Las campañas publicitarias se han convertido en una herramienta indispensable para destacar en un mercado saturado. No se trata solo de vender un producto o servicio, sino de crear un vínculo emocional con los consumidores, fortalecer la identidad de marca y, en última instancia, generar lealtad, ante eso en un una entrevista exclusiva con Paulina Juaristi, Directora de Mercadotecnia de Nu México, sobre la nueva campaña “Siente la era Nu”.

Sin duda alguna, existe una gran importancia de la publicidad en el mundo, donde datos de eMarketer demuestran que el gasto en publicidad en el mercado global, genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.

Asimismo, en México, IAB México refiere que en 2021, el gasto en publicidad digital en el país superó los 56 mil millones de pesos mexicanos, lo que representó un incremento de casi el 37 por ciento en comparación con el gasto publicitario digital reportado durante el año anterior.

La nueva campaña “Siente la era Nu”

Recientemente Nu México ha dado un paso adelante en la evolución de su marca con el lanzamiento de su nueva campaña, “Siente la Era Nu”, que busca posicionar un nuevo estatus quo en las finanzas personales.

En una entrevista exclusiva Paulina Juaristi, Directora de Mercadotecnia de Nu México, destacó a Merca2.0, sobre la campaña que sigue la línea de la anterior, “Era Nu”, lanzada hace aproximadamente un año, que invitaba a los mexicanos a tomar el control de sus finanzas mediante los productos ofrecidos por la empresa.

“El año pasado lanzamos nuestra campaña madre, ‘Era Nu’, donde invitamos a los mexicanos a tomar el control de su dinero a través de nuestros productos. Este año, con ‘Siente la Era Nu’, queremos llevar las finanzas personales a un nivel donde sean tan disfrutables como tu momento favorito del día”, dijo.

Asimismo, la líder del departamento de mercadotecnia mencionó que esta nueva campaña, fue diseñada como una experiencia 360, que se despliega en medios tradicionales y online, reforzada con eventos como el reciente Stone, un hito que marca la importancia de la interacción directa con los usuarios.

Educación financiera como pilar fundamental de su storytelling

Uno de los aspectos que Nu México destaca siempre en sus productos y proyectos es su compromiso con la inclusión financiera, la cual va de la mano con la educación financiera. Según una encuesta realizada por la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF), el 37 por ciento de los mexicanos presenta estrés financiero, el cual puede manifestarse no sólo a nivel emocional, sino también físico.

Ante eso, la marca busca contrarrestar esta tendencia ofreciendo productos financieros sencillos, transparentes y acompañados de una atención al cliente disponible 24/7.

“La inclusión financiera, tiene que ir de la mano de educación financiera y esto es un objetivo que nosotros nos ponemos al frente, en el centro de todo lo que hacemos”, aseveró.

En ese sentido, mencionó que la narrativa de la nueva campaña “Siente la Era Nu” sigue la línea de entretenimiento que ha caracterizado a Nu México. “Siempre queremos entretener mientras informamos. Esta campaña tiene tres ejecuciones principales, cada una diseñada para transformar un momento cotidiano en una experiencia más agradable y relajante, reflejando el beneficio de nuestros productos financieros”, explicó.

Hasta la fecha, dos de estas ejecuciones ya se han lanzado, con una tercera prevista para el próximo mes.

A medida que la campaña avanza, Nu México mantiene un enfoque dinámico, ya que hoy en día, una campaña no puede ser estática, necesita estar en constante evolución, adaptándose a las nuevas tendencias y asegurándose de que la comunicación sea efectiva y relevante para sus usuarios.

Juaristi, también mencionó que con la vista puesta en el futuro, la empresa no sólo continuará desarrollando la campaña actual, sino que ya está trabajando en nuevas iniciativas para 2025.

Y es así como, con esta campaña, Nu México reafirma su posición como un líder en la inclusión y educación financiera, comprometido a mejorar la calidad de vida de sus usuarios y a transformar el manejo de las finanzas personales en una experiencia positiva y gratificante.

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