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El 91% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar con marcas que ofrecen ofertas personalizadas, según Accenture.
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Los consumidores están más dispuestos a comprar productos de marcas que les ofrecen un diseño coherente con sus preferencias y estilo personal.
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La personalización también se ve reflejada en las colaboraciones con marcas y artistas.
Las estrategias de marketing evolucionan constantemente para conectar de manera más auténtica con los consumidores. Es así que, Merca2.0 entrevistó a Carlo Dubon, PR, Partnership & Brand Ambassador Manager de Omoda, quien reveló cómo las alianzas estratégicas, las relaciones públicas y un enfoque creativo pueden transformar el impacto de las marcas en un mercado competitivo.
Y es que la marca ha lanzado la campaña “The Regional Artist”. Esta iniciativa busca redefinir la movilidad al inspirar a una nueva generación de mentes creativas a explorar el mundo automotriz desde una perspectiva artística y juvenil.
En un entorno competitivo donde la lealtad del consumidor es cada vez más difícil de ganar, las marcas han tenido que reinventar sus estrategias de comunicación y posicionamiento. Según un estudio de Nielsen, el 92% de los consumidores confía más en las recomendaciones de personas que conocen o en contenidos generados por otros usuarios que en la publicidad tradicional. Este fenómeno ha llevado a un auge en el uso de embajadores de marca y asociaciones estratégicas, herramientas clave para construir relaciones más auténticas y relevantes con las audiencias.Por otro lado, las asociaciones estratégicas han demostrado ser un motor clave de crecimiento. Según McKinsey, las colaboraciones bien ejecutadas pueden incrementar los ingresos en un 15% al año, gracias a la expansión de audiencias y al fortalecimiento de la percepción de marca. En América Latina, mercados como México han liderado la adopción de estas estrategias, con un gasto publicitario proyectado de más de 5 mil millones de dólares en 2024, de acuerdo con eMarketer.
Entrevista exclusiva: Omoda impulsa la creatividad con “The Regional Artist”
En el corazón de la propuesta se encuentra el OMODA C5, desarrollado bajo el lenguaje de diseño “Art in Motion“, el cual combina arte, color, forma y funcionalidad. Según Carlo Dubon, PR, Partnership & Brand Ambassador Manager de OMODA, “La idea es demostrar que un diseño funcional puede ser increíblemente hermoso. El auto refleja esta filosofía al adaptarse a cualquier color o intervención artística, destacando siempre por su estética única y contemporánea”.
Por otro lado, “The Regional Artist” ofrece una plataforma para artistas emergentes en México, invitándolos a diseñar obras inspiradas en la movilidad y la cultura mexicana. Los participantes tienen la posibilidad de ganar visibilidad a nivel nacional, además de exhibir su trabajo en el emblemático auto de la marca y, como premio principal llevarse este vehículo innovador.
“Hemos tomado inspiración de experiencias exitosas en otros países, como Rusia, y las hemos tropicalizado para conectar con la cultura mexicana. Por ejemplo, tras una intervención con diseño chino, ahora buscamos piezas que celebren nuestra identidad nacional, desde paisajes hasta elementos emblemáticos de nuestra gastronomía”.
Es así que la marca abrió la convocatoria a un público amplio, desde diseñadores profesionales hasta aficionados apasionados por el arte. Las propuestas podían realizarse en papel y lápiz o mediante herramientas digitales, asegurando que cualquier persona creativa pudiera participar.
“Lo que nos entusiasma es la diversidad de los participantes: desde estudiantes universitarios hasta personas mayores de 60 años que decidieron sumarse al reto. Esto refleja que el arte y la creatividad no tienen límites de edad ni profesión”, destaca Carlo.
La campaña no se limitó a lo digital. Universidades, puntos de venta y eventos en centros comerciales fueron clave para acercar la iniciativa al público. Dubon menciona:
“Nuestra estrategia combinó activaciones físicas y digitales para posicionar la marca y promover la participación. Instalamos el OMODA C5 en espacios concurridos para que la gente interactuara con el vehículo y conociera más sobre el concurso”.
Tras el cierre de inscripciones el 10 de noviembre, el equipo seleccionará a 50 semifinalistas, que se anunciaron el 15 de noviembre. Estos pasarán por otra fase de eliminación hasta quedar 10 finalistas el 20 de noviembre. El gran ganador recibirá una camioneta OMODA C5 personalizada y la posibilidad de exhibir su diseño en múltiples eventos. Cabe destacar que la camapaña finalizó con 10,500 registros.
“Queremos que el diseño ganador no solo sea un ícono para nuestra marca, sino también una celebración del talento y creatividad que distingue a México”, concluye Dubon.
