En los últimos años, las bebidas alcohólicas preparadas han experimentado un crecimiento explosivo en el mercado global. Este segmento, que abarca desde cócteles enlatados hasta seltzers alcohólicos, ha captado la atención tanto de los consumidores, como de las marcas, un ejemplo es Topo Chico, que lanzó sus nuevos drinks mexicanos.
Y es que, el mercado de las bebidas alcohólicas preparadas (ready-to-drink, RTD en inglés) se encuentra en un rápido crecimiento a nivel mundial, impulsado por diversos factores como la comodidad, la practicidad y la innovación en sabores y presentaciones.
De acuerdo a datos de Statista, el mercado global de bebidas alcohólicas preparadas alcanzó un valor de 236.2 mil millones de dólares en 2023 y se prevé que alcance los 322.5 mil millones de dólares para 2028.
La misma fuente detalló que las regiones con mayor crecimiento en el mercado son Asia Pacífico y América Latina. Y los principales impulsores del crecimiento del mercado son la creciente popularidad de las bebidas alcohólicas de baja graduación alcohólica, la preferencia por las bebidas convenientes y portátiles, y la creciente demanda de experiencias de consumo únicas y novedosas.
Topo Chico llega con sus nuevos drinks mexicanos
En una exclusiva para Merca2.0, Virgilio Villarroel, Director de Marketing para Bebidas Alcohólicas Listas para Tomar de Coca-Cola en México, ofreció una visión detallada sobre el nuevo lanzamiento de la compañía y su estrategia en el mercado de bebidas alcohólicas.
Con un compromiso con la innovación total, Villarroel señaló que Coca-Cola no solo es sinónimo de refrescos, sino una empresa comprometida con ser una “compañía total de bebidas y de ideas.” Este compromiso se refleja en su continua exploración y desarrollo de productos que responden a las variadas necesidades y ocasiones de consumo de sus clientes.
“En Coca-Cola Company estamos apostando por ser una compañía total de bebidas, no solamente incluye refrescos que es por lo que es conocida. Tiene marcas icónicas con más de 100 años en el mercado, pero también respondiendo a las necesidades de nuestros consumidores y entendiendo que hay diferentes ocasiones de consumo y diferentes edades de consumo para cada uno de nuestros productos. La compañía está comprometida en seguir explorando y sacando productos que satisfagan estas necesidades”, dijo.
En ese sentido, recientemente la marca refresquera celebró un nuevo lanzamiento de su marca Topo Chico, que se está expandiendo en la categoría de bebidas alcohólicas listas para tomar.
Y es así que con más de 125 años de historia en México, Topo Chico es una marca icónica que celebra la tradición mexicana con sus nuevos productos como los cócteles a base de tequila, Topo Chico Dreams Mexicanos.
Este camino de Coca-Cola no es nuevo ya que a lo largo de estos años ha sumado bebidas como la unión de Jack Daniel’s & Coca-Cola, que también resalta la estrategia de combinar marcas icónicas para ofrecer productos innovadores que respondan a las preferencias de los consumidores. Además, bebidas inspiradas en recetas tradicionales como Lemon – Dou, reflejan la habilidad de la compañía para fusionar tradición con innovación.
“Ahorita estamos lanzando Topochico Dreams mexicanos, viene como una respuesta de nuestro portafolio a las necesidades de este consumidor joven obviamente mayor de edad, pero que busca nuevas opciones sobre todo de sabor y quizás este refrescamiento de los clásicos cócteles populares mexicanos”, agregó.
Villarroel, también destacó el impacto positivo que estas nuevas bebidas han tenido en el mercado mexicano, señalando que la aceptación ha sido excelente, especialmente entre los consumidores jóvenes.
Asimismo, agregó que la estrategia de marketing se centra en experiencias vivenciales y eventos en vivo. Por lo que recientemente para este nuevo lanzamiento, Topo Chico patrocinó la Arena Monterrey, creando activaciones que combinaban juegos mexicanos y personalización de bebidas para conectar profundamente con el público.
El vocero resaltó que entre la estrategia de la marca está que sus consumidores no solo prueben sus productos, sino que vivan una experiencia completa, por lo que las futuras activaciones planeadas en festivales y eventos universitarios buscan replicar este éxito, llevando las nuevas propuestas de Topo Chico a más consumidores en todo el país.
Un compromiso con el consumo responsable
En ese mismo orden, un aspecto fundamental en la estrategia de Coca-Cola es su compromiso con el consumo responsable. Enfatizó que es importante destacar que el exceso de consumo de alcohol puede tener consecuencias negativas si promovemos el consumo moderado, por eso este mensaje se comunica claramente en todas las campañas y eventos de la compañía.
En conclusión, Coca-Cola Company continúa demostrando su capacidad para innovar y expandirse en nuevos segmentos de mercado, mientras celebra y respeta las tradiciones y necesidades de sus consumidores. Topo Chico, con su rica historia y nuevas propuestas, es un claro ejemplo de cómo la compañía integra lo clásico con lo moderno, ofreciendo productos que no solo satisfacen, sino que también celebran la cultura mexicana.
