Hoy más que nunca se necesitan de estrategias de comunicación acertadas, como la que FCO y Grupo Acir han implementado y nos revelan en esta entrevista en exclusiva.
Algo que no podemos perder de vista es cómo las marcas se están adaptando y entre estos, los medios han podido adaptarse , siendo los medios canales que han servido para poder desarrollar estrategias, con base en las cuales se ha patentado el rol que siguen jugando medios tradicionales como la radio.
El radio se ha convertido en un medio único y la apuesta por este medio sigue siendo relevante, tal como veremos en esta entrevista con Raúl Ferráez y Diego Plaza, directivos de FCO Group.
Merca2.0 – ¿Cómo surge la idea de crear un mix de medios en esta alianza entre FCO y ACIR?
Diego Plaza, Director General de FCO Group – Creo que hoy todos los componentes del ecosistema de la comunicación y del marketing tenemos claro que el presente y muy probablemente el futuro de la relación entre los medios es de coexistencia.
Hoy más que nunca, el discurso de “todo va a ser video, YouTube y la televisión va a desaparecer”, cada día es más lejano. Y también ves grandes o importantes plataformas o líderes digitales publicando libros impresos, entonces creo que la coexistencia es la base de esta alianza, estamos integrando en un concepto el espíritu de nuestras marcas y el de ACIR; el de ellos: radio análoga, radio digital; nosotros: medios impresos, medios digitales y redes sociales.
Es una excelente demostración justamente de cómo lo importante es el contenido en el centro y los formatos de distribución cada día deberán estar más integrados, ese es el espíritu de la alianza, porque también envía un mensaje a la industria justamente sobre el camino correcto.
Merca2.0 – ¿Cuáles son los principales retos de construir una estrategia de contenidos pensada para múltiples plataformas?
Raúl Ferráez, CEO de FCO Group – Dicen que el contenido es rey. Es un precepto universal que vive desde los tiempos más antiguos de la humanidad.
Si el contenido que generas no le es interesante a la audiencia, no te van a escuchar, no importa por dónde lo distribuyas, ya sea televisión, radio, medios digitales, redes sociales; lo que sea que digas, si tu contenido no le atrae a la audiencia estás muerto, entonces el gran reto que tenemos es generar contenidos que llenen vacíos de información que hay en el mercado y que les sean interesantes a la audiencia.
Merca2.0 – ¿Cómo funciona este balance entre conquistar anunciantes y audiencias con contenido con el modelo de comunicación que ustedes proponen?
DP – Justamente en la integración de una oferta que tenga un valor percibido mucho más grande, esto es, cómo entre las dos compañías podemos construir soluciones más innovadoras de espacios para las marcas, es decir, tener una presencia en radio, pero también tener esa misma presencia en uno de nuestros medios digitales con alguna experiencia física o digital.
Lo que nosotros estamos agregándole a las marcas es al final del día un crossover posible, para poder tener justamente varias salidas de su publicidad al tener varios medios de comunicación integrados y eso hace mucho más eficiente su compra y mucho más eficiente su valor percibido de negociar justamente con cualquiera de las dos partes.
