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El escenario que estamos viviendo, en que la creatividad se está celebrando en el Festival de Cannes Lions, nos recuerda lo importante de las ideas y cómo una marca como Prudence confía en ellas.
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La apuesta creativa de Prudence tiene un elemento muy importante a tomar en cuenta y es la capacidad de entender el mercado y resolver una problemática como el embarazo entre adolescentes.
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Hay una importante pauta en creatividad y es el resolver las necesidades que se presentan en el día a día de las marcas.
Alan Vera, director corporativo de marketing para DKT Latinoamérica, compañía detrás de populares marcas como Prudence, comparte en esta entrevista en exclusiva el poder que tiene la creatividad no solo para llegar a un Festival como el de Cannes Lions y demostrar el poder de una campaña, primero, para resolver una necesidad en el mercado.
Merca2.0 – ¿Qué esperas tu de un festival como el Cannes Lions 2022?
Alan Vera – Ideas nuevas para una nueva creatividad, todo tiene que evolucionar, en esto dos años evolucionó la forma de vender, vivir, comunicarse y la parte creativa seguramente ha tenido una evolución, tenemos que ver en el mundo qué ha sucedido.
Merca2.0 – ¿Qué significa Cannes como responsable de que las ideas detonen?
AV – Es sensacional, es como la nueva temporada de tu serie favorita. Las nuevas expresiones de creatividad de todo el mundo. Más que la parte creativa y entre creativos, entre mercadólogos, saber qué campañas funcionan y detonan una venta.
– Dentro del mercado creativo hay un interesante ejercicio a tomar en cuenta y e la oportunidad de hacer de marcas como Prudence un producto tremendamente relevante –
Merca2.0 – Cuéntame de la campaña de Prudence que hiciste con Manuel Vera y que pasó al shortlist del Círculo de Oro?
AV – Esa campaña se llamó #HazParo y fue creada el 18 de marzo de 2020. Fuimos los primeros en subir a nuestras redes a todos los pequeños negocios de la cuadra de la colonia, para que la gente les comprara y cuando compraban 200 pesos, Prudence les mandaba 200 pesos de productos a la gente.
La campaña pasó a shortlist en Círculo Creativo y la verdad es que lo más interesante de todo es que fue una campaña creada entre amigos, familia y gente de DKT
Merca2.0 – ¿Qué mensaje le das a la industria, que busca esta oportunidad de hacer mancuerna con una marca con estas libertades?
AV – Tengo una idea y es abrir las puertas a todas las personas que quieren generar una idea acerca de condones, sexualidad responsable y hacer la idea más loca posible. Seríamos el cliente ideal porque estamos buscando la idea más extrovertida que mueva a masas, no tenemos tope. Claro que me encanaría recibir esas ideas, tomarlas y llevarlas a la realidad ponerlas en espectaculares, tele, radio y todo lo posible; fomentar esa creatividad y exponenciarla para generar un bien en la comunidad. Nuestra misión en DKT es evitar el embarazo en adolescentes, en México es el país número uno en muerte de embarazo en adolescentes entonces imagina todo lo que podemos lograr con toda esa creatividad que tienen, poder hacer cosas tan chingonas y llegar a todos los jóvenes de una manera diferente y creativa, totalmente distinta. Ese anuncio que ese cliente no lo quiso, a nosotros nos encantaría tenerlo.
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