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La edición de 2026 será la Copa Mundial de la FIFA más inclusiva hasta la fecha, con 48 participantes y 104 partidos en Canadá, México y Estados Unidos, los tres países con presencia de The Home Depot.
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Hoy en día, los eventos históricos se viven en múltiples plataformas, desde redes sociales hasta transmisiones en vivo.
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Los patrocinadores pueden aprovechar de diferentes canales para complementar la experiencia del evento y expandir su alcance a audiencias globales, manteniendo la relevancia aún después de que el evento haya concluido.
Erika Díaz, Vicepresidenta de Ventas en Línea, Mercadotecnia y Relaciones Públicas de The Home Depot México, compartió con Merca2.0 sus estrategias para aprovechar la asociación con la Copa Mundial FIFA 2026, un evento histórico que se llevará a cabo en Norteamérica, incluyendo las sedes en México, Canadá y Estados Unidos.
Y es que, patrocinar eventos históricos representa una oportunidad única para las marcas de conectar emocionalmente con el público y asociarse a momentos que marcarán un antes y un después. A medida que estos eventos, como la Copa Mundial de la FIFA, los Juegos Olímpicos o incluso festivales culturales, adquieren relevancia global, las marcas se ven frente a un reto: aprovechar esta visibilidad para generar una asociación duradera con los consumidores.
Según datos de la Fifa, en 2023, sus ingresos totales ascendieron a casi 1.170 millones de dólares estadounidenses.
Por otro lado, una encuesta realizada en octubre de 2022 en Estados Unidos reveló una falta general de conocimiento entre la población sobre la elección de Estados Unidos, México y Canadá como sede de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Durante la encuesta, el 65 por ciento de los encuestados afirmó que no había visto, leído ni oído nada sobre la próxima Copa del Mundo. El conocimiento entre los aficionados al fútbol fue ligeramente mayor: el 16 por ciento afirmó haber oído mucho sobre el torneo de 2026.
Entrevista exclusiva: The Home Depot como promotor oficial de la Copa Mundial FIFA 26
Erika destacó cómo en México el fútbol es una verdadera pasión que une a todos, independientemente de su equipo favorito. “En México, hablar de fútbol es como hablar de todos; todos vivimos esa pasión, y es lo que nos hace iguales. Esa misma pasión que sentimos por el fútbol la conectamos con la pasión por el hogar, por hacer las cosas bien, lo que genera una sinergia única”, comentó.
Para Home Depot, ser promotor oficial de la Copa Mundial en tres países simultáneamente representa una oportunidad única. “Es la primera vez que la Copa del Mundo se celebrará en tres países, y también es la primera vez que participan 48 naciones. Es una gran oportunidad para conectar con los consumidores y celebrar la relación que hemos tenido con el fútbol a lo largo de los años”, agregó Díaz.
Además, la compañía planea diversas activaciones para involucrar a los aficionados, tanto dentro como fuera de los estadios. “Queremos ofrecer experiencias únicas ‘Construidas por The Home Depot’ que se vivirán en las tiendas y en las ciudades, como Fan Fests, actividades interactivas y promociones exclusivas”, explicó.
Díaz enfatizó que esta asociación no solo se trata de un patrocinio, sino de una manera de fortalecer la conexión emocional con los consumidores. “No es solo poner nuestro nombre en algo. El verdadero valor está en cómo lo comunicamos y lo hacemos cercano al consumidor, señaló.
En cuanto a las tendencias actuales en patrocinio de eventos deportivos, Díaz destacó la importancia de de aprovechar las plataformas digitales para maximizar el alcance. “Las activaciones digitales tienen un gran potencial. Queremos crear experiencias que trasciendan los estadios y se vivan en línea, conectando con aquellos que no puedan asistir en persona”, afirmó.
La visión de Home Depot en el patrocinio de eventos deportivos está enfocada en cómo adaptarse y evolucionar según las necesidades de las nuevas generaciones. “Estamos en un proceso de transformación, buscando una conexión más emocional con los consumidores, concluyó.
