Los Effie Awards se realizan desde el año 2000 y desde entonces tienen un impacto económico que impulsa 11 por ciento del PIB, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).
En esta, la edición del año 2018, los Effie reconocen los resultados extraordinarios de negocio, por medio de un estricto proceso de selección de los casos ganadores, alineados a estándares internacionales y con un jurado de alto nivel.
El Gran Effie es el más preciado entre los galardones y este año se lo llevó Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, Tecate y Nómades en la categoría Éxito Sostenido.
En exclusiva, hablamos con los estrategas detrás de este éxito.
“Fue tratar de darle un poco la vuelta, desde hace tiempo hablamos de ‘Te hace falta ver más box’ y teníamos que darle un giro a esta nueva edición y la verdad es que lo encontrar cómo esta evolución podríamos reflejarla en una nueva campaña que a pesar de tres años de estar trabajando sobre la misma idea creativa fuera algo novedoso”, comentó en exclusiva para Merca2.0, Diana Lozada, brand manager de Tecate.
Ericka Tolosa, account service VP en Nómades, compartió con nosotros que “Claramente hay un reto de negocio y un reto estratégico para posicionar la marca como una de las más relevantes. cuando tienes un celebrity tan exitoso y que la campaña culturalmente adquiere una resonancia popular es my fácil que llegues al hartazgo rápidamente entonces tratar de mantener esta vigencia culturalmente relevantes ha sido uno de los retos más importantes para nosotros”.
Agencia: Nómades
Categoría: Éxito Sostenido
Anunciante: Grupo Cuauhtémoc Moctezuma
Marca: Tecate
Campaña: Te Hace Falta Ver Más Bax 2017
Oro
