La responsabilidad social, sigue siendo un tema que muchas marcas están incluyendo en sus negocios y en sus estrategias para sumarse a ese tema social muy importante actualmente. En una reciente entrevista con Mónica Rodríguez Ibarra, Directora de sustentabilidad y responsabilidad social de PERNOD RICARD NORTEAMÉRICA, explicó cómo la marca de consumo está implantando en sus estrategias el tema de sustentabilidad.
De acuerdo a datos de SAP, un 55 por ciento de las empresas mexicanas consideran la sostenibilidad como una prioridad comercial. Asimismo, la misma fuente destaca que el 93 por ciento de los consumidores prefiere comprar productos sostenibles.
Por su parte, según datos de Kantar Sustainability BrandZ, las marcas más sostenibles aumentarán su valor en un 31 por ciento en 2021.
Pernod Ricard y su “Responsib’all Day”
En una entrevista exclusiva con Merca2.0, se revelaron detalles significativos sobre el evento “Responsib’all Day”, una iniciativa que busca promover prácticas sostenibles y responsables dentro de la compañía.
Rodríguez proporcionó un panorama completo sobre la estrategia y ejecución de este evento, así como sus implicaciones para la empresa y las comunidades locales.
Y es que el evento forma parte de una serie de iniciativas globales que Pernod Ricard ha implementado a nivel local en México. Este año, el evento se llevó a cabo en varias localidades, incluyendo Arandas, Jalisco; Oaxaca; y Ciudad de México, donde la empresa tiene presencia tanto industrial como administrativa. Este evento es una manifestación de las directrices globales de sostenibilidad de Pernod Ricard, que buscan impactar positivamente en el medio ambiente y las comunidades locales.
De acuerdo a la vocera, la marca ha estado realizando este tipo de eventos durante más de una década, con una pausa durante la pandemia. En 2022, la compañía lanzó la iniciativa “Nutrimos el Terruño”, y en 2023, el evento se centró en valorar a las personas. En 2024, el enfoque fue la economía circular, alineándose con uno de los pilares estratégicos de la empresa. Cada edición del evento refleja uno de los pilares de sostenibilidad de Pernod Ricard: terruño, personas, economía circular y anfitriones responsables.
Impacto local y global
En ese mismo orden, Rodríguez destacó que el evento no solo se trata de ejecutar iniciativas sostenibles, sino también de crear momentos de convivencia y fortalecimiento de vínculos dentro de la comunidad. La estrategia de sostenibilidad de Pernod Ricard, llamada “Buenos Momentos de Buenos Lugares”, lanzada en 2019, tiene una proyección hasta 2030 y se alinea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas.
Pernod Ricard se enfoca en ocho de los 17 ODS, buscando impactos tangibles en áreas clave como la economía circular y el desarrollo comunitario. La compañía se define como “creadores de convivialidad”, un concepto que va más allá de la producción de alcohol y se centra en la construcción de vínculos duraderos y significativos.
También dio a conocer que las iniciativas de sostenibilidad de Pernod Ricard no se limitan a México. La vocera menciona que en Argentina, la compañía ha trabajado en la recuperación de objetos para donación, mientras que en Brasil, se han organizado campañas de ayuda tras las recientes inundaciones. En Miami, los colaboradores participaron en la limpieza de playas, y en Colombia y Perú, se han llevado a cabo reforestaciones tras incendios.
La compañía también ha lanzado campañas educativas como “Ask, Listen and Learn”, que busca informar a padres, docentes y jóvenes sobre el consumo responsable de alcohol. Esta iniciativa se complementa con la campaña “Drink More Water”, que promueve la hidratación entre los consumidores de bebidas alcohólicas para prevenir los excesos y fomentar un consumo más consciente.
En conclusión, la sostenibilidad y la responsabilidad social son ahora pilares fundamentales en la estrategia de Pernod Ricard. A través de la innovación, la colaboración y la educación, la compañía no solo busca reducir su impacto ambiental, sino también inspirar a sus consumidores y colaboradores a tomar decisiones más responsables. En un mundo donde cada acción cuenta, Pernod Ricard demuestra que es posible combinar la tradición con la sostenibilidad para crear un futuro mejor.
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