a la marca para conocer el motivo de la inclusión del personaje, a lo que su gerente senior de Doritos, Paola Ortiz, respondió.

La vocera destacó que la estrategia radica principalmente en ser irreverente e inesperada, características que le adjudica a la marca.

Nos preocupamos por entender a las nuevas generaciones, qué los motiva y conecta con su estilo de vida y de pensamiento, es por ello, que sabemos que estas generaciones (Millennials y Generación Z) tienen un lenguaje fuertemente basado en emojis, memes y videos a través de los cuales expresan qué pasa en su vida diaria. Dentro de este mundo digital, existen celebridades que se han vuelto relevantes e icónicas para hacer referencia a alguna frase o momento cotidiano debido a su originalidad. En este caso Walter Mercado posee estas características, ya que tiene una personalidad genuina y muy atrevida.

Respecto a la confusión que generó entre los consumidores, Ortiz la equipara con sorpresa:

Hemos recibido muchos comentarios de nuestros consumidores, todos sorprendidos por la presencia de Walter Mercado en nuestra campaña

EL FUTURO

Para Doritos el futuro es claro, continuarán concentrándose en los medios digitales, especialmente por las generaciones antes mencionadas: Millennials y Generación Z.

El siguiente año tendremos muchos planes digitales tal y como lo hicimos recientemente este año con la iniciativa de botanas Doritos Rainbow que fue una campaña cien por ciento digital

Cabe recordar que este año se apoyaron en personajes como Batman, Superman, parte de la saga de Mario Bros, además de Walter Mercado.

En este sentido, el influencer marketing también les resulta destacado, ya que consideran que “es uno de los fenómenos más importantes de los últimos años. Los influencers hoy en día son una plataforma que tenemos las marcas para comunicar nuestras iniciativas a la audiencia correcta. Nuestros consumidores creen en la palabra y la recomendación de los influencers, ya que son personas que reflejan situaciones cotidianas para ellos”.

Así, la marca es un reflejo de lo que sucede entre diversas compañías, que cada vez más notan el poder de la influencia de famosos como Walter Mercado y que las redes sociales son clave para las marcas.