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La integración del contenido familiar y adulto se maneja cuidadosamente mediante controles parentales.
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La fusión se hizo efectiva el 26 de junio, uniendo Disney Plus y Star Plus en una sola plataforma de streaming.
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Los suscriptores ahora tienen acceso a un catálogo más completo que incluye contenido familiar, infantil, para adultos y deportivo, todo en una sola aplicación.
En una conversación exclusiva con Merca 2.0, Kattia Quintanilla, VP de Ad Sales en The Walt Disney Company (TWDC) para América Latina, y Gaby Gutiérrez, Directora de Ad Sales & Partnerships de TWDC México, nos revelaron detalles clave sobre la reciente fusión entre Disney Plus y Star Plus. A partir del 26 de junio, ambas plataformas se unieron para ofrecer una sola experiencia de entretenimiento más completa y diversa.
Bajo ese contexto, hay que tener en cuenta que partir del 24 de julio de 2024, la popular plataforma Star+ dejó de existir, pero no fue su fin, ya que Star y Disney+ se fusionaron para ofrecer una experiencia superior a los usuarios. Esto implicó que todo el contenido de Star+ pasó a estar disponible en Disney+, permitiendo a los suscriptores disfrutar de lo mejor de ambos servicios en un solo lugar.
Y es que no olvidemos que Disney Plus, el servicio de streaming de Walt Disney Company, se lanzó en 2019 y desde ese momento experimentó una tendencia creciente general, de hecho según indican los datos de Statista, al final del cuarto trimestre de 2023, tuvieron un total de 150,2 millones de suscriptores en todo el mundo, representando una caída de aproximadamente 15 millones respecto al mismo periodo del año anterior.
Entrevista exclusiva: La nueva era del streaming con Disney Plus y Star Plus
En una conversación exclusiva con Merca 2.0, Kattia Quintanilla, VP de Ad Sales en The Walt Disney Company (TWDC) para América Latina, y Gaby Gutiérrez, Directora de Ad Sales & Partnerships de TWDC México, compartieron detalles sobre la reciente fusión entre Disney Plus y Star Plus, y cómo esta transformación impactará tanto a los suscriptores como a los anunciantes.
La fusión, que se hizo efectiva el 26 de junio, permite a los usuarios acceder a un catálogo más completo que incluye contenido familiar, infantil, para adultos y deportivo, todo en una sola aplicación. Esta unificación simplifica la experiencia del usuario y amplía las oportunidades para los anunciantes.
En ese sentido, Kattia Quintanilla, VP de Ad Sales en The Walt Disney Company (TWDC) para América Latina explicó que pertenecen al equipo de ventas de TWDC, en donde no solo gestionan las plataformas de medios, sino que también se le ofrece a sus socios y anunciantes una variedad de oportunidades dentro de su portafolio, incluyendo patrocinios en eventos regionales y acciones promocionales con cine y producciones originales de Latinoamérica. Esta expansión de servicios es vista como una gran noticia, ya que abre nuevas puertas para la publicidad dentro del nuevo servicio unificado.
Cabe destacar que los suscriptores ahora tienen tres opciones de suscripción: premium, estándar y estándar con anuncios. La experta agregó que la opción estándar con anuncios ofrece oportunidades únicas para los anunciantes. Hasta la fecha, TWDC ha cerrado acuerdos con más de 60 anunciantes en la región, adoptando un enfoque conservador pero seguro para cumplir con las expectativas de los clientes.
La fusión no solo simplifica la experiencia de los suscriptores, sino que también facilita a los anunciantes encontrar la audiencia que buscan. Esto representa una ventaja competitiva significativa, ya que permite ofrecer una experiencia de usuario sin interrupciones y al mismo tiempo maximiza la eficacia de las campañas publicitarias.
Es así que el equipo está comprometido a mejorar continuamente la experiencia del usuario, incorporando gradualmente diferentes tipos de formatos y segmentaciones para adaptarse a las necesidades del mercado. El objetivo es asegurar una experiencia positiva y fluida, especialmente durante este periodo de adaptación al nuevo servicio.
TWDC también tiene planes para lanzar nuevos contenidos exclusivos disponibles únicamente a través del servicio de streaming. Quintanilla aseguró que la integración del contenido familiar con el contenido adulto se maneja cuidadosamente mediante controles parentales, garantizando que todos los miembros de la familia tengan una experiencia adecuada y segura. Los perfiles personalizados permiten clasificar el contenido y asegurar que los menores no vean publicidad inapropiada.
A corto plazo, TWDC se centrará en observar los resultados y seguir ofreciendo oportunidades al mercado. El plan con anuncios ha demostrado ser popular en otras regiones y se espera que tenga una recepción similar en América Latina.
Por otro lado, Gaby Gutiérrez aseguró que además de la calidad, parte de sus prioridades es seguir cuidando y contando esas historias, pero hoy con un back tecnológico muy importante o con un soporte tecnológico que permite que la experiencia del anunciante en México sea impecable ya que esto es muy nuevo en nuestro país.
Explicó que la tecnología avanzada y galardonada de TWDC garantiza una experiencia de alta calidad tanto para los anunciantes como para los suscriptores. La combinación de equipos bien preparados, tecnología de punta y contenido de calidad representa una fortaleza clave para TWDC en el mercado del entretenimiento.
Es así que esta nueva fusión marca un nuevo capítulo en la oferta de streaming, prometiendo una experiencia enriquecedora y accesible para todos sus usuarios.
